执游网

海外游戏直播成下一个风口？数月间这些玩家纷纷入场

详细资料
分类：业内要闻
发布于 2018年9月04日 星期二 06:15

　　昨天，亚运会闭幕了。在这场几乎被国人遗忘的大赛中，《英雄联盟》的夺冠成为为数不多的让人激动的瞬间之一。那天，无数未能到场观赛的电竞迷们涌入Twitch，一时之间把Twitch推上了上iOS免费榜第三。

　　对国内的大多数用户来说，Twitch是个陌生的名字。但事实上，它已有超过十年的历史，是海外最大的游戏直播平台。今年开始，它的挑战者们陆续登场，要在全球市场争夺领地。而这些挑战者们，几乎都来自中国。

　　随着国内增长的天花板越发清晰可见，“出海”成为游戏直播下半场的第一关键词。数月之间，多位重量级玩家入场，游戏直播的全球卡位战悄然开启。

　　Nimo TV：虎牙进军全球的独立品牌

　　

QQ图片20180904140608.png

 

　　上市之后的虎牙并不好过。2018年二季度财报发布后，虎牙“第一游戏直播平台”的称号遭到美国资本市场的质疑，股价重挫。在随后进行的电话会议中，虎牙透露，面对增速的放缓，其应对措施正是开拓海外市场。

　　虎牙CEO董荣杰说，5月我们推出了专注于海外市场游戏直播平台Nimo TV，我们看好海外市场的发展潜力，我们预计将增大在海外市场的投入，目标是接下来一年内成为东南亚领先的游戏直播平台之一。

　　据了解，Nimo TV的第一站是印尼。在直播内容方面，主打腾讯海外手游PUBG MOBILE和Arena of Valor及印尼当地的热门游戏。Nimo TV第一负责人何伟表示，其目标用户是东南亚的年轻用户，在印尼市场采用了直播+综艺+游戏+KOL的生态模式。

　　腾讯的助力无疑是Nimo TV的一大优势，将增强其在海外市场的品牌、内容和营销推广的传播力。而何伟所说“直播+综艺+游戏+KOL”似乎仍是复制国内虎牙的模式，并非真正意义上的游戏直播，以这样大而全的定位进军海外，会不会水土不服尚未可知。

　　Cube TV：BIGO LIVE旗下专注手游直播的平台

　　

QQ图片20180904140618.png

 

　　6月5日，获得由YY领投的2.72亿美元D轮融资之后，BIGO LIVE迅速启动了在全球的扩张步伐。当月，BIGO LIVE在马来西亚、泰国和越南三个国家同时举办发布会，宣布旗下游戏直播产品Cube TV正式上线。

　　BIGO LIVE是欢聚时代(YY直播母公司)旗下面向海外的直播产品，欢聚时代CEO李学凌同时为BIGO CEO。BIGO LIVE于2016年初上线，到今年3月，其注册用户已经突破2亿大关，月活用户达到3660万，分布在东南亚、中东、南北美等地区。

　　Cube TV推出后，BIGO副总裁James Wang表示，BIGO LIVE将继续专注于泛娱乐直播，而Cube TV将专注于手机游戏直播。James Wang称，这是BIGO进行全球扩张非常重要的一步，今年已将日本、韩国、美国和澳大利亚等国家列为全球关键市场。

　　两年多来，BIGO LIVE在全球积累了大量用户，并在多个市场建立了本地化团队，再加上欢聚时代在游戏直播领域的资源和经验，Cube TV的机会很大。

　　Mico：将与国内直播巨头合作推出新产品

　　

QQ图片20180904140624.png

 

　　Mico是一家由中国团队创立的全球化泛娱乐社交平台。与上述两家平台不同，Mico并不是由国内成熟产品复制到海外的，而是在海外“土生土长”，野蛮成长起来的一家平台。据悉，Mico即将联合国内某行业巨头，进军海外游戏直播。

　　Mico上线于2015年，最初是一款主打陌生人社交的软件，在中东等地区积累了一定用户。2017年，Mico与东南亚头部直播平台Kitty Live合并，逐渐加入了直播、短视频、游戏等模块，成为一家多元化的泛娱乐社交平台。

