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上半游戏销售收入增10.8% 5G将对行业产生重大影响

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分类：执游快报
发布于 2019年8月05日 星期一 02:21

　　编辑 祝建华

　　“今年虽说人也不少，但是火爆程度有点比不上去年。”从天津赶来参加2019ChinaJoy的游戏爱好者小刘，在现场和记者聊着感受。据他回忆，去年完美世界和腾讯曾同时在同一个场馆的各半场举行各自的比赛，结果两边的观众挤得都背贴着背了。但今年，即便是腾讯的比赛，也能看到半边场地都没有站满。

　　在一些分析人士看来，现场景象的背后，折射的是行业的状况。“2017年在调查中大家集中问的问题总结成一句话就是：如何发现下一个爆款或者下一个增长力很强的企业?2018年是：新品上线的不确定性给企业究竟会带来怎样的影响?到了2019年则是：游戏产业是不是已经不行了?”在号称全球史上最热的夏天举办的第17届ChinaJoy的一场资本峰会上，国内数据研究机构伽马数据首席分析师王旭的这番话，透出不同的凉热。王旭说：“从行业数据看，直观的感受是2018年游戏市场增长率在快速下降，盈利企业数量减少、亏损企业数量增加。2019年第一季度这种情况依然在继续，样本监测显示，今年一季度增长率为负值的企业数量接近60%，净利润为负值的企业数量接近45%，都超过了去年同期的水平。”

　　但同时，伽马数据的报告还显示，今年上半年中国游戏市场实际销售收入在移动游戏的带动下同比增长10.8%，较去年同期的5.2%增速明显回升。而且，从表现突出的上市游戏公司来看，在增速放缓的大背景下，收入20亿元以上的上市游戏公司数量有所增加，高收入企业在以更快的速度占领市场。

　　坚持选择对的

　　在本届ChinaJoy的论坛议程上，完美世界首席执行官萧泓显得很忙，每天至少有一场演讲，这么“红”的原因多少和公司业绩逆势增长有关系。

　　“完美世界半年度业绩发布后有人就说我们在‘拉仇恨’，因为行业里不少公司都不怎么好，而我们还在增长。”在接受记者采访时，快人快语的萧泓坦言道。根据业绩预告，完美世界上半年净利润同比增长22.78%至27.9%，盈利在9.6亿元至10亿元。对此，萧泓称这源于公司可持续发展策略带来的“幸运”。具体来说，第一是坚持做精品，在市场好的时候我们做精品，市场不好的时候我们也坚持做精品，只要有足够的储备。第二，坚持做海外市场。从商业上来讲，客观上，海外市场会起到一个“对冲”作用。第三，多元化进入细分市场。萧泓透露，完美世界将推出第一款手机上的沙盒游戏。第四，就是跨界。包括游戏与影视、动漫、教育等的联动。“如果说我们做对了什么，那就是坚持初衷，这个过程中会做战略调整，但决不做摇摆式的变化。”

　　根据伽玛数据的报告，在由腾讯和网易霸榜的上半年中国移动游戏产品收入TOP10中，《完美世界》手游成功跻身第3，它也是该榜单中最年轻的一款手游。

　　而作为一个重要的新品发布平台，在ChinaJoy上能够带来重磅新游的上市公司备受资本关注。记者偶然遇到一家私募，就对游族网络推出《权力的游戏：凛冬将至》这个国际大IP游戏表达出兴趣。记者在展台现场看到，除了权游，游族网络今年还带来了《少年三国志2》等多款新游参展。世纪华通的盛趣游戏则展示了《辐射：避难所Onine》等，其《南海更路簿》是与中国(海南)南海博物馆深度合作的一款以非物质文化遗产为题材的创意游戏。伽马数据报告显示，2019年，完美世界计划有21款新品，世纪华通有16款。

　　探寻“新红利点”

　　游走在今年ChinaJoy上可以发现，“出海”和“电竞”成为最热的展业词汇;在5G“项下”，还有云游戏、VR游戏等热点。

　　根据数据，上半年，中国自主研发游戏海外市场销售收入超过55亿美元，同比增长20.2%，强劲的增幅显示“出海”正在成为游戏企业盈利新渠道。与此同时，“5G可能会对整个游戏业态产生重大影响”已经成为行业共识，“密切关注，积极探索，让新技术新应用助力行业转型升级”也在ChinaJoy上，被行业监管层提了出来。

