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自降身价后，荣威i6 PLUS也要深耕三四五线地区了？

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分类：游戏生活
发布于 2019年4月06日 星期六 03:24

　　近日，为了调整战略而推出的荣威i6 PLUS正式上市，新车搭载1.6L及1.5T两套动力总成共计9款车型，售价区间为8.98-13.98万元。如果计算上官方同时宣布的：互联网车型享受十年免费基础流量，以及全系购车立享两万元现金优惠，荣威i6 PLUS优惠后实际支付价仅为6.98-11.98万元。

　　至此，部分细心的朋友就发现，荣威i6 PLUS不仅仅是调低了自己的身价，更是与前不久上市的荣威i5产生了产品力和价格的重叠。比如，荣威i5同样是两套动力总成9款车型，分别是6款1.5L车型以及3款1.5T车型，大体与荣威i6 PLUS接近。而且荣威i5的售价区间为6.89-11.59万元，算上当初以抢鲜价名义降低的0.9-1.3万元让利，调整后的售价区间为5.99-10.69万元，与荣威i6 PLUS相当接近。

　　价格重合但并定位不同

　　对于荣威i6 PLUS与荣威i5产生部分价格重合这件事，首先必须承认这是一个存在的事实，但是这并不代表着这两款产品在产品力和目标消费群体方面有明显重合。

　　由于两个车系各自9款车型都是6自吸+3涡轮增压的配置，所以很轻松就能将其产品进行一一对应比较。对比后我们可以发现，同样配置的荣威i6 PLUS相对比荣威i5会高出1万元售价。不要小看了1万元的差价，在荣威品牌面对的消费者群体中，500元的差价就可能左右消费者的选择。

　　另外，荣威i5定位是标准A级产品，购车者就好比是刚需客户;而荣威i6 PLUS定位为A+级产品，面对的主要是改善型客户。所以这两款产品面对的客户群体是完全不同的。其实同样的车型组合在自主品牌中还有很多，比如帝豪与帝豪GL，艾瑞泽EX与艾瑞泽GX等等，它们两两之间都存在着价格重合，目标群体又不相同的情况。

　　荣威i6 PLUS也要深耕三四五线地区?

　　前文我们多次提及了目标客户群体，众所周知在荣威i5上市的时候，王晓秋就提出过需要全面抢占三四五线地区市场。如今，荣威i5上市不到半年，它已经充分证明了自己，成为荣威品牌旗下当之无愧的销量担当、明星车型。

　　根据研究，未来中国车市的消费需求有70%都将出现在三四五线地区市场上。荣威i5迅速抢占了这一块市场，那么荣威i6 PLUS进来后还有机会么?

　　答案当然是肯定的，前文我们就明确提出，荣威i6 PLUS所面对的客户群体与荣威i5是不会重合的。荣威i5是根据目前年轻90后成为消费主流的市场变化，围绕打动年轻消费群而定位产生的产品。通过与市场上已存在的产品进行差异化区别，再以杀伤力的价格推出，荣威i5一经上市就将无数年轻消费者的目光聚拢了过来。

　　荣威i5的成功完全是可以被荣威i6 PLUS所复制的，只不过荣威i6 PLUS吸引的不单单只是年轻消费者，它应该更加注重吸引那些成家立业后，有改善型用车需求的消费群体。

　　写在最后

 

　　荣威这一次大胆地将荣威i6 PLUS降低身价，让它到属于它更应该深耕和为之奋斗的三四五线地区市场上去。笔者认为，上汽荣威走了一招妙棋，这招妙棋不仅仅会救活荣威i6这款车型，更是会盘活整个品牌的发展格局，为实现上汽荣威品牌的长线发展

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央行加码流动性投放呵护节前资金面

　　9月21日，中国人民银行发布公开市场业务交易公告显示，当日以固定利率、数量招标方式开展了1650亿元7天期逆回购操作，全额满足了一级交易商需求，操作利率维持1.4%不变。鉴于当日没有逆回购到期，故中国人民银行公开市场实现净投放1650亿元。

　　自9月16日以来，中国人民银行明显加大了7天期逆回购操作的投放力度。9月16日至18日及20日的7天期逆回购操作规模分别为1100亿元、1620亿元、4633亿元、320亿元。在此期间，7天期逆回购累计到期规模为70亿元。因此，9月16日至9月21日，7天期逆回购累计净投放9253亿元。而在9月1日至9月15日，中国人民银行累计开展135亿元7天期逆回购，对冲到期的7600亿元后实现净回笼7465亿元。

　　值得一提的是，中国人民银行还在9月18日开展了1000亿元14天期逆回购。近年来，中国人民银行通常在“十一”假期和春节长假前启动14天期逆回购操作，以提前为机构提供跨节资金，保持流动性充裕。不过，相较于前两年“十一”假期前开展14天期逆回购操作的时间，今年更早一些。

　　东方金诚首席宏观分析师王青在接受《证券日报》记者采访时表示，受税期走款、政府债券发行等多重因素影响，在9月18日之前DR001(银行间市场存款类机构隔夜质押回购利率)就已升至政策利率上方。其中，9月17日加权利率更是达到1.4728%，为年内最高。中国人民银行通过较早启动14天期逆回购，并显著加大7天期逆回购操作量，能够有效平滑资金面波动，有助于稳定市场预期。9月18日之后，DR001转入下行过程。其中，9月20日加权利率已降至政策利率下方，这也是后续两个交易日未连续开展14天期逆回购、同时下调7天期逆回购操作量的主要原因。以上操作表明，着眼于推动货币政策框架向价格型转型，当前中国人民银行正在综合运用各类政策工具，增强短端利率调控的精准性和有效性。

　　从后续公开市场资金到期情况来看，Wind数据显示，9月22日至9月28日有9323亿元7天期逆回购到期，9月22日有1800亿元国库现金定存到期，9月28日还将有6000亿元MLF(中期借贷便利)到期。从其他资金面扰动因素来看，王青表示，9月是财政支出大月，月底前较大规模的财政支出会对市场流动性带来一定支撑。不过，接下来政府债券发行量会有显著上升，加上9月8000亿元新型政策性金融工具较快投放，有可能带动当月配套贷款高增，这些都可能形成一定的资金面收紧效应。

　　天风证券(3.720, 0.03, 0.81%)(维权)固定收益首席分析师谭逸鸣认为，14天期逆回购上周已开启投放;在资金偏紧格局之下，7天期逆回购投放也较为积极;隔夜逆回购有望在季末再度开展操作，平抑资金波动。不过，需要关注9月MLF续做情况。

　　从近几个月MLF的操作情况来看，8月中国人民银行开展了5000亿元MLF，对冲到期的6000亿元MLF后实现净回笼1000亿元，这是中国人民银行自5月以来首次缩量续做MLF。

 

　　王青表示，综合考虑当前资金面变化趋势和宏观政策取向，特别是9月两个期限品种的买断式逆回购均为等量续做，为配合政府债券发行，9月MLF恢复净投放的可能性较大。此外，为稳定“十一”假期前后资金面，9月末中国人民银行有望再度开展隔夜逆回购操作，而且操作有可能跨月。