　　凭借其社交属性，Mico在海外市场复制了陌陌的成功，在用户粘性、社区内容、获客成本、商业变现等维度均获得突破，加上其出众的海外本地化能力，逐渐在中东、东南亚等地站稳脚跟。

　　据业内人士透露，Mico近期已与国内一家游戏直播头部平台达成合作，即将联合推出面向全球市场的游戏直播产品。虽然目前产品的情况尚不清晰，但从其坚固的社交壁垒、扎实的全球布局和团队的本地化能力来看，Mico的这一新动作还是十分值得期待的。

　　Fluxr TV：猎豹LiveMe瞄准北美游戏直播市场

　　

QQ图片20180904140632.png

 

　　猎豹旗下娱乐直播平台LiveMe，一直以来专注于北美市场。今年上半年，LiveMe宣布推出新产品Fluxr，专注于手游与电竞直播。

　　Fluxr产品负责人表示，在运营LiveMe Gaming部分的过程中，我们越来越认识到手游直播的无限市场潜力，所以单独拆分出手游直播平台Fluxr，希望依托自己在娱乐直播和游戏方面的经验和资源, 更好地成为游戏厂商和玩家之间的桥梁媒介。

　　美国的游戏和电竞行业十分发达，这对Fluxr来说是得天独厚的条件。但机遇与挑战并存，北美市场的竞争也相当激烈，Twitch背后的亚马逊、YouTube Gaming背后的谷歌、Mixer背后的微软，以及在今年6月推出了游戏直播服务Fb.gg，换了一种姿势加入战局的Facebook。

　　除了北美市场，Fluxr同样青睐东南亚。基于手游密度、电竞热度、人口数量、经济水平、网络设施等条件的考量，Fluxr选择了越南、印尼、菲律宾、马来西亚、泰国等市场。不过，鉴于LiveMe一直未能成功突破东南亚市场，Fluxr可能也会面临诸多考验。

　　全球游戏直播是一个很大的市场。SuperData的研究报告显示，早在2016年，全球游戏直播和录像的观众就达到了惊人的6.66亿人，而游戏直播也在带动电子游戏爱好者群体不断扩张。纵观全球，红利仍在。

 

　　如今，泛娱乐直播的跑马圈地已基本完成，而游戏直播的全球卡位战刚刚开启。由中国市场二次原创的游戏直播模式，能否在不同的国家成功复制?未来的全球游戏直播行业，将形成怎样的格局?让我们拭目以待。

最热新游

中信证券：中国资产新叙事 科技制造大重估

　　中国资产吸引力渐升，科技制造投资逻辑焕然一新。长期而言，中国前沿技术的关键突破有望重塑全球科技格局，以DeepSeek成功“出圈”为中国科技创新力量的缩影，国内投资者信心迎来重振，产业向高附加值加速转型。短期来看，恒生科技与纳指估值趋于收敛，全球资金因AI催化与美经济走弱，青睐高性价比的中国科技资产。投资逻辑从短期主题转向中长期产业深耕，科技研发从“负估值”成本转为“正估值”资产，继而引发系统性重估。DeepSeek以卓越性能、低成本和开源生态引领国内科技突破，改变全球对中国科技的预期。产业端，各行业加速AI与传统产业基础结合，解决实际问题并创造经济价值。市场端，科技制造板块春季尽显进攻性，推动资产价值重估。政策端，鼓励央国企科技制造并购，推动产业高质量发展。着眼未来，在新旧动能转换期，应把握中长期投资机遇，聚焦AI+、智能驾驶、人形机器人(20.000, 0.05, 0.25%)、低空经济、商业航天、生物制造、未来能源、半导体先进制程等科技制造领域。

