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美区App Store非游戏应用榜首下载量较2016年降低31%

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分类：电玩专区
发布于 2019年8月30日 星期五 06:16

　　8月30日下午消息，Sensor Tower 商店情报数据显示，平均而言，现在要登上美区App Store手游下载榜榜首，一天大约要维持17.4万下载量，比非游戏应用下载榜榜首9.4万下载量高出85%。同时，非移动应用榜首下载量均值，较2016年下滑了31%。

　　数据显示，尽管从2016年Q1至2019年Q1，美区iPhone非游戏应用的下载量增长了33%，但登上榜首所需的下载量却在下降。榜首应用的日均下载量，从2016年的13.6万次，下降至2018年的9万次，尽管在2019年又小幅上升4%至9.4万次。

　　这反映出以 Facebook 和 Messenger 为首的热门社交和通讯应用，在美国的市场占有率已经相对较高，导致下载量逐年下滑。近年来，最成功的非游戏应用当属 Snapchat 和 Bitmoji。Facebook 旗下 Messenger 2016年11月在美区 App Store 获得500万次安装量，而 Snapchat 和 Bitmoji 分别于2017年3月和2016年8月获得同样数量的安装。但从2017年3月至今，没有任何一款非游戏应用在美国 App Store 的月安装量能超过350万次。

　　在美区Google Play上，榜首下载量的下滑趋势更为明显，从2016年日均20.9万次，下滑至2019年的7.4万次，跌幅达到65%。受Messenger，Facebook，Snapchat，Pandora 和 Instagram 等头部应用的下载量下滑影响，美区 Google Play 非游戏应用的总下载量略微下滑。例如，榜首Messenger 的下载量在2016年达到近8000万次，在2018年仅为2600万次，跌幅约68%。

　　与非游戏应用相反，近年来超休闲游戏在美国iPhone下载榜的崛起，极大的提升了登顶游戏类下载榜的门槛。2019年以来，美区手游榜首日均下载量，已经上升至17.4万次，较2016年11.8万次提升了47%。

　　而2016年Q1至2019年Q1期间，美国 iPhone 手游总下载量仅增长40%。这意味着，尽管这两年美国手游市场发展迅速，但手游下载榜榜首的竞争更为激烈。2019年至今，共有28款游戏登顶美国手游下载榜，其中超休闲游戏占据了24个名额。另外4款游戏包括：《哈利波特：巫师联盟》，《马里奥医生世界》，《BTS WORLD》，除了《巫师联盟》，其它游戏都在上市1天之内登顶下载榜。另一方面，最热门的超休闲游戏，Good Job Games《Colorbump 3D》和Voodoo《aquapark.io》今年分别占领下载榜榜首长达30和25天。

　　在 Google Play 上，虽然美区手游下载量整体呈下降趋势，但超休闲游戏的兴起，使得榜首下载量基本保持稳定。Google Play 榜首日均下载量从2017年的7万次，增长至2019年11.6万次，增幅达66%。不过，手游总下载量却从2017年Q1的6.46亿次，跌至2019年Q1 5.44亿次，跌幅为16%。2019年至今，共有23款游戏登顶美国 Google Play 手游下载榜，其中超休闲游戏占据了21个名额，包括 Great Puzzle Games《Words Story》和 Geisha Tokyo《Traffic Run》。

　　美区Top10下载量

　　虽然美区 iPhone 非游戏下载榜榜首的门槛较以前大幅降低，但进入 Top10 的门槛却有所提高。Top10 日均下载量从2016年4.4万次，提升至2019年4.9万次，涨幅为11%。不过，Google Play 上非游戏应用 Top10 日均下载量则从2016年5.5万次，下滑至2019年3.1万次，跌幅近50%。虽然Top10下载量的降幅不及榜首下载量(65%)，但现在入围Top10也比3年前容易一些。

　　手游方面，Top10下载量的增幅比榜首更为明显。App Store 手游下载榜Top10的准入门槛从2016年2.5万次，提升至2019年4.3万次，近乎翻倍。Google Play 手游下载榜Top10的准入门槛则从2.7万次，增长至3.4万次，增幅为26%。虽然热门游戏如《堡垒之夜》，《PUBG Mobile》和《荒野乱斗》也是下载榜 Top10 的常客，但整体而言还是被 Voodoo，Good Job Games 和 Playgendary 等超休闲游戏厂商占据，而中重度游戏通常在前十之外。

　　热门应用类型 Top10 下载量

　　2019年至今，照片/视频应用是美区 App Store 下载榜竞争最为激烈的应用类型，日均下载量需达到1.6万次才有机会入围 Top10。YouTube，Instagram，TikTok 和 Snapchat 都归属这类应用。其次是购物，社交，娱乐和工具类应用，Top10 入围门槛分别为日均1.53万次，1.45万次，1.26万次和1.24万次。

