杭州亚运会进入倒计时，酷开科技赋能文旅市场开拓新玩法
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- 分类：腾讯游戏
- 发布于 2023年9月14日 星期四 09:12
9月6日上午，杭州第19届亚洲运动会火炬传递主题新闻发布会在杭州亚运会主媒体中心召开，标志着杭州亚运会开幕进入倒计时。届时，已筹备万全、拥有各种高科技体验和千年美景，被称为“上有天堂下有苏杭”的杭州，也将成为世界人民的旅游目的地和重点关注城市之一。
但如今，旅行的意义对很多人来说不再只是观看风景，更是一场探索文化的精神洗礼之旅。在文旅行业加快复苏、市场火热发展的当下，城市品牌的打造成为又一大热命题。而在数字化时代的当下，AR、VR、智能互动等技术的迅速发展，为文旅产品赋予新的形式和意义。
在8月10日的上海国际广告节城市品牌建设国际论坛上，酷开科技数字营销首席策略官范明远发表了《一景览光年，一屏观世界》演讲，分享了酷开科技在文旅行业的洞察和探索，以及为文旅行业带来的新玩法。
范明远认为，OTT大屏为文旅品牌营销如何抓住用户提供了新的答案。首先，大屏所处的家庭场景具有独特性，当用户从相对嘈杂的公共环境进入私人空间享受大屏视听服务时，无外部干扰、更安静的环境使得用户的注意力更为集中。其次，大屏具有非流动性，它始终处于家庭的中心位置，能够长年累月地持续触达用户。再次，大屏以独立版面的形式集中呈现资源，避免用户的注意力被碎片化分散。最后，大屏聚合海量优质内容，在向用户传递有效价值信息的同时，也为品牌的长期文化建设提供更多的可能性。通过集中沉浸式曝光，大屏在给用户身临其境的视听体验的同时，有效地传达文旅品牌的文化价值和历史精神，助力文旅品牌更好地与用户建立连接。
作为OTT行业独角兽企业，酷开科技自研的全球化智能大屏OS——Coolita成为智能视听产业上下游“连结点”。酷开科技秦瑞表示，“我们有信心将酷开科技成熟高效的智能化运营平台与全球内容合作伙伴资源相结合，通过Coolita OS为电视整机客户和众多海外用户提供极致性价比、简单易用、可快速定制的智能化大屏系统解决方案”。
目前，Coolita OS已合作YouTube、Prime Video、Sony LIV、Shahid等全球和本地500多家流媒体商，向超过80个国家和地区的用户提供数字智能大屏服务，并为创维、传音、realme等众多品牌的产品和服务“出海”提供快车道。
“Coolita OS现已拥有1000+影音内容标签和300+精准的用户画像，可以自动为全球用户提供适合其个人喜好的流行应用和优质内容”。未来，酷开科技也将持续与全球智能视听行业产业链伙伴深度合作，把握视听行业发展机遇，构建大屏数字化出海新平台，开放AIGC技术及产品能力，助力提升中国智能视听系统技术的国际影响力，促进智能大屏产业新发展。
作为不断成长的国民级超级媒介，OTT大屏已经成为了文旅品牌不容错过的营销阵地。一方面，第三方权威机构数据显示，国内智能大屏终端已经达到4.1亿，预计到2023年底覆盖用户数达10.3亿人，渗透率超过70%，且将继续保持增长态势。另一方面，OTT大屏所具备的更安全高质的流量是保障广告营销产生效果的基础，历经十数年的发展迭代，OTT大屏监测已经进入到双向流量加密监测模式的4.0时代。在中国数字品牌硬广的流量构成中，家庭大屏广告的流量份额持续显著增加。从2014年开展OTT大屏数字营销业务至今，酷开系统在中国市场累计激活终端总量达1.83亿，广告营收也取得了120倍的增长，OTT价值不断被市场认可。
对文旅品牌来说，大屏通过全场景浏览、互动多媒体等技术传递优质信息，为用户带来的不仅是身临其境的感官体验，更是各地文化和历史底蕴的精神传承表达，通过大屏沉浸式的曝光，将全球各地的美景、文化、历史、美食等元素完美地呈现给用户，让品牌深入人心。
在地区性的文旅品牌的推广过程中，地方城市可以利用酷开系统常驻资源位，打造城市专属名片，持续为大屏用户传递文化价值信息。以杭州为例，可以结合内容IP在酷开系统首页打造杭州文旅专题页面，下设细述杭州、西溪国家湿地公园、千岛湖、西兴古镇等杭州特色内容，让用户全面系统地了解杭州的历史文化、知名古迹、风俗美食等多维信息，通过大屏的专属城市文旅超级攻略，在与消费者建立情感连接的同时，也有效输出了品牌价值观。
文化旅游业是带动经济社会高质量发展的重要引擎。智能大屏作为沉浸式家庭观影场景，极为契合文旅品牌营销已经得到了市场验证，并被视为网络视听与产业结合得最充分、也最为有效的领域。目前，已有超过60家文旅品牌与酷开科技达成深度合作。在国家推动经济复苏，鼓励消费的背景下，酷开科技也希望在后续的文旅发展上，与更多文旅区域品牌携手探索，创新营销玩法与模式，为用户带来更加丰富、更加有趣的文旅沉浸式体验，建立品牌认知，传递文化价值，占领用户心智，与消费者构建长期深度的价值共鸣。