魅族深圳最大专卖店改卖华为背后：赚的钱不够付房租
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- 分类：国内新闻
- 发布于 2019年7月31日 星期三 06:47
原标题：赚的钱不够付房租 魅族深圳最大专卖店改卖华为
每经记者 刘玲 欧阳凯 每经编辑 陈俊杰 李净翰
在珠海高新区，曾有一种说法：“珠海电子信息产业过去看格力和炬力(前些年国产MP3的芯片几乎都是用珠海炬力的芯片)，现在和未来看格力和魅族。”
能与格力齐名，也道出了魅族在珠海的地位。这家公司最初靠MP3成名，并在国内市场上与苹果iPod平分秋色，之后也推出了智能手机，在粉丝中一度有“中国苹果”的美誉。
但在国内智能手机市场饱和的情况下，这家公司近来的日子可不好过。魅族继核心员工李楠离职、大比例裁员后，《每日经济新闻》记者发现，深圳最大的魅族专卖店也因为效益不佳而撤店，如今变成了华为专卖店。
深圳最大魅族专卖店已撤店
7月29日，据红星新闻报道，多位魅族员工透露，从今年6月开始，魅族进行了新一轮裁员，其中营销线下是重点区域，这与此前李楠负责的市场营销业务也恰好对应。今年裁员比例超过30%，最后留下千人左右。
此外，红星新闻还报道，此前魅族在一个省份的线下门店至少有上百家，2016年最高峰时魅族有2700家专卖店，但销量急剧下滑后，目前平均一个省份只剩五六家专卖店。
《每日经济新闻》记者了解到，位于深圳华强(13.290, -0.10, -0.75%)北路万商电器城一楼的专卖店是魅族在深圳最大的店。7月29日下午5点过，记者来到上述地址，但未找到魅族专卖店。多番打听后了解到，这个深圳最大的魅族专卖店几个月前就已撤店，现在改成了华为专卖店。
一位华为专卖店店员告诉记者，现在华为店里的工作人员均为此前魅族的店员，因为专卖店效益不好，魅族才撤店，在今年3月份改成华为。“效益不好，不赚钱，怎么养活这个店面?”
该店员透露，此魅族专卖店在2年前就开始不赚钱，利润一直下滑。关店之前，一个月的手机销量仅有100多台，一台平均毛利润100多元到200元，而店面租金一个月高达15万元.“哪怕你一个月卖300台，也抵不了店租，现在深圳已经没几家(魅族)专卖店了。”
“专卖店的顶峰是2015年7月MX5热卖的时候，那时候未开通线上购买渠道，当时一个月能卖1500台。但是MX5为了冲量，定价较低，毛利润只有100元左右。”该店员说。
对于上述魅族专卖店原店员透露的撤店原因以及经营亏损等情况，记者联系了魅族有关人士，但截至发稿未获回复。记者查阅魅族官网了解到，截至2019年7月29日，魅族在深圳还有12家专卖店，而此前，魅族在深圳的专卖店有好几十家。值得一提的是，魅族全国第一家专卖店便是2009年在深圳开设，并且6年之后在深圳开了第2000家店铺。
深圳对于魅族来说意义重大。如今，中国电子第一街华强北这个手机品牌必争之地，魅族也已经撤离了。
“战略摇摆不定”被业内诟病
回顾魅族从崛起到逐渐掉队的这几年，无疑令人唏嘘，其“战略摇摆不定”被业内诟病。2015年，阿里巴巴以5.9亿美元入股了魅族，随后魅族开启了销量扩张的战略，并在这一年迅速发展成为国内知名的中低端手机品牌。
也是在2016年，魅族将IPO作为自己的目标，利润成为它关注的重点，此时的魅族开始陷入该要利润还是要出货量的战略摇摆。
2017年，魅族转而将重心放在打造高端手机魅族上，并成立了魅蓝、魅族、Flyme三大事业部。魅族高端手机代表的Pro7在上市后未能在市场打开局面，甚至传出了存货问题导致价格暴跌。
与此同时，行业问题逐渐凸显，经历了生长期的销量狂飙后，中国智能手机市场开始触及天花板，魅族的裁员风波也因此从2017年集中出现，员工内讧、销售团队前后离职，直至今日，魅族的组织架构仍在频频调整。
研究机构赛诺曾公布2018年中国智能手机数据报告，报告显示魅族的销量仅有948万台，相比2017年接近2000万台的销量已经腰斩。而在目前的国内智能手机市场，“华米OV”以及苹果占了接近九成的市场份额。二线品牌中，金立已经宣告破产，美图手机委身小米，剩下的三星是国际巨头，联想、中兴等都有其他业务支撑，留给魅族的机会已然不多。
“魅族如果作为一个小而美的公司，还是有机会，毕竟魅族粉丝群体还是存在的，一个月在国内市场也有30万到50万的销量，这个状态维持了很久，现在是实现小而美，从产品出发的时候了。如果再扩大供应链，它的资金链肯定撑不住。”孙燕飚说