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天猫双11已成全球商业奥运会 宝洁副总裁称欧洲同事为此延迟退休

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分类：国内新闻
发布于 2018年11月08日 星期四 03:27

　首届中国国际进口博览会火爆异常，11月6日，宝洁集团副总裁许敏在博览会上“大进口，新生态——首届全球进口领袖峰会”的分享中力赞与天猫的合作，称天猫双11已经成为宝洁品牌创新的一个窗口。

　　“双11已经成为宝洁提升品牌认知、渗透率甚至整体品牌定位更新的重要窗口。”许敏表示。在进博会现场她分享了一个细节：因为要支持双11，一位宝洁欧洲供应链的同事，甚至“推迟了自己的退休时间”。

　　“中国的双11已经影响到宝洁全球的供应链。”她这样总结。

　　从新品类、新品牌首次引入中国市场，到品牌的年轻化，宝洁与天猫的深度合作，反应在各个领域。

　　据悉，两年前，宝洁曾通过天猫海外旗舰店首次推出一款膳食纤维，这也是宝洁首次将营养品类引入到中国市场。通过天猫提供的大数据洞察，这款膳食纤维如今已经成为国内的网红产品，宝洁也顺势推出了胶囊等多个品种。

　　再以宝洁财报中被屡屡被提及的明星品牌OLAY为例，近年来，OLAY一举推出小白瓶、空气霜等新产品，已经推动品牌在业内成为年轻化的标杆。而其中，天猫起了非常大的作用。

　　在小白瓶系列刚推出之初，OLAY就在天猫旗舰店进行了一轮数据收集和反馈，发现主流消费人群比原来的定位更年轻，这一结论让OLAY迅速调整了市场策略，使得小白瓶一举引爆去年天猫双11。而今年天猫双11预售期间，OLAY小白瓶系列已经售出80万件，同比增长220%。

　　事实上，今年天猫双11，宝洁集团已经成为快消领域的最大赢家。预售期间，护舒宝天猫旗舰店总共售出84万件姨妈巾。采用了新材料的网红爆款液体卫生巾仅11分钟就预定突破10万套，超过去年同期的2倍。而能满足潜水、冲浪和游泳等场景的丹碧丝短导管式卫生棉条一推出就热卖4万件。

　　每年天猫双11带来的火爆销售也成为对宝洁供应链的一场“大考”，正如许敏所说，中国的双11，已经牵动宝洁在全球的所有工厂。

　　“如今，我们所有品牌的新品和营销，排期都是围绕双11来做的，”她表示，“双11已经成为我们检验供应链和消费者服务质量的一个重要窗口。”

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央行加码流动性投放呵护节前资金面

　　9月21日，中国人民银行发布公开市场业务交易公告显示，当日以固定利率、数量招标方式开展了1650亿元7天期逆回购操作，全额满足了一级交易商需求，操作利率维持1.4%不变。鉴于当日没有逆回购到期，故中国人民银行公开市场实现净投放1650亿元。

　　自9月16日以来，中国人民银行明显加大了7天期逆回购操作的投放力度。9月16日至18日及20日的7天期逆回购操作规模分别为1100亿元、1620亿元、4633亿元、320亿元。在此期间，7天期逆回购累计到期规模为70亿元。因此，9月16日至9月21日，7天期逆回购累计净投放9253亿元。而在9月1日至9月15日，中国人民银行累计开展135亿元7天期逆回购，对冲到期的7600亿元后实现净回笼7465亿元。

　　值得一提的是，中国人民银行还在9月18日开展了1000亿元14天期逆回购。近年来，中国人民银行通常在“十一”假期和春节长假前启动14天期逆回购操作，以提前为机构提供跨节资金，保持流动性充裕。不过，相较于前两年“十一”假期前开展14天期逆回购操作的时间，今年更早一些。

　　东方金诚首席宏观分析师王青在接受《证券日报》记者采访时表示，受税期走款、政府债券发行等多重因素影响，在9月18日之前DR001(银行间市场存款类机构隔夜质押回购利率)就已升至政策利率上方。其中，9月17日加权利率更是达到1.4728%，为年内最高。中国人民银行通过较早启动14天期逆回购，并显著加大7天期逆回购操作量，能够有效平滑资金面波动，有助于稳定市场预期。9月18日之后，DR001转入下行过程。其中，9月20日加权利率已降至政策利率下方，这也是后续两个交易日未连续开展14天期逆回购、同时下调7天期逆回购操作量的主要原因。以上操作表明，着眼于推动货币政策框架向价格型转型，当前中国人民银行正在综合运用各类政策工具，增强短端利率调控的精准性和有效性。

　　从后续公开市场资金到期情况来看，Wind数据显示，9月22日至9月28日有9323亿元7天期逆回购到期，9月22日有1800亿元国库现金定存到期，9月28日还将有6000亿元MLF(中期借贷便利)到期。从其他资金面扰动因素来看，王青表示，9月是财政支出大月，月底前较大规模的财政支出会对市场流动性带来一定支撑。不过，接下来政府债券发行量会有显著上升，加上9月8000亿元新型政策性金融工具较快投放，有可能带动当月配套贷款高增，这些都可能形成一定的资金面收紧效应。

　　天风证券(3.720, 0.03, 0.81%)(维权)固定收益首席分析师谭逸鸣认为，14天期逆回购上周已开启投放;在资金偏紧格局之下，7天期逆回购投放也较为积极;隔夜逆回购有望在季末再度开展操作，平抑资金波动。不过，需要关注9月MLF续做情况。

　　从近几个月MLF的操作情况来看，8月中国人民银行开展了5000亿元MLF，对冲到期的6000亿元MLF后实现净回笼1000亿元，这是中国人民银行自5月以来首次缩量续做MLF。

 

　　王青表示，综合考虑当前资金面变化趋势和宏观政策取向，特别是9月两个期限品种的买断式逆回购均为等量续做，为配合政府债券发行，9月MLF恢复净投放的可能性较大。此外，为稳定“十一”假期前后资金面，9月末中国人民银行有望再度开展隔夜逆回购操作，而且操作有可能跨月。