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苹果“放低身段”留住消费者 新款iPhone SE低至3299元

  苹果“放低身段” 留住消费者

  钱童心

  [ “促进消费者购买新手机能够帮助苹果获得更高的装机量,从而继续支持其软件服务业务的发展。”贾沫表示,“通过推出更有竞争力和性价比的新品,也会增加对价格敏感消费者的吸引力。” ]

  [ 今年3月,苹果iPhone中国出货量达到254万部,高于去年同期的213万部。 ]

  在持续蔓延的疫情中,苹果公司低调发布了一款该公司史上价格第二低的智能手机——新款iPhone SE。

  这款手机虽然外形酷似iPhone 8,但“内芯”不输iPhone 11,而且价格低至3299元人民币。

  这样的定位似曾相识。这款新机型的“前身”第一代iPhone SE就和iPhone 5长相相似,该款手机发布后,尽管当年在苹果iPhone总销量的占比仅10%,但却以低价策略在2016年至2017年帮助苹果渗透到很多新兴市场的价格敏感人群。

  如今,在全球疫情蔓延引发巨大的经济衰退风险的背景下,苹果公司再次打出“低价牌”。有分析人士认为,新款iPhone SE的受欢迎程度可能超出预期。苹果也有意通过这款300美元价位手机逐步恢复消费者信心。

  “在全球疫情的冲击下,我们预测今年全球智能手机市场会有超过20%的跌幅,高端智能手机市场受到的冲击会更加明显。”研究机构Strategy Analytics智能手机研究总监隋倩对第一财经记者表示。

  前述机构4月发布的一份最新调查显示,中国有37%用户推迟了购买新智能手机的计划,而32%的人推迟了手机升级5G服务。

  隋倩告诉第一财经记者:“在这种经济低迷的大环境下,苹果推出这款低价的iPhone SE,可以帮助其抵消部分在高端市场受到的损失。”

  中国信息通信研究院公布的最新数据显示,今年3月,苹果iPhone中国出货量达到254万部,高于去年同期的213万部,是今年2月出货量的5倍,2月出货量仅不到50万部。

  苹果今年更为重磅的发布预计仍将于秋天举行,届时苹果可能发布多达4款5G手机。苹果5G手机的发布晚于竞争对手华为和三星。在向5G手机过渡的时期,苹果无疑寄望于低价策略能够留住用户,避免其转向安卓系统,同时也意在拉拢一部分还没有升级5G的安卓用户。

  目前安卓系统仍然主导着全球和中国的智能手机市场。中国信息通信研究院公布的数据显示,今年1~3月,中国智能手机出货量4773.6万部,同比下降34.7%,其中安卓系统智能手机占比88.8%。

  研究机构Canalys分析师贾沫对第一财经记者表示,消费者可能需要在一款3299元的没有5G的苹果手机和一些同价位的带有5G功能的安卓手机中做出选择。他认为,通过渗透到更低价的市场,苹果有望抢占到更多市场份额。

  “促进消费者购买新手机能够帮助苹果获得更高的装机量,从而继续支持其软件服务业务的发展。”贾沫对第一财经记者表示,“通过推出更有竞争力和性价比的新品,也会增加对价格敏感消费者的吸引力。”

 

  在硬件销售摇摆不定的情况下,苹果一直在加大软件业务的投资,希望能够增加订阅服务的收入,比如Apple TV+流媒体电视服务、Apple Music和iCloud。新款iPhone SE还将与免费一年的流媒体电视服务捆绑销售。

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央行加码流动性投放呵护节前资金面

  9月21日,中国人民银行发布公开市场业务交易公告显示,当日以固定利率、数量招标方式开展了1650亿元7天期逆回购操作,全额满足了一级交易商需求,操作利率维持1.4%不变。鉴于当日没有逆回购到期,故中国人民银行公开市场实现净投放1650亿元。

  自9月16日以来,中国人民银行明显加大了7天期逆回购操作的投放力度。9月16日至18日及20日的7天期逆回购操作规模分别为1100亿元、1620亿元、4633亿元、320亿元。在此期间,7天期逆回购累计到期规模为70亿元。因此,9月16日至9月21日,7天期逆回购累计净投放9253亿元。而在9月1日至9月15日,中国人民银行累计开展135亿元7天期逆回购,对冲到期的7600亿元后实现净回笼7465亿元。

  值得一提的是,中国人民银行还在9月18日开展了1000亿元14天期逆回购。近年来,中国人民银行通常在“十一”假期和春节长假前启动14天期逆回购操作,以提前为机构提供跨节资金,保持流动性充裕。不过,相较于前两年“十一”假期前开展14天期逆回购操作的时间,今年更早一些。

  东方金诚首席宏观分析师王青在接受《证券日报》记者采访时表示,受税期走款、政府债券发行等多重因素影响,在9月18日之前DR001(银行间市场存款类机构隔夜质押回购利率)就已升至政策利率上方。其中,9月17日加权利率更是达到1.4728%,为年内最高。中国人民银行通过较早启动14天期逆回购,并显著加大7天期逆回购操作量,能够有效平滑资金面波动,有助于稳定市场预期。9月18日之后,DR001转入下行过程。其中,9月20日加权利率已降至政策利率下方,这也是后续两个交易日未连续开展14天期逆回购、同时下调7天期逆回购操作量的主要原因。以上操作表明,着眼于推动货币政策框架向价格型转型,当前中国人民银行正在综合运用各类政策工具,增强短端利率调控的精准性和有效性。

  从后续公开市场资金到期情况来看,Wind数据显示,9月22日至9月28日有9323亿元7天期逆回购到期,9月22日有1800亿元国库现金定存到期,9月28日还将有6000亿元MLF(中期借贷便利)到期。从其他资金面扰动因素来看,王青表示,9月是财政支出大月,月底前较大规模的财政支出会对市场流动性带来一定支撑。不过,接下来政府债券发行量会有显著上升,加上9月8000亿元新型政策性金融工具较快投放,有可能带动当月配套贷款高增,这些都可能形成一定的资金面收紧效应。

  天风证券(3.720, 0.03, 0.81%)(维权)固定收益首席分析师谭逸鸣认为,14天期逆回购上周已开启投放;在资金偏紧格局之下,7天期逆回购投放也较为积极;隔夜逆回购有望在季末再度开展操作,平抑资金波动。不过,需要关注9月MLF续做情况。

  从近几个月MLF的操作情况来看,8月中国人民银行开展了5000亿元MLF,对冲到期的6000亿元MLF后实现净回笼1000亿元,这是中国人民银行自5月以来首次缩量续做MLF。

 

  王青表示,综合考虑当前资金面变化趋势和宏观政策取向,特别是9月两个期限品种的买断式逆回购均为等量续做,为配合政府债券发行,9月MLF恢复净投放的可能性较大。此外,为稳定“十一”假期前后资金面,9月末中国人民银行有望再度开展隔夜逆回购操作,而且操作有可能跨月。