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TikTok向直播带货出手了

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分类：腾讯游戏
发布于 2020年12月21日 星期一 03:13

原标题：TikTok向直播带货出手了

　　来源：北京商报

　　北京时间12月18日凌晨，全球最大的零售商沃尔玛表示，将与抖音国际版TikTok展开直播带货合作，向其用户销售沃尔玛的时尚商品。虽然抖音直播带货已经相对成熟，但这是TikTok首次尝试在直播中进行商品销售。

　　2020年9月，就有消息称沃尔玛将与TikTok进行电子商务方面的合作，并寻求向TikTok投资的机会。此前，沃尔玛在一份声明中表示，“TikTok或许是一种重要的方式，使我们能够接触并服务于全渠道客户，并发展我们的第三方市场和广告业务”。

　　据悉，上述直播将于美国时间12月18日，在TikTok的沃尔玛官方账号上进行，届时诸多网红将向用户提供Champion、Jordache、Kendall + Kylie等品牌以及Free Assembly、Scoop 和Sofia Jeans等自有品牌的商品推荐。

　　在直播中，消费者可以点击直播页面的商品图标将其添加到购物车中，或者直接点击屏幕中的购物车图标，选择商品下单购买。即便是未观看直播的观众，也可以在活动结束后，直接在TikTok上沃尔玛的个人页面中进行购物。

　　目前，在美国TikTok的月度用户活跃人数多达1亿人。沃尔玛美国首席营销官威廉·怀特（William·White）发表博文称，直播带货将为沃尔玛提供一种新的方式来与用户互动，并接触到潜在的新客户。

　　在新冠肺炎大流行期间，沃尔玛的在线销售额大幅增长，原因是消费者更多地转向网购，以防在外出购物时感染病毒。接下来，沃尔玛计划对TikTok进行投资，这将有助于该公司吸引年轻受众，并在电商和在线广告领域中与亚马逊展开竞争。

　　但值得注意的是，据TechCrunch报道，此次双方的直播带货合作更像是一次联合测试，TikTok并不会对沃尔玛的营销收入进行分成，也没有任何的费用。

　　此前，由于美国政府行政禁令的颁布，沃尔玛证实与微软合作，想要联手收购TikTok。对于沃尔玛来说，收购TikTok即可打通传统零售、电商和广告营销的“任督二脉”，也可巩固其传统零售巨头的地位，同时还可以借机推进自身电商平台开发，以及广告等其他业务的前景。

　　现在来看，尽管沃尔玛对TikTok这项潜在交易尚未继续推进，但可以看出沃尔玛对TikTok的兴趣未减。

　　威廉·怀特在公告中表示，沃尔玛一直致力于为客户提供新的购物体验，希望能够借助TikTo实现消费者从种草到下单的闭环购买，帮助消费者发现更多令人喜爱的品牌。

　　此前，沃尔玛已经开展了Spotlight计划，旨在展示沃尔玛生活的幕后故事，使沃尔玛员工成为KOC，而包括Instagram和TikTok在内的社交媒体平台已经成为了沃尔玛重要的社交展示平台。北京商报综合报道

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中信证券：中国资产新叙事 科技制造大重估

　　中国资产吸引力渐升，科技制造投资逻辑焕然一新。长期而言，中国前沿技术的关键突破有望重塑全球科技格局，以DeepSeek成功“出圈”为中国科技创新力量的缩影，国内投资者信心迎来重振，产业向高附加值加速转型。短期来看，恒生科技与纳指估值趋于收敛，全球资金因AI催化与美经济走弱，青睐高性价比的中国科技资产。投资逻辑从短期主题转向中长期产业深耕，科技研发从“负估值”成本转为“正估值”资产，继而引发系统性重估。DeepSeek以卓越性能、低成本和开源生态引领国内科技突破，改变全球对中国科技的预期。产业端，各行业加速AI与传统产业基础结合，解决实际问题并创造经济价值。市场端，科技制造板块春季尽显进攻性，推动资产价值重估。政策端，鼓励央国企科技制造并购，推动产业高质量发展。着眼未来，在新旧动能转换期，应把握中长期投资机遇，聚焦AI+、智能驾驶、人形机器人(20.000, 0.05, 0.25%)、低空经济、商业航天、生物制造、未来能源、半导体先进制程等科技制造领域。

