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60后群体消费能力激增 个性“买买买”成2019年春节主流

  作者:王昊

  

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  微信2019年春节在春节档电影票房突破历史新高中火热结束,多地高速公路的大雪连天阻挡了部分回归工作的人们的脚步,不过多数已经在工作岗位开始新年的奋斗。从假日休闲和阖家欢乐中回到工作中,想必更多还要依靠对节日欢乐的回味支撑人们慢慢适应工作节奏。

  回顾2019年春节黄金周,“买买买”仍旧是休闲娱乐的主角,不过内涵却大大扩充。从中国银联昨日发布的最新春节消费数据显示,2019年春节假日期间(2月4日至2月10日,除夕至初六),银联网络交易总金额首次突破万亿级,达1.16万亿元,较去年同期(除夕至初六)增长71.4%。

  在“断直连”大限到来之后,移动支付平台均已将交易清算环节接入统一平台交由国家有关部门监管、监督,不过支付宝和微信两大平台仍是民众最为高频的使用工具之一,特别是出境游。

  比如,支付宝数据显示,上海、北京、广州、深圳居民是春节境外消费最多的城市,但三四线城市居民在春节出境游消费数据中也相当引人注目,境外移动支付正在向下沉渠道拓展。春节前夕,尼尔森联合支付宝发布的报告显示,中国出境游客使用移动支付的交易笔数份额为32%,首次超过了现金支付。

  出境游时从支付习惯来看已经不存在身在国外的感觉,也有大量新闻报道列出海外商家引入支付宝、微信甚至配备会说中文的销售人员吸引中国消费者的案例。移动支付平台不仅改变了全球的消费习惯,更多是将中国消费理念和商业模式输出到全球。移动支付虽然并非起源于中国,但中国却将其推介给全世界,多个国家和地区尝鲜应用后,民众和商家便迅速普及,简单一扫完成支付交易,商家还会定期联合支付平台推出优惠活动以吸引消费者,比如今年春节期间境外多国、多个商圈推出了满减优惠和抽奖活动,对新用户也仿照国内商家推出更多优惠活动。

  出境消费的强劲,反映的另一趋势则是出境游“过大年”,而且今年春节期间的出境消费群体已变为90后、95后为主的青年一代,高速增长的则是老年群体60后,老年人的出境休闲游成为出境游的刚需,也可预见未来的增长态势不可限量。

  青年群体的消费潜力已经很难挖掘出更多,但老年群体由于观念转变则带来了出乎意料的消费生机。

  从携程旅游今日发布的《2019年春节旅游账单》可以看到,“国内游消费力前十强”依次为上海、北京、广州、杭州、成都、南京、西安、重庆、天津和深圳。其中针对老年群体的数据更值得分析:虽然60后和70后游客占比不高,但是却是最舍得花钱的人群,根据携程跟团游和自由行数据,60后和70后游客春节人均花费均超过了4000元。

  携程数据显示,今年春节,出游群体的需求和跟团游产品的特点都出现了新的变化,深度体验、个性化定制、私密性成了国人旅游的热门新词汇,私家团春节报名游客量翻倍,私密和团圆成为假期出游主题。出境游告别了以往的走马观花和“拍照购物”式的表面体验,而是更多人选择深入体验当地文化和风土人情,走进博物馆、图书馆等富有文化气息场合参观,在新年伊始收获一场心灵升华之旅,这和签证手续简化、免签范围扩大和国际航线增多存在直接联系,而2019年开始又将有一批免签和落地签、电子签旅行目的地推出,想必2019年假期的出境游将会更多出现阖家出游的个性团和私密团。

  出境买买买的势头依旧锐不可当,但受到《电子商务法》的规定和个人商家的限额规定,普通个人游客不再像以往那样疯狂,而是精选目的地特色产品,代购数量上也有所减少。

  “总体来看,我国蕴含着非常大的发展活力和消费潜力。”中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛认为,2019年消费亮点依然存在。比如,城市的服务消费,包括旅游、餐饮、健康、养老等,可能会成为新的爆发点。

 

  在升级过程中细分市场越来越重要,包括对消费者的收入、年龄结构、文化和地域等的细分。满足消费者对安全、绿色、个性化服务品质的需求,才能抓住消费升级中各个分层中的机遇

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凡事尽力而为,结果顺其自然

  今天是春节最后一天假期,对于很多年轻人来说,心情可能是复杂的。

  想放假休息吃喝玩乐,但是呆在家里难免被家长说一些自己不喜欢的话题,比如催婚或者事业进展等问题。

  每年的春节也是相亲旺季,平时天南地北的年轻人都回到老家,十里八乡的就有了撮合见面的机会,可能七大姑八大姨早早就计划好了安排谁谁谁了解一下。

  年轻人不愿意结婚生小孩,很多人觉得是经济问题导致的,其实不是,是社会观念的原因,这股观念起源于城市,现在风靡全国。

  房贷压力和养育小孩的压力,这只是表象,以前男女到了适婚年龄,就会很自然的经过媒妁之言组建家庭,生三五个孩子是常规现象,生八个十个也不算什么。

  那个年代温饱都是问题,但是丝毫不影响人口增长,为了让人们少生,计划生育都出来了,而且非常严格,公职人员如果超生了,会被处分,普通人家超生了,那就是罚款。

  一直到2016年,才允许生二胎,到2021年,才彻底取消超生罚款,你看才过去几年。

  数据的变化更直观,10年前,每年新生儿都有1600万左右,而去年新生儿数量跌破800万,是真的腰斩,而且可能还会持续下跌。

  十年前,你不要我生,我偏要生,罚款都要生,五年前可以生了,但是我不怎么想生了,到今天,你鼓励我生,我偏不生,生一个补贴一万,给我钱也不生。

  你看这个观念转变有多快,几年时间就大部分年轻人统一认同了这个观念,很大一个原因是信息太发达了,而社会又出现了巨大的割裂。

  改革开放后,社会财富和资源逐渐开始集中,经过几十年的演变,分化越来越严重,有成就的一代普遍看不起自己的后代,年轻人自己也越来越难以在社会找到自己的价值。

  极端一点比如曹德旺,他那几个儿子看到他就跟老鼠看到猫一样,还有大量企业主,一边望子成龙望女成凤,一边看着子女各种不满,觉得哪都比不上自己当年,这个我见过太多了。

  至于普通人家,以前觉得读书是出人头地最好的出路,但是后来发现遍地都是大学生,毕业之后同样很难找到自己满意的工作。

  所以年轻人迷茫了,我能做什么?我的未来在哪里?

