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180China 亲手炮制《火影忍者格斗大赛》

项目背景:《火影忍者》是一个超强IP,承载了众多动漫粉丝的青春回忆,《火影忍者》手游是全球唯一正版火影手游,是对原著原汁原味的还原,,重现16年的经典与感动。

  180China此次设计的“火影忍者无差别格斗大赛”是火影忍者手游中竞技向的格斗玩法与赛事系统。不同于传统手游比拼战力、装备、RMB的玩法,无差别格斗大赛遵循无差别的核心原则,所有参赛玩家全部战力无差别,比赛胜出全凭个人操作技术。每个赛季在线上举办选拔赛,线下举办总决赛。

  项目目标:180China希望在“火影忍者无差别格斗大赛”推广的过程中,不仅要带动起玩家参与的活跃度,同时也要将火影忍者IP中的火影精神带出来传递给广大玩家,让火影IP在无差别格斗大赛中继续燃烧。

  挑战:

  一个IP中往往包罗了众多卖点,如何挖掘提炼出最切合目标受众的那一点?

  如何避免IP营销陷入情怀陷阱而忽略对销售的拉动?

  策略切入点

  180China积极从消费者洞察入手,挖掘火影原著与玩家精神之间的契合点,让所有参与玩家都能感受到火影精神的感召而去战斗;让IP情怀落地到具体忍者,通过激起玩家对不同忍者的喜好及记忆来刺激拉动销售.

  180China洞察一

  什么最能代表火影精神?

  对于忍者而言纵使生存的世界差别始终存在,但他们坚信,只要坚持忍道,勇往直前,拼搏战斗,就能实现自我,忍道就是火影精神!

  180China洞察二

  火影精神如何在玩家之中体现?

  他们成长于一个更加开放、国际化并且精神、物质世界富足的年代,但是也是一个存在更多差别的世界,出身、财富、长相……人们仇富又笑穷。穷二代,想用实力证明自己终将强大,富二代,也想用实力证明自己不是人们想的那样!他们讨厌差别对待,他们不想用实力以外的东西证明自己!就像他们所喜欢的火影精神一样,从不认命,只想坚持自己的信念,一步步用实力实现更强大的自己

  关键信息

  各凭忍道,战斗开始!

  在“各凭忍道,战斗开始”的主张下,180China发起了一系列具备火影情怀的IP营销

  “不说再见,无差别大赛见!”

  火影完结,但火影的精神仍将传递下去,忍者们心中坚持的信念也从未停止。

  火影不说再见,他们将和你一起在无差别大赛继续践行自己的忍道!

  活动亮点

  IP情怀: 180China精准把握住了IP打造的灵魂—对原著精神的挖掘,通过忍道的传播充分激起了粉丝与玩家的高度共鸣。

 

  IP创收: 在拉动销售层面,让忍道落地到每个具体的忍者身上,通过忍道诠释忍者,从而拉动忍者售卖对收入的贡献。

最热新游

央行加码流动性投放呵护节前资金面

  9月21日,中国人民银行发布公开市场业务交易公告显示,当日以固定利率、数量招标方式开展了1650亿元7天期逆回购操作,全额满足了一级交易商需求,操作利率维持1.4%不变。鉴于当日没有逆回购到期,故中国人民银行公开市场实现净投放1650亿元。

  自9月16日以来,中国人民银行明显加大了7天期逆回购操作的投放力度。9月16日至18日及20日的7天期逆回购操作规模分别为1100亿元、1620亿元、4633亿元、320亿元。在此期间,7天期逆回购累计到期规模为70亿元。因此,9月16日至9月21日,7天期逆回购累计净投放9253亿元。而在9月1日至9月15日,中国人民银行累计开展135亿元7天期逆回购,对冲到期的7600亿元后实现净回笼7465亿元。

  值得一提的是,中国人民银行还在9月18日开展了1000亿元14天期逆回购。近年来,中国人民银行通常在“十一”假期和春节长假前启动14天期逆回购操作,以提前为机构提供跨节资金,保持流动性充裕。不过,相较于前两年“十一”假期前开展14天期逆回购操作的时间,今年更早一些。

  东方金诚首席宏观分析师王青在接受《证券日报》记者采访时表示,受税期走款、政府债券发行等多重因素影响,在9月18日之前DR001(银行间市场存款类机构隔夜质押回购利率)就已升至政策利率上方。其中,9月17日加权利率更是达到1.4728%,为年内最高。中国人民银行通过较早启动14天期逆回购,并显著加大7天期逆回购操作量,能够有效平滑资金面波动,有助于稳定市场预期。9月18日之后,DR001转入下行过程。其中,9月20日加权利率已降至政策利率下方,这也是后续两个交易日未连续开展14天期逆回购、同时下调7天期逆回购操作量的主要原因。以上操作表明,着眼于推动货币政策框架向价格型转型,当前中国人民银行正在综合运用各类政策工具,增强短端利率调控的精准性和有效性。

  从后续公开市场资金到期情况来看,Wind数据显示,9月22日至9月28日有9323亿元7天期逆回购到期,9月22日有1800亿元国库现金定存到期,9月28日还将有6000亿元MLF(中期借贷便利)到期。从其他资金面扰动因素来看,王青表示,9月是财政支出大月,月底前较大规模的财政支出会对市场流动性带来一定支撑。不过,接下来政府债券发行量会有显著上升,加上9月8000亿元新型政策性金融工具较快投放,有可能带动当月配套贷款高增,这些都可能形成一定的资金面收紧效应。

  天风证券(3.720, 0.03, 0.81%)(维权)固定收益首席分析师谭逸鸣认为,14天期逆回购上周已开启投放;在资金偏紧格局之下,7天期逆回购投放也较为积极;隔夜逆回购有望在季末再度开展操作,平抑资金波动。不过,需要关注9月MLF续做情况。

  从近几个月MLF的操作情况来看,8月中国人民银行开展了5000亿元MLF,对冲到期的6000亿元MLF后实现净回笼1000亿元,这是中国人民银行自5月以来首次缩量续做MLF。

 

  王青表示,综合考虑当前资金面变化趋势和宏观政策取向,特别是9月两个期限品种的买断式逆回购均为等量续做,为配合政府债券发行,9月MLF恢复净投放的可能性较大。此外,为稳定“十一”假期前后资金面,9月末中国人民银行有望再度开展隔夜逆回购操作,而且操作有可能跨月。