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《摩尔庄园》刷屏背后:情怀难持续,盈利待摸索

  还有人记得摩尔庄园也出过动画电影吗!

  文 | 新浪财经 徐苑蕾

  编辑 | 韩大鹏

  在知乎上有人提问,“即使《摩尔庄园》停止更新,为什么还有很多玩家留下?”一个最高票数的回答称:“因为那是曾经的世外桃源。”

  在页游阶段,这款游戏吸引了一大批“泛00后”玩家,为他们虚构了一个梦幻、美好的虚拟世界。而手游版开服2天,老玩家们争相涌入和讨论,让这款久违多年的游戏再次成为热点。

  “爷青回!”重温儿时回忆,老玩家们难掩激动。但老玩家渐已成年,而且如今游戏行业竞争更胜当年,靠着老玩家的情怀,重新启航的《摩尔庄园》这次又能走多远?

  “小摩尔”们的童年情怀

  “最沉迷是小学4、5年级那时候,只要能摸到电脑,就是打开4399逛《摩尔庄园》。”作为老玩家,小酱(化名)在手游版《摩尔庄园》开服第一天就“冲”进了这个游戏。

  这是款2008年推出的、面向儿童玩家的社区养成类页游,玩家可以在游戏中完成农场种植、职业体验等任务,当时也被媒体称为“儿童版开心网”。《摩尔庄园》曾于2010年宣布注册用户达到5000万,2014年该游戏停止更新。

  时隔多年后,它则以手游的形式重新出现。6月1日,手游版正式开服,并直接刷屏了整个中文网络,“我的童年回来了”,不少老玩家在官微评论称。

  “一开始还是情怀加分多一点,大家都是冲着童年回忆去的。可以说《摩尔庄园》靠情怀在这几天拉了很多玩家,我也非常愿意为这个情怀买单。”小酱说。

  和小酱一样为情怀买单的老玩家不在少数。在正式上线前,《摩尔庄园》截至3月底的预约人数就已经超过700万。上线后人气更加居高不下:IOS免费榜连续3天第1,上线首日开服8小时新增用户突破600万,同时在线人数突破100万。

  在微博上,《摩尔庄园》连续摘下“摩尔庄园的任务是不是发朋友圈”、“玩摩尔庄园像是找了新工作”等多个热搜,同时《摩尔庄园》超话中涌进了近18万“小摩尔”(摩尔庄园玩家的称呼),发布了近7.5万个帖子。

  彷如曾经的岁月,《摩尔庄园》为玩家虚构了一个梦幻、美好的虚拟世界,不过,目前来看,“情怀”似乎成为了它唯一的标签。而随着当年的玩家步入成年,靠着情怀,《摩尔庄园》又能走多远?

  从目前的评论来看,玩家的吐槽和讨论集中在《摩尔庄园》的玩法和体验两方面。在《摩尔庄园》官微上,不少玩家吐槽,游戏新手教程太过繁琐了,并且希望以前页游中的小游戏可以重新开发,“虽然这样也挺好但是好像偏向经营类,有些变味了。”同时也有不少玩家遇到闪退的问题。

  “目前来讲从剧情到活动,没有太多吸引我的点。从操作上来看,我还是喜欢页游的《摩尔庄园》多一点,会比较方便。”在开服玩了2天《摩尔庄园》后,小酱表示,《摩尔庄园》的玩法比较休闲,身边很多朋友都是拿来养老,时不时上去放松解压。“我应该也会偶尔看看,但不会经常去玩。情怀只是最初的吸引点,主要还是看游戏氛围和玩法,不然还是会越玩越没动力。”

  玩法和盈利模式仍待摸索

  手游版《摩尔庄园》由来自淘米网络的页游原班人马研发,上市公司吉比特旗下的雷霆游戏负责发行。2017年,前《摩尔庄园》游戏策划郑宙理回到淘米,开始了漫长的庄园复活之路,2019年,淘米宣布IP全面重启。

  页游《摩尔庄园》曾经让淘米网络一时风光无限。当时,国内游戏市场正处于上升期,但还没有一款游戏打出“儿童专属”的旗号,这家雄心勃勃的公司第一个驶入这片蓝海,并推出了《摩尔庄园》。在成立3年后,2010年,淘米净利润达到2160万美元,并成功在美国上市,市值3亿美元。

  但是在内外受阻的运营环境下,《摩尔庄园》制作团队在2014年底宣布解散,陪伴玩家走过6年之久的《摩尔庄园》就此停止更新。而淘米也在2016年完成了私有化从纽交所退市。