　　在美区 Google Play 上，以 Netflix，Hulu 和 Bitmoji 为首的娱乐应用是除手游以外最受欢迎的类别。这一类别进入 Top10 的门槛是日均下载量达到1.71万次。排名第二是购物类应用，Top10 准入门槛为日均下载量达到1.08万次。其次为社交，音乐和金融类应用。

　　主要移动市场Top10准入门槛

　　2019年，在中国 App Store 上，非游戏类应用跻身下载榜 Top10 需要达到日均9.1万次下载。远高于美国 (4.9万次) 和日本市场 (1.4万次)。手游方面，美国市场 Top10 准入门槛最高，日均下载量需达到4.3万次。其次为中国，日本和英国，分别为2.9万次，1万次和8000次。

　　Google Play 上，印度市场 Top10 的准入门槛远高于其它国家，非游戏类应用的日均下载量需达到25.6万次，手游为11.7万次。巴西市场排名第二，非游戏类和手游 Top 10 的准入门槛分别为日均下载量6.4万次和4.7万次。印尼非游戏应用 Top10 准入门槛排第三，为6.4万次，美国手游 Top10 准入门槛排名第三，为3.4万次。

 

　　总的来说，随着近年来美国移动市场渗透率的提高，非游戏类应用不像以前，由几大热门应用垄断赛道，这意味着留给其它应用的机会更多。尤其是 Google Play 上，榜首下载量较2016年下降了71%。而手游赛道恰好相反，超休闲游戏的兴起大幅提高了登顶下载榜榜首的门槛。

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央行加码流动性投放呵护节前资金面

　　9月21日，中国人民银行发布公开市场业务交易公告显示，当日以固定利率、数量招标方式开展了1650亿元7天期逆回购操作，全额满足了一级交易商需求，操作利率维持1.4%不变。鉴于当日没有逆回购到期，故中国人民银行公开市场实现净投放1650亿元。

　　自9月16日以来，中国人民银行明显加大了7天期逆回购操作的投放力度。9月16日至18日及20日的7天期逆回购操作规模分别为1100亿元、1620亿元、4633亿元、320亿元。在此期间，7天期逆回购累计到期规模为70亿元。因此，9月16日至9月21日，7天期逆回购累计净投放9253亿元。而在9月1日至9月15日，中国人民银行累计开展135亿元7天期逆回购，对冲到期的7600亿元后实现净回笼7465亿元。

　　值得一提的是，中国人民银行还在9月18日开展了1000亿元14天期逆回购。近年来，中国人民银行通常在“十一”假期和春节长假前启动14天期逆回购操作，以提前为机构提供跨节资金，保持流动性充裕。不过，相较于前两年“十一”假期前开展14天期逆回购操作的时间，今年更早一些。

　　东方金诚首席宏观分析师王青在接受《证券日报》记者采访时表示，受税期走款、政府债券发行等多重因素影响，在9月18日之前DR001(银行间市场存款类机构隔夜质押回购利率)就已升至政策利率上方。其中，9月17日加权利率更是达到1.4728%，为年内最高。中国人民银行通过较早启动14天期逆回购，并显著加大7天期逆回购操作量，能够有效平滑资金面波动，有助于稳定市场预期。9月18日之后，DR001转入下行过程。其中，9月20日加权利率已降至政策利率下方，这也是后续两个交易日未连续开展14天期逆回购、同时下调7天期逆回购操作量的主要原因。以上操作表明，着眼于推动货币政策框架向价格型转型，当前中国人民银行正在综合运用各类政策工具，增强短端利率调控的精准性和有效性。

　　从后续公开市场资金到期情况来看，Wind数据显示，9月22日至9月28日有9323亿元7天期逆回购到期，9月22日有1800亿元国库现金定存到期，9月28日还将有6000亿元MLF(中期借贷便利)到期。从其他资金面扰动因素来看，王青表示，9月是财政支出大月，月底前较大规模的财政支出会对市场流动性带来一定支撑。不过，接下来政府债券发行量会有显著上升，加上9月8000亿元新型政策性金融工具较快投放，有可能带动当月配套贷款高增，这些都可能形成一定的资金面收紧效应。

　　天风证券(3.720, 0.03, 0.81%)(维权)固定收益首席分析师谭逸鸣认为，14天期逆回购上周已开启投放;在资金偏紧格局之下，7天期逆回购投放也较为积极;隔夜逆回购有望在季末再度开展操作，平抑资金波动。不过，需要关注9月MLF续做情况。

　　从近几个月MLF的操作情况来看，8月中国人民银行开展了5000亿元MLF，对冲到期的6000亿元MLF后实现净回笼1000亿元，这是中国人民银行自5月以来首次缩量续做MLF。

 

　　王青表示，综合考虑当前资金面变化趋势和宏观政策取向，特别是9月两个期限品种的买断式逆回购均为等量续做，为配合政府债券发行，9月MLF恢复净投放的可能性较大。此外，为稳定“十一”假期前后资金面，9月末中国人民银行有望再度开展隔夜逆回购操作，而且操作有可能跨月。