　　▍中国资产吸引力提升，科技制造投资逻辑重塑。

　　在外部科技封锁的严峻挑战下，中国前沿技术取得一系列关键突破，正重塑全球科技发展格局。DeepSeek成功“出圈”不仅极大提升了国内投资者的中长期风险偏好，更是对中国产业向高附加值转型升级的有力背书。伴随AI叙事持续催化叠加美国经济走弱，全球资金配置倾向正发生显著变化。中国科技资产凭借其高性价比、业绩预期上修潜力以及坚实的安全边际正成为全球资金青睐的新方向。随着AI等新技术成熟和新商业模式清晰，众多新兴产业迎来从导入期向成长期的关键跨越，推动中国科技投资逻辑从短期主题驱动向中长期产业深耕转型。在此过程中，科技研发支出也从以往的被视为“负估值”的成本项，转变为驱动增长的“正估值”资产。科技创新不仅将重构传统产业的底层运作逻辑，更有望引发组织形态、价值网络乃至社会契约的系统性变革，创造全新的产业发展机遇。

　　▍DeepSeek引领国内科技突破，推动市场风格及情绪积极转变。

　　DeepSeek以优异的性能、显著下降的成本、开源生态引发“蝴蝶效应”，成为全球最热门的AI大模型，以一己之力，改变“美国AI断崖式领先”的预期，引发中国AI资产价值重估。我们认为，当前仍处于AI时代早期，以及中国科技资产重估的开端，DeepSeek将带来巨大产业影响：各行业纷纷加速垂类AI 应用探索，带来训练算力需求“脉冲式”增长，推理算力需求、大企业大模型本地部署需求亦高速成长。展望未来，预计美国仍将持续拉高AI的技术上限，中国更大的机遇在于将AI技术与传统产业基础结合，解决实际问题并创造经济价值。当前正值春季躁动窗口，科技板块以其卓越的高成长性与创新性，尽显极致进攻性。这种市场情绪与风格的转变，有望成为推动科技板块及中国底层资产价格重估的强劲动力，引领中国资产在科技制造领域开启价值重估的全新篇章。

　　▍政策赋能央国企科技并购，助力市值管理与科技强国。

　　2024年以来，我国并购重组政策持续加码，各级政府纷纷加大支持力度，推动资本市场高质量发展。政策积极鼓励+产业高质量发展背景下，并购重组是满足当下政府、一级市场与二级市场利益的“最大公约数”。央国企凭借资源整合和资金优势积极参与并购重组，推动科技创新和产业升级。实证数据显示，并购重组对科技类央企市值提升具有显著正面效应，未来在政策支持和市场需求的驱动下，A股市场有望迎来新一轮并购潮，进一步推动科技强国战略的实施。

　　▍新质生产力发展提速，着眼中长期产业投资。

　　我国正处于新旧动能转换期，产业升级换挡需求强烈，更应着眼于中长期维度的新兴产业突破。AI等新技术成熟和新商业模式清晰催化下，传统产业整合和新质生产力发展双双提速。结合当下国内外科技重点发展领域及我国国情，我们认为值得重点投资及关注的科技制造方向为：

　　①AI+：模型推理和成本不断优化，算力、应用及端侧发展趋势明朗;

　　②智能驾驶：预计2025年NOA加速渗透，比亚迪(396.410, 11.84, 3.08%)引领的智驾平权浪潮仍在继续;

　　③人形机器人：国内外共振的技术突破有望在2025年迎来产业奇点;

　　④低空经济：2025年政策基建加速落地，车链入局打造商业闭环;

　　⑤商业航天：2025卫星发射进入爆发期，中美星座建设竞速升级;

　　⑥生物制造：新质生产力重要一极，预计2025年迎来政策催化;

　　⑦未来能源：多种技术路径持续落地，有望多点开花;

　　⑧半导体先进制程：外部限制倒逼国内厂商积极扩产，自主可控及国产替代逻辑持续强化。

　　▍风险因素：

 

　　宏观经济复苏不及预期风险;地缘政治摩擦加剧;产业政策不及预期;各行业内竞争加剧;中美冲突进一步激化;AI等核心技术发展不及预期风险;科技领域政策监管持续收紧风险;宏观经济波动导致企业IT支出不及预期风险;产业安全事故风险;企业AI应用进展不及预期等;国产替代进程不及预期;先进制程技术发展不及预期。