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TikTok向直播带货出手了

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分类：腾讯游戏
发布于 2020年12月21日 星期一 03:13

原标题：TikTok向直播带货出手了

　　来源：北京商报

　　北京时间12月18日凌晨，全球最大的零售商沃尔玛表示，将与抖音国际版TikTok展开直播带货合作，向其用户销售沃尔玛的时尚商品。虽然抖音直播带货已经相对成熟，但这是TikTok首次尝试在直播中进行商品销售。

　　2020年9月，就有消息称沃尔玛将与TikTok进行电子商务方面的合作，并寻求向TikTok投资的机会。此前，沃尔玛在一份声明中表示，“TikTok或许是一种重要的方式，使我们能够接触并服务于全渠道客户，并发展我们的第三方市场和广告业务”。

　　据悉，上述直播将于美国时间12月18日，在TikTok的沃尔玛官方账号上进行，届时诸多网红将向用户提供Champion、Jordache、Kendall + Kylie等品牌以及Free Assembly、Scoop 和Sofia Jeans等自有品牌的商品推荐。

　　在直播中，消费者可以点击直播页面的商品图标将其添加到购物车中，或者直接点击屏幕中的购物车图标，选择商品下单购买。即便是未观看直播的观众，也可以在活动结束后，直接在TikTok上沃尔玛的个人页面中进行购物。

　　目前，在美国TikTok的月度用户活跃人数多达1亿人。沃尔玛美国首席营销官威廉·怀特（William·White）发表博文称，直播带货将为沃尔玛提供一种新的方式来与用户互动，并接触到潜在的新客户。

　　在新冠肺炎大流行期间，沃尔玛的在线销售额大幅增长，原因是消费者更多地转向网购，以防在外出购物时感染病毒。接下来，沃尔玛计划对TikTok进行投资，这将有助于该公司吸引年轻受众，并在电商和在线广告领域中与亚马逊展开竞争。

　　但值得注意的是，据TechCrunch报道，此次双方的直播带货合作更像是一次联合测试，TikTok并不会对沃尔玛的营销收入进行分成，也没有任何的费用。

　　此前，由于美国政府行政禁令的颁布，沃尔玛证实与微软合作，想要联手收购TikTok。对于沃尔玛来说，收购TikTok即可打通传统零售、电商和广告营销的“任督二脉”，也可巩固其传统零售巨头的地位，同时还可以借机推进自身电商平台开发，以及广告等其他业务的前景。

　　现在来看，尽管沃尔玛对TikTok这项潜在交易尚未继续推进，但可以看出沃尔玛对TikTok的兴趣未减。

　　威廉·怀特在公告中表示，沃尔玛一直致力于为客户提供新的购物体验，希望能够借助TikTo实现消费者从种草到下单的闭环购买，帮助消费者发现更多令人喜爱的品牌。

　　此前，沃尔玛已经开展了Spotlight计划，旨在展示沃尔玛生活的幕后故事，使沃尔玛员工成为KOC，而包括Instagram和TikTok在内的社交媒体平台已经成为了沃尔玛重要的社交展示平台。北京商报综合报道

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央行加码流动性投放呵护节前资金面

　　9月21日，中国人民银行发布公开市场业务交易公告显示，当日以固定利率、数量招标方式开展了1650亿元7天期逆回购操作，全额满足了一级交易商需求，操作利率维持1.4%不变。鉴于当日没有逆回购到期，故中国人民银行公开市场实现净投放1650亿元。

　　自9月16日以来，中国人民银行明显加大了7天期逆回购操作的投放力度。9月16日至18日及20日的7天期逆回购操作规模分别为1100亿元、1620亿元、4633亿元、320亿元。在此期间，7天期逆回购累计到期规模为70亿元。因此，9月16日至9月21日，7天期逆回购累计净投放9253亿元。而在9月1日至9月15日，中国人民银行累计开展135亿元7天期逆回购，对冲到期的7600亿元后实现净回笼7465亿元。

　　值得一提的是，中国人民银行还在9月18日开展了1000亿元14天期逆回购。近年来，中国人民银行通常在“十一”假期和春节长假前启动14天期逆回购操作，以提前为机构提供跨节资金，保持流动性充裕。不过，相较于前两年“十一”假期前开展14天期逆回购操作的时间，今年更早一些。

　　东方金诚首席宏观分析师王青在接受《证券日报》记者采访时表示，受税期走款、政府债券发行等多重因素影响，在9月18日之前DR001(银行间市场存款类机构隔夜质押回购利率)就已升至政策利率上方。其中，9月17日加权利率更是达到1.4728%，为年内最高。中国人民银行通过较早启动14天期逆回购，并显著加大7天期逆回购操作量，能够有效平滑资金面波动，有助于稳定市场预期。9月18日之后，DR001转入下行过程。其中，9月20日加权利率已降至政策利率下方，这也是后续两个交易日未连续开展14天期逆回购、同时下调7天期逆回购操作量的主要原因。以上操作表明，着眼于推动货币政策框架向价格型转型，当前中国人民银行正在综合运用各类政策工具，增强短端利率调控的精准性和有效性。

　　从后续公开市场资金到期情况来看，Wind数据显示，9月22日至9月28日有9323亿元7天期逆回购到期，9月22日有1800亿元国库现金定存到期，9月28日还将有6000亿元MLF(中期借贷便利)到期。从其他资金面扰动因素来看，王青表示，9月是财政支出大月，月底前较大规模的财政支出会对市场流动性带来一定支撑。不过，接下来政府债券发行量会有显著上升，加上9月8000亿元新型政策性金融工具较快投放，有可能带动当月配套贷款高增，这些都可能形成一定的资金面收紧效应。

　　天风证券(3.720, 0.03, 0.81%)(维权)固定收益首席分析师谭逸鸣认为，14天期逆回购上周已开启投放;在资金偏紧格局之下，7天期逆回购投放也较为积极;隔夜逆回购有望在季末再度开展操作，平抑资金波动。不过，需要关注9月MLF续做情况。

　　从近几个月MLF的操作情况来看，8月中国人民银行开展了5000亿元MLF，对冲到期的6000亿元MLF后实现净回笼1000亿元，这是中国人民银行自5月以来首次缩量续做MLF。

 

　　王青表示，综合考虑当前资金面变化趋势和宏观政策取向，特别是9月两个期限品种的买断式逆回购均为等量续做，为配合政府债券发行，9月MLF恢复净投放的可能性较大。此外，为稳定“十一”假期前后资金面，9月末中国人民银行有望再度开展隔夜逆回购操作，而且操作有可能跨月。