  有一部分人不愿意面对现实,选择考公务员或者考研,就算考不上,也要多考两年,至少能晚一点进入社会。

  还有一部分人在社会流浪,不知道明天何去何从,没有明确的目标和执行路径,频繁换工作甚至换城市,当然还有一部分干脆就不工作,直接啃老了。

  这是现在很多年轻人的现状,有人说一代不如一代,其实这是不对的,这一代年轻人不是比不上前人,而是他们面临的竞争更激烈。

  改革开放的时候遍地商机,无数人下海经商,所以催生了下海潮,而且大部分确实发家致富了,那个时候拼的是胆量。

  这是新中国第一波商业浪潮,第二波是大众创新万众创业,主要是八零后和九零后这代人,他们抓住GDP高速增长的尾巴,也抓住了互联网这波机会。

  我还记得当年的盛况,我那个时候在上海,只要愿意,每天都有参加不完的路演,无数创业者怀揣梦想,带着他们的Demo或PPT希望找到投资

  成功的也非常多,但那个时候失败率就已经很高了,创业公司生存概率不足5%。

  那个时候觉得95%以上的淘汰率很残酷,放在今天看来,好像也还好,现在创业门槛已经非常高,甚至很难找到一个自己认为很有想象空间的事情,因为好像每个事情都人满为患。

  而且越到后面这个现象会越突出,因为人工智能时代又要来了,本来就僧多粥少,人工智能一定会取代大量岗位。

  这次回老家过年,我就发现无人快递车都已经跑在乡下的路上了,虽说我早就知道这个事,但亲眼所见,还是有点唏嘘。

  如果未来不需要那么多人送快递了,不需要那么多人送外卖了,不需要那么多人开出租车了,你们知道这会减少多少工作岗位吗?

  实现这一点很难吗?要说人形机器人走进千家万花还为时尚早,但是现在L3已经放开了,距离L4真的很远吗?

  我就不制造焦虑说其他行业了,新技术催生的新岗位是有限的,和淘汰的传统岗位相比,一定是不成正比的,否则新技术也就没价值。

  你看粥越来越少,僧减少也就是必然的了,这是不愿意结婚生子的最底层原因,也符合物竞天择适者生存的规律。

  在这种现状的催化下,年轻人逐渐回归到自己身上,去年不是很流行一个词叫“爱你,老己”吗,爱自己成为了年轻人的价值观。

  既然主要是爱自己,当然没空去爱别人,对于年轻人来说,老婆孩子都是别人,我自己都顾不上,哪能顾得上别人,这是和传统观念最大的区别。

  这是客观存在的因素,不是年轻人的问题,但是有一个风气我觉得不是很妥,以前努力干活叫劳动光荣,现在努力干活叫“牛马”。

  认为自己是牛马这个事情,我是经常批评的,这是主观上的自暴自弃,现在的竞争程度确实比以前要大很多,但并不是完全没机会。

  即便是此时此刻,只要是一个正常人,愿意选择一个事情,扎下去做十年,我并不觉得十年后就会没成果,极大概率是会有很大收获的。

  当然前提是要真努力,不是完成任务,或者三天打鱼两天晒网。

  而且我始终觉得不以成败论英雄,也就是不管结果怎么样,你得从思想和行动上都尽全力去做。

  很多人之所以迷茫或者痛苦,根源是着重点弄反了,太注重结果,过程反倒或多或少的注水,如果没有获得及时回馈,就会忽视过程,甚至动摇初心,大概率就会自我怀疑,最后中途放弃。

  这一点年轻人比上一代要差一些,上一代韧性要更强一些,可能因为吃苦更多一些,因为他们毕竟经历了物资短缺的时代。

  当然年轻人也有优秀的,比如昨晚赵心童和希金斯的决赛,赵心童夺冠后采访的时候说,他热爱台球,享受比赛。

  我相信他说的是真话,因为他有这样的心态,所以才拿到这么好的成果。

  现在的年轻人创新能力更强一些,思维更跳跃富有个性,但是也比较极端,要么干脆躺下,要么生活快节奏,感情快节奏,工作快节奏,什么都想快速拿到结果,投资也想短时间高收益。

  你看,从这个角度来说,成功的赛道并不拥挤,因为走的人少。

  条条大路通罗马,既然客观上其他赛道很拥挤,那就换一条不拥挤的嘛。

  任何事情,你把时间拉长去看,真的会不一样,你们都是经历了股市或长或短时间的,你们自己去回顾股市的表现,不就是涨多了就跌,跌多了就涨,没别的了。

  实际上如果真有10年的心态,结果一定用不了那么久,很多事情两三年就会有比较好的收获,就算是股市,也就几年轮回一次。

  凡事尽力而为,结果顺其自然,你会过得很幸福。

 

  我对优秀公司的看法和平时的交易操作计划,放在专栏里面,公司的估值请参考下面这个《A+H股核心资产研究汇总》表。