  关于摩尔庄园页游停更的原因,郑宙理在接受采访时曾总结称:一是游戏缺少核心玩法,难以持续运营,二是游戏难以找到稳定的盈利点。

  实际上,这也是目前手游《摩尔庄园》亟待解决的问题。一位游戏行业人士分析认为,从目前的大环境来看,反馈短、爽感强的重度游戏挤压着休闲轻度游戏的生存空间,而且《摩尔庄园》的玩法和模式很容易被复制和替代,像和前段时间上线的《小森生活》相比,《摩尔庄园》并没有太突出的亮点。

  在盈利模式方面,目前手游《摩尔庄园》主要通过月卡、季卡、年卡、精美时装等轻氪付费模式获取用户好感。郑宙理也表示,淘米的原则是做大日活量,走薄利多销的路子。

  不过相比起过去主要以儿童玩家为主的模式,如今游戏行业付费模式已经渐成气候。“已经付费了,花了6块钱买了张改名卡,《摩尔庄园》目前用的都是很常规的盈利套路,靠点券金币充值。不过现在大家的付费意识都比以前强了不少,为喜欢的游戏付费都能接受。”小酱说。

  据了解,在推出手游之后,淘米和雷霆游戏团队也会根据用户需求,研发《摩尔庄园》IP系列,同时在动画片,电影、短视频、动漫、玩具、盲盒等领域投入相关资源制作研发,而这或许能摸索出更多可行的盈利模式。

  “一个已经关闭的游戏能重新做起来,做成这样已经很不错了。加上用户付费意识的提高,《摩尔庄园》还是可以持续走下去的。但是除了老玩家外,还是得靠新玩家,不然只是存量市场,就看游戏之后怎么营销和运营了。”前述游戏行业人士表示。

 

  如同市面上大多数游戏一般,《摩尔庄园》将经历商海求存,向死而生,而对于老玩家来说,他们曾经的“桃花源”再次回来了。不管褒贬如何,这款老牌游戏正迎来新的起点。

最热新游

凡事尽力而为,结果顺其自然

  今天是春节最后一天假期,对于很多年轻人来说,心情可能是复杂的。

  想放假休息吃喝玩乐,但是呆在家里难免被家长说一些自己不喜欢的话题,比如催婚或者事业进展等问题。

  每年的春节也是相亲旺季,平时天南地北的年轻人都回到老家,十里八乡的就有了撮合见面的机会,可能七大姑八大姨早早就计划好了安排谁谁谁了解一下。

  年轻人不愿意结婚生小孩,很多人觉得是经济问题导致的,其实不是,是社会观念的原因,这股观念起源于城市,现在风靡全国。

  房贷压力和养育小孩的压力,这只是表象,以前男女到了适婚年龄,就会很自然的经过媒妁之言组建家庭,生三五个孩子是常规现象,生八个十个也不算什么。

  那个年代温饱都是问题,但是丝毫不影响人口增长,为了让人们少生,计划生育都出来了,而且非常严格,公职人员如果超生了,会被处分,普通人家超生了,那就是罚款。

  一直到2016年,才允许生二胎,到2021年,才彻底取消超生罚款,你看才过去几年。

  数据的变化更直观,10年前,每年新生儿都有1600万左右,而去年新生儿数量跌破800万,是真的腰斩,而且可能还会持续下跌。

  十年前,你不要我生,我偏要生,罚款都要生,五年前可以生了,但是我不怎么想生了,到今天,你鼓励我生,我偏不生,生一个补贴一万,给我钱也不生。

  你看这个观念转变有多快,几年时间就大部分年轻人统一认同了这个观念,很大一个原因是信息太发达了,而社会又出现了巨大的割裂。

  改革开放后,社会财富和资源逐渐开始集中,经过几十年的演变,分化越来越严重,有成就的一代普遍看不起自己的后代,年轻人自己也越来越难以在社会找到自己的价值。

  极端一点比如曹德旺,他那几个儿子看到他就跟老鼠看到猫一样,还有大量企业主,一边望子成龙望女成凤,一边看着子女各种不满,觉得哪都比不上自己当年,这个我见过太多了。

  至于普通人家,以前觉得读书是出人头地最好的出路,但是后来发现遍地都是大学生,毕业之后同样很难找到自己满意的工作。

  所以年轻人迷茫了,我能做什么?我的未来在哪里?

