执游网

淘宝称未来三年拿下中国近1/4农村市场

  王海

  距离阿里巴巴总部杭州约150公里外的寿昌镇村民购买家电的体验正悄然发生改变。

  6月21日,寿昌镇村小二陆鑫告诉第一财经记者:“我的天猫优品服务站今年3月份才正式运营,占地150平方米。今年6·18期间,单店电器类的流水量为30万元。”

  记者在寿昌镇天猫优品服务站看到,店内陈设的样本包括TCL冰箱、奥克斯空调、小天鹅洗衣机等。“与一般家电品牌在乡镇布局不同,上述天猫优品服务站线下店做所有的家电品牌,不是做单一的家电品牌。”阿里巴巴乡村事业部浙江建德市县域负责人王学武告诉第一财经记者。

  “农村淘宝将对3万名村小二进行升级,我们会给他一整套的工具和供应链的支持。”阿里巴巴集团副总裁、乡村事业部总经理王建勋透露,“让他具备销售能力外还具备营销、物流、服务能力,帮助商家打造农村消费心智,助力品牌下沉。”

  陆鑫告诉记者,县域负责人定期会对村小二培训销售技能;在销售促销方面,与一般店面促销贴海报的形式不同,天猫优品服务站可以通过后台给村民发送促销消息。

  2014年7月,阿里提出农村战略,作为集团三大核心战略之一。同年10月,阿里巴巴就已宣布启动“千县万村计划”战略,计划在未来3至5年内投资100亿元,建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站。发展至今,阿里巴巴在近500个县,建立了28000多个村点,农村淘宝有近1000个专属员工、2.8万名“村小二”、5万个服务体系中的工作人员。天猫优品是阿里巴巴农村淘宝战略升级后的落地项目。后者于2017年11月份开始正式升级为4.0模式,升级的主要方向在天猫优品体验店和旗舰店上。

  天猫优品店主要以优品的样品为主,集中在一些大小家电以及日用百货上。通过天猫优品及四合一(集营销、销售、物流和服务)的渠道体系,商家能够共享农村淘宝打造的供应链、金融、物流、数据、服务体系。

  农村淘宝此前已为上万名村小二提供送装一体培训,为村民服务。在全国多个省份设置中心县仓,缩短物流周期。“未来,村小二将从传统的销售模式,向服务一体化转型。”王建勋表示,物流次日达、家电上门装,这些举措都能为品牌商拓展农村市场提供助力。

  农村淘宝方面透露,2019财年,农村淘宝将覆盖逾4万村点;未来三年内,天猫优品服务站将覆盖1000个县、15万左右的村庄,占据中国近1/4村庄。

  农村市场如今成了几大电商巨头争抢的“香饽饽”,除了阿里之外,苏宁、京东等都大举向农村进军,通过农村淘宝,京东服务帮等形式,带动农村电商的快速发展。

  今年4月,苏宁易购(13.880,0.16, 1.17%)副总裁蒋勇表示,苏宁希望和装饰单位及物资供货商进行战略合作,实现苏宁易购县镇店密集性、规模性地开设。苏宁易购县镇店包括苏宁易购直营店及零售云店。

  苏宁方面向第一财经提供的数据显示,截至今年6月20日,苏宁易购直营店的在经营门店数是2337家,2018年的新开店计划是500家;苏宁零售云店的在经营数是666家,2018年新开店计划是3000家。

 

  此外,拼多多从2016年看似电商格局已定的时机起步,依托分享、拼团这种形式,迅速创立出了一种独特的电商2.0模式:少SKU(库存量单位)、高单量,在库存深度道路上,一路狂奔,催生了诸多爆款产品。在以低客单价占领农村市场流量入口之后,拼多多开始升级,引入小米等品牌。

最热新游

中信证券:中国资产新叙事 科技制造大重估

  中国资产吸引力渐升,科技制造投资逻辑焕然一新。长期而言,中国前沿技术的关键突破有望重塑全球科技格局,以DeepSeek成功“出圈”为中国科技创新力量的缩影,国内投资者信心迎来重振,产业向高附加值加速转型。短期来看,恒生科技与纳指估值趋于收敛,全球资金因AI催化与美经济走弱,青睐高性价比的中国科技资产。投资逻辑从短期主题转向中长期产业深耕,科技研发从“负估值”成本转为“正估值”资产,继而引发系统性重估。DeepSeek以卓越性能、低成本和开源生态引领国内科技突破,改变全球对中国科技的预期。产业端,各行业加速AI与传统产业基础结合,解决实际问题并创造经济价值。市场端,科技制造板块春季尽显进攻性,推动资产价值重估。政策端,鼓励央国企科技制造并购,推动产业高质量发展。着眼未来,在新旧动能转换期,应把握中长期投资机遇,聚焦AI+、智能驾驶、人形机器人(20.000, 0.05, 0.25%)、低空经济、商业航天、生物制造、未来能源、半导体先进制程等科技制造领域。