　　而市场对电竞的推动似乎力度空前。8月3日的“2019全球电竞大会”上，上海发布了《电竞场馆建设规范》和《电竞场馆运营服务规范》两项标准。同时，上海浦东推出电竞产业扶持政策，其中包括：浦东将形成张江、世博、临港、金桥等电竞产业集聚片区，以此为发展基地，给予在主板及科创板成功挂牌上市的电竞相关企业不超过500万元扶持;给予经认定的电竞申报项目不超过200万元的租房、不超过50万元的装修及对应扶持;给予落户浦东的顶级俱乐部、直转播、赛事运营公司不超过200万元扶持;对在世界顶级电竞比赛取得优异成绩的俱乐部给予不超过200万元的奖励;在建电竞场馆给予不超过1000万元补贴，已建成场馆给予不超过200万元支持;对承办国际电竞职业大赛给予不超过300万元补贴;对表现优异的注册电竞运动员给予优先人才公寓入住、落户、就学等。

 

　　与行业推动相适应的是电竞市场规模发展迅速。据悉，2018年电竞市场规模已经超过880亿元，预计2019年将突破千亿元。A股公司中，完美世界协办的2019DOTA2国际邀请赛(TI9)月底将在上海拉开战幕。完美世界控股集团董事长池宇峰称：“电竞业务将是完美世界未来最重要的发展方向之一。”

最热新游

央行加码流动性投放呵护节前资金面

　　9月21日，中国人民银行发布公开市场业务交易公告显示，当日以固定利率、数量招标方式开展了1650亿元7天期逆回购操作，全额满足了一级交易商需求，操作利率维持1.4%不变。鉴于当日没有逆回购到期，故中国人民银行公开市场实现净投放1650亿元。

　　自9月16日以来，中国人民银行明显加大了7天期逆回购操作的投放力度。9月16日至18日及20日的7天期逆回购操作规模分别为1100亿元、1620亿元、4633亿元、320亿元。在此期间，7天期逆回购累计到期规模为70亿元。因此，9月16日至9月21日，7天期逆回购累计净投放9253亿元。而在9月1日至9月15日，中国人民银行累计开展135亿元7天期逆回购，对冲到期的7600亿元后实现净回笼7465亿元。

　　值得一提的是，中国人民银行还在9月18日开展了1000亿元14天期逆回购。近年来，中国人民银行通常在“十一”假期和春节长假前启动14天期逆回购操作，以提前为机构提供跨节资金，保持流动性充裕。不过，相较于前两年“十一”假期前开展14天期逆回购操作的时间，今年更早一些。

　　东方金诚首席宏观分析师王青在接受《证券日报》记者采访时表示，受税期走款、政府债券发行等多重因素影响，在9月18日之前DR001(银行间市场存款类机构隔夜质押回购利率)就已升至政策利率上方。其中，9月17日加权利率更是达到1.4728%，为年内最高。中国人民银行通过较早启动14天期逆回购，并显著加大7天期逆回购操作量，能够有效平滑资金面波动，有助于稳定市场预期。9月18日之后，DR001转入下行过程。其中，9月20日加权利率已降至政策利率下方，这也是后续两个交易日未连续开展14天期逆回购、同时下调7天期逆回购操作量的主要原因。以上操作表明，着眼于推动货币政策框架向价格型转型，当前中国人民银行正在综合运用各类政策工具，增强短端利率调控的精准性和有效性。

　　从后续公开市场资金到期情况来看，Wind数据显示，9月22日至9月28日有9323亿元7天期逆回购到期，9月22日有1800亿元国库现金定存到期，9月28日还将有6000亿元MLF(中期借贷便利)到期。从其他资金面扰动因素来看，王青表示，9月是财政支出大月，月底前较大规模的财政支出会对市场流动性带来一定支撑。不过，接下来政府债券发行量会有显著上升，加上9月8000亿元新型政策性金融工具较快投放，有可能带动当月配套贷款高增，这些都可能形成一定的资金面收紧效应。

　　天风证券(3.720, 0.03, 0.81%)(维权)固定收益首席分析师谭逸鸣认为，14天期逆回购上周已开启投放;在资金偏紧格局之下，7天期逆回购投放也较为积极;隔夜逆回购有望在季末再度开展操作，平抑资金波动。不过，需要关注9月MLF续做情况。

　　从近几个月MLF的操作情况来看，8月中国人民银行开展了5000亿元MLF，对冲到期的6000亿元MLF后实现净回笼1000亿元，这是中国人民银行自5月以来首次缩量续做MLF。

 

　　王青表示，综合考虑当前资金面变化趋势和宏观政策取向，特别是9月两个期限品种的买断式逆回购均为等量续做，为配合政府债券发行，9月MLF恢复净投放的可能性较大。此外，为稳定“十一”假期前后资金面，9月末中国人民银行有望再度开展隔夜逆回购操作，而且操作有可能跨月。