天猫双11已成全球商业奥运会 宝洁副总裁称欧洲同事为此延迟退休
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- 发布于 2018年11月08日 星期四 03:27
首届中国国际进口博览会火爆异常，11月6日，宝洁集团副总裁许敏在博览会上“大进口，新生态——首届全球进口领袖峰会”的分享中力赞与天猫的合作，称天猫双11已经成为宝洁品牌创新的一个窗口。
“双11已经成为宝洁提升品牌认知、渗透率甚至整体品牌定位更新的重要窗口。”许敏表示。在进博会现场她分享了一个细节：因为要支持双11，一位宝洁欧洲供应链的同事，甚至“推迟了自己的退休时间”。
“中国的双11已经影响到宝洁全球的供应链。”她这样总结。
从新品类、新品牌首次引入中国市场，到品牌的年轻化，宝洁与天猫的深度合作，反应在各个领域。
据悉，两年前，宝洁曾通过天猫海外旗舰店首次推出一款膳食纤维，这也是宝洁首次将营养品类引入到中国市场。通过天猫提供的大数据洞察，这款膳食纤维如今已经成为国内的网红产品，宝洁也顺势推出了胶囊等多个品种。
再以宝洁财报中被屡屡被提及的明星品牌OLAY为例，近年来，OLAY一举推出小白瓶、空气霜等新产品，已经推动品牌在业内成为年轻化的标杆。而其中，天猫起了非常大的作用。
在小白瓶系列刚推出之初，OLAY就在天猫旗舰店进行了一轮数据收集和反馈，发现主流消费人群比原来的定位更年轻，这一结论让OLAY迅速调整了市场策略，使得小白瓶一举引爆去年天猫双11。而今年天猫双11预售期间，OLAY小白瓶系列已经售出80万件，同比增长220%。
事实上，今年天猫双11，宝洁集团已经成为快消领域的最大赢家。预售期间，护舒宝天猫旗舰店总共售出84万件姨妈巾。采用了新材料的网红爆款液体卫生巾仅11分钟就预定突破10万套，超过去年同期的2倍。而能满足潜水、冲浪和游泳等场景的丹碧丝短导管式卫生棉条一推出就热卖4万件。
每年天猫双11带来的火爆销售也成为对宝洁供应链的一场“大考”，正如许敏所说，中国的双11，已经牵动宝洁在全球的所有工厂。
“如今，我们所有品牌的新品和营销，排期都是围绕双11来做的，”她表示，“双11已经成为我们检验供应链和消费者服务质量的一个重要窗口。”