  ▍中国资产吸引力提升,科技制造投资逻辑重塑。

  在外部科技封锁的严峻挑战下,中国前沿技术取得一系列关键突破,正重塑全球科技发展格局。DeepSeek成功“出圈”不仅极大提升了国内投资者的中长期风险偏好,更是对中国产业向高附加值转型升级的有力背书。伴随AI叙事持续催化叠加美国经济走弱,全球资金配置倾向正发生显著变化。中国科技资产凭借其高性价比、业绩预期上修潜力以及坚实的安全边际正成为全球资金青睐的新方向。随着AI等新技术成熟和新商业模式清晰,众多新兴产业迎来从导入期向成长期的关键跨越,推动中国科技投资逻辑从短期主题驱动向中长期产业深耕转型。在此过程中,科技研发支出也从以往的被视为“负估值”的成本项,转变为驱动增长的“正估值”资产。科技创新不仅将重构传统产业的底层运作逻辑,更有望引发组织形态、价值网络乃至社会契约的系统性变革,创造全新的产业发展机遇。

  ▍DeepSeek引领国内科技突破,推动市场风格及情绪积极转变。

  DeepSeek以优异的性能、显著下降的成本、开源生态引发“蝴蝶效应”,成为全球最热门的AI大模型,以一己之力,改变“美国AI断崖式领先”的预期,引发中国AI资产价值重估。我们认为,当前仍处于AI时代早期,以及中国科技资产重估的开端,DeepSeek将带来巨大产业影响:各行业纷纷加速垂类AI 应用探索,带来训练算力需求“脉冲式”增长,推理算力需求、大企业大模型本地部署需求亦高速成长。展望未来,预计美国仍将持续拉高AI的技术上限,中国更大的机遇在于将AI技术与传统产业基础结合,解决实际问题并创造经济价值。当前正值春季躁动窗口,科技板块以其卓越的高成长性与创新性,尽显极致进攻性。这种市场情绪与风格的转变,有望成为推动科技板块及中国底层资产价格重估的强劲动力,引领中国资产在科技制造领域开启价值重估的全新篇章。

  ▍政策赋能央国企科技并购,助力市值管理与科技强国。

  2024年以来,我国并购重组政策持续加码,各级政府纷纷加大支持力度,推动资本市场高质量发展。政策积极鼓励+产业高质量发展背景下,并购重组是满足当下政府、一级市场与二级市场利益的“最大公约数”。央国企凭借资源整合和资金优势积极参与并购重组,推动科技创新和产业升级。实证数据显示,并购重组对科技类央企市值提升具有显著正面效应,未来在政策支持和市场需求的驱动下,A股市场有望迎来新一轮并购潮,进一步推动科技强国战略的实施。

  ▍新质生产力发展提速,着眼中长期产业投资。

  我国正处于新旧动能转换期,产业升级换挡需求强烈,更应着眼于中长期维度的新兴产业突破。AI等新技术成熟和新商业模式清晰催化下,传统产业整合和新质生产力发展双双提速。结合当下国内外科技重点发展领域及我国国情,我们认为值得重点投资及关注的科技制造方向为:

  ①AI+:模型推理和成本不断优化,算力、应用及端侧发展趋势明朗;

  ②智能驾驶:预计2025年NOA加速渗透,比亚迪(396.410, 11.84, 3.08%)引领的智驾平权浪潮仍在继续;

  ③人形机器人:国内外共振的技术突破有望在2025年迎来产业奇点;

  ④低空经济:2025年政策基建加速落地,车链入局打造商业闭环;

  ⑤商业航天:2025卫星发射进入爆发期,中美星座建设竞速升级;

  ⑥生物制造:新质生产力重要一极,预计2025年迎来政策催化;

  ⑦未来能源:多种技术路径持续落地,有望多点开花;

  ⑧半导体先进制程:外部限制倒逼国内厂商积极扩产,自主可控及国产替代逻辑持续强化。

  ▍风险因素:

 

  宏观经济复苏不及预期风险;地缘政治摩擦加剧;产业政策不及预期;各行业内竞争加剧;中美冲突进一步激化;AI等核心技术发展不及预期风险;科技领域政策监管持续收紧风险;宏观经济波动导致企业IT支出不及预期风险;产业安全事故风险;企业AI应用进展不及预期等;国产替代进程不及预期;先进制程技术发展不及预期。