  有一部分人不愿意面对现实,选择考公务员或者考研,就算考不上,也要多考两年,至少能晚一点进入社会。

  还有一部分人在社会流浪,不知道明天何去何从,没有明确的目标和执行路径,频繁换工作甚至换城市,当然还有一部分干脆就不工作,直接啃老了。

  这是现在很多年轻人的现状,有人说一代不如一代,其实这是不对的,这一代年轻人不是比不上前人,而是他们面临的竞争更激烈。

  改革开放的时候遍地商机,无数人下海经商,所以催生了下海潮,而且大部分确实发家致富了,那个时候拼的是胆量。

  这是新中国第一波商业浪潮,第二波是大众创新万众创业,主要是八零后和九零后这代人,他们抓住GDP高速增长的尾巴,也抓住了互联网这波机会。

  我还记得当年的盛况,我那个时候在上海,只要愿意,每天都有参加不完的路演,无数创业者怀揣梦想,带着他们的Demo或PPT希望找到投资

  成功的也非常多,但那个时候失败率就已经很高了,创业公司生存概率不足5%。

  那个时候觉得95%以上的淘汰率很残酷,放在今天看来,好像也还好,现在创业门槛已经非常高,甚至很难找到一个自己认为很有想象空间的事情,因为好像每个事情都人满为患。

  而且越到后面这个现象会越突出,因为人工智能时代又要来了,本来就僧多粥少,人工智能一定会取代大量岗位。

  这次回老家过年,我就发现无人快递车都已经跑在乡下的路上了,虽说我早就知道这个事,但亲眼所见,还是有点唏嘘。

  如果未来不需要那么多人送快递了,不需要那么多人送外卖了,不需要那么多人开出租车了,你们知道这会减少多少工作岗位吗?

  实现这一点很难吗?要说人形机器人走进千家万花还为时尚早,但是现在L3已经放开了,距离L4真的很远吗?

  我就不制造焦虑说其他行业了,新技术催生的新岗位是有限的,和淘汰的传统岗位相比,一定是不成正比的,否则新技术也就没价值。

  你看粥越来越少,僧减少也就是必然的了,这是不愿意结婚生子的最底层原因,也符合物竞天择适者生存的规律。

  在这种现状的催化下,年轻人逐渐回归到自己身上,去年不是很流行一个词叫“爱你,老己”吗,爱自己成为了年轻人的价值观。

  既然主要是爱自己,当然没空去爱别人,对于年轻人来说,老婆孩子都是别人,我自己都顾不上,哪能顾得上别人,这是和传统观念最大的区别。

  这是客观存在的因素,不是年轻人的问题,但是有一个风气我觉得不是很妥,以前努力干活叫劳动光荣,现在努力干活叫“牛马”。

  认为自己是牛马这个事情,我是经常批评的,这是主观上的自暴自弃,现在的竞争程度确实比以前要大很多,但并不是完全没机会。

  即便是此时此刻,只要是一个正常人,愿意选择一个事情,扎下去做十年,我并不觉得十年后就会没成果,极大概率是会有很大收获的。

  当然前提是要真努力,不是完成任务,或者三天打鱼两天晒网。

  而且我始终觉得不以成败论英雄,也就是不管结果怎么样,你得从思想和行动上都尽全力去做。

  很多人之所以迷茫或者痛苦,根源是着重点弄反了,太注重结果,过程反倒或多或少的注水,如果没有获得及时回馈,就会忽视过程,甚至动摇初心,大概率就会自我怀疑,最后中途放弃。

  这一点年轻人比上一代要差一些,上一代韧性要更强一些,可能因为吃苦更多一些,因为他们毕竟经历了物资短缺的时代。

  当然年轻人也有优秀的,比如昨晚赵心童和希金斯的决赛,赵心童夺冠后采访的时候说,他热爱台球,享受比赛。

  我相信他说的是真话,因为他有这样的心态,所以才拿到这么好的成果。

  现在的年轻人创新能力更强一些,思维更跳跃富有个性,但是也比较极端,要么干脆躺下,要么生活快节奏,感情快节奏,工作快节奏,什么都想快速拿到结果,投资也想短时间高收益。

  你看,从这个角度来说,成功的赛道并不拥挤,因为走的人少。

  条条大路通罗马,既然客观上其他赛道很拥挤,那就换一条不拥挤的嘛。

  任何事情,你把时间拉长去看,真的会不一样,你们都是经历了股市或长或短时间的,你们自己去回顾股市的表现,不就是涨多了就跌,跌多了就涨,没别的了。

  实际上如果真有10年的心态,结果一定用不了那么久,很多事情两三年就会有比较好的收获,就算是股市,也就几年轮回一次。

  凡事尽力而为,结果顺其自然,你会过得很幸福。

 

  我对优秀公司的看法和平时的交易操作计划,放在专栏里面,公司的估值请参考下面这个《A+H股核心资产研究汇总》表。