　　▍中国资产吸引力提升，科技制造投资逻辑重塑。

　　在外部科技封锁的严峻挑战下，中国前沿技术取得一系列关键突破，正重塑全球科技发展格局。DeepSeek成功“出圈”不仅极大提升了国内投资者的中长期风险偏好，更是对中国产业向高附加值转型升级的有力背书。伴随AI叙事持续催化叠加美国经济走弱，全球资金配置倾向正发生显著变化。中国科技资产凭借其高性价比、业绩预期上修潜力以及坚实的安全边际正成为全球资金青睐的新方向。随着AI等新技术成熟和新商业模式清晰，众多新兴产业迎来从导入期向成长期的关键跨越，推动中国科技投资逻辑从短期主题驱动向中长期产业深耕转型。在此过程中，科技研发支出也从以往的被视为“负估值”的成本项，转变为驱动增长的“正估值”资产。科技创新不仅将重构传统产业的底层运作逻辑，更有望引发组织形态、价值网络乃至社会契约的系统性变革，创造全新的产业发展机遇。

　　▍DeepSeek引领国内科技突破，推动市场风格及情绪积极转变。

　　DeepSeek以优异的性能、显著下降的成本、开源生态引发“蝴蝶效应”，成为全球最热门的AI大模型，以一己之力，改变“美国AI断崖式领先”的预期，引发中国AI资产价值重估。我们认为，当前仍处于AI时代早期，以及中国科技资产重估的开端，DeepSeek将带来巨大产业影响：各行业纷纷加速垂类AI 应用探索，带来训练算力需求“脉冲式”增长，推理算力需求、大企业大模型本地部署需求亦高速成长。展望未来，预计美国仍将持续拉高AI的技术上限，中国更大的机遇在于将AI技术与传统产业基础结合，解决实际问题并创造经济价值。当前正值春季躁动窗口，科技板块以其卓越的高成长性与创新性，尽显极致进攻性。这种市场情绪与风格的转变，有望成为推动科技板块及中国底层资产价格重估的强劲动力，引领中国资产在科技制造领域开启价值重估的全新篇章。

　　▍政策赋能央国企科技并购，助力市值管理与科技强国。

　　2024年以来，我国并购重组政策持续加码，各级政府纷纷加大支持力度，推动资本市场高质量发展。政策积极鼓励+产业高质量发展背景下，并购重组是满足当下政府、一级市场与二级市场利益的“最大公约数”。央国企凭借资源整合和资金优势积极参与并购重组，推动科技创新和产业升级。实证数据显示，并购重组对科技类央企市值提升具有显著正面效应，未来在政策支持和市场需求的驱动下，A股市场有望迎来新一轮并购潮，进一步推动科技强国战略的实施。

　　▍新质生产力发展提速，着眼中长期产业投资。

　　我国正处于新旧动能转换期，产业升级换挡需求强烈，更应着眼于中长期维度的新兴产业突破。AI等新技术成熟和新商业模式清晰催化下，传统产业整合和新质生产力发展双双提速。结合当下国内外科技重点发展领域及我国国情，我们认为值得重点投资及关注的科技制造方向为：

　　①AI+：模型推理和成本不断优化，算力、应用及端侧发展趋势明朗;

　　②智能驾驶：预计2025年NOA加速渗透，比亚迪(396.410, 11.84, 3.08%)引领的智驾平权浪潮仍在继续;

　　③人形机器人：国内外共振的技术突破有望在2025年迎来产业奇点;

　　④低空经济：2025年政策基建加速落地，车链入局打造商业闭环;

　　⑤商业航天：2025卫星发射进入爆发期，中美星座建设竞速升级;

　　⑥生物制造：新质生产力重要一极，预计2025年迎来政策催化;

　　⑦未来能源：多种技术路径持续落地，有望多点开花;

　　⑧半导体先进制程：外部限制倒逼国内厂商积极扩产，自主可控及国产替代逻辑持续强化。

　　▍风险因素：

 

　　宏观经济复苏不及预期风险;地缘政治摩擦加剧;产业政策不及预期;各行业内竞争加剧;中美冲突进一步激化;AI等核心技术发展不及预期风险;科技领域政策监管持续收紧风险;宏观经济波动导致企业IT支出不及预期风险;产业安全事故风险;企业AI应用进展不及预期等;国产替代进程不及预期;先进制程技术发展不及预期。