网易云和QQ音乐们 终于想清楚要做什么了
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- 分类：执游快报
- 发布于 2024年12月03日 星期二 02:47
这年头，听歌软件已经变得越来越花里胡哨了。
什么东西都能往 App 里塞，甚至平台之间互相掐架，都不是因为歌曲版权，而是你抄了我的 UI 设计、产品功能。
就前几天，网易云发小作文贴脸开大 QQ 音乐的事儿，可能大伙儿也都听说了。
大概就是，网易云细数了 QQ 音乐 “ 抄袭 ” 他们家产品的几大罪状，比如 QQ 音乐抄了他们家的播放器 diy 功能、黑胶播放界面，就连 “ 音乐房间 ” 功能也是抄网易云的 “ 一起听 ” 。。。
然后酷狗音乐站出来替自家兄弟反击，转发了一条自己去年 10 月份的微博，一句 “ 我这个算什么式创新? ” ，直接硬刚网易云。
而 QQ 音乐本尊，也疑似暗戳戳用《 多余的解释 》，还有周杰伦的《 枫 》来回应了一波( 网易云没有周杰伦的版权 )。
结果抄袭的事儿没闹多大，网易云音乐却因为版权少被网友嘴了个遍。但 QQ 音乐也免不了被吐槽，大家的态度无非就是：QQ 音乐两巴掌，网易云音乐更是降龙十八掌。
不过，这其实已经不是网易云和腾讯音乐之间第一次闹矛盾了。
两年前，网易云音乐一口气给 QQ 音乐、酷我音乐还有酷狗音乐这些腾家军，扣上了盗播、洗歌、抄袭产品功能和视觉设计好几顶帽子。
商业战场，两家互相看不对眼倒也没啥稀奇，但同样是打架，差评君总感觉这架，好像 “ 格局 ” 打得越来越小，越来越无聊了。
就拿当年最能搞事的腾讯音乐为例。
27 亿美元拿下酷狗、酷我的母公司中国音乐集团，为了抢到环球音乐 3 年的独家版权，不惜把价格抬到 4.5 亿美元( 3.5 亿现金 +1 亿股权 )，后来又是入股环球音乐，又是买断周杰伦的独家版权。
反正靠着这些大手笔，那个时候腾讯音乐几乎拿下了国内 90% 的曲库版权。
不过树大招风，没多久版权局就开始 “ 撮合 ” 腾讯音乐和其他几个平台版权互授， 2021 年甚至直接给腾讯音乐开了张反垄断罚单。
但当年动不动就震死个小虾米的音乐平台大战，现在居然开始争一个图标、一个功能了?
为了搞明白国内在线音乐平台到底是个啥情况，差评君也去查了查资料，发现所谓的 “ 格局小 ” 和 “ 无聊 ” 的背后，其实是如今的在线音乐平台，已经走过年少轻狂，变得越来越成熟了，甚至已经进入了存量时代。
最明显的就是在月活数据上，腾讯音乐和网易云不再那么支棱了。
QuestMobile 的数据显示，国内在线音乐第一梯队的人均单日使用时长，都出现不同程度的下滑。
腾讯音乐的月活，从 2019 年以后也一直很稳定，稳定地下滑。
网易云音乐的月活虽说还在增长，但说没影响也未必见得。
2020 年 - 2023 年，网易云音乐的在线音乐付费人数分别是 1600 万、 2890 万、 3830 万和 4412 万。
打眼一看都在增长，但增速明显慢了，从每年能多出一千两百多万的付费用户，到每年只能多出来五百多万。
不过数据这玩意儿，不能只瞅个大概，咱还得细看。
至少从蒸蒸日上的付费率咱能看出来，这俩好像终于明白，自个儿的主业是音乐了。
还是拿腾讯音乐和网易云音乐为例，如果把两家的收入拆开来看，无非就两大块业务，在线音乐和社交娱乐。
前者主要靠用户开会员听歌、广告实现增长，后者则是靠直播刷礼物这类的。社交娱乐业务虽说看起来有点不伦不类，但却实打实给腾讯音乐和网易云输了不少血。
这么说吧，当年腾讯音乐 “ 唯一盈利音乐流媒体 ” 的 title 就是社交娱乐奶出来的。2018 年腾讯音乐的社交娱乐服务收入，比在线音乐服务收入翻了两倍都不止，而这种情况一直延续到了去年第二季度。
网易云音乐也不例外，上市之后连着两年，都靠社交娱乐业务糊口。
至于前几年大家争得你死我活的版权，不管是付费转化还是转授收入，都没有带来立竿见影的效果。
道理也很简单，因为咱这些臭听音乐的，是真的不如榜一大哥们肯砸钱。
腾讯音乐每月在线音乐 ARPPU (每个付费用户产生的平均收入 )是 8.5 元，每月社交娱乐 ARPPU 是 175.1 元( 2021 年 )，这个指标，网易云同期分别是 6.7 元和 448.1 元。
哪边才是花钱的大爷，显而易见了吧。
可惜好景不长，直播这些泛娱乐化业态开始了一波整顿，在线音乐平台也不得不调整收入结构，这两年腾讯音乐和网易云音乐的社交娱乐收入占比一降再降，近乎腰斩。
很显然，接下来的压力马上就要给到在线音乐服务。
而去年二季度，腾讯音乐的在线音乐收入同比增长 47.6% ，收入占比 58.3% ，第一次超过了社交娱乐，网易云音乐也是去年一季度，在线音乐服务的收入超过了社交娱乐。
这成绩的背后，是腾讯音乐和网易云的各种在音乐领域的微操。
不让签独家版权，那就抢独家首发。像腾讯音乐跟乐华、时代峰峻还有 YG 娱乐等公司都有合作，新歌抢先 30 天上线，数字专辑让一部分粉丝先 “ 付起来 ” ，钱挣到了，首发平台的宣传目的也达到了。
对国外的音乐流媒体也是有样学样， Apple Music 音质 nb ， QQ 音乐今年也狂卷音质， DTS 音效、杜比全景声和臻品音质齐活儿，国内暂时还找不出第二家。
AI 歌手火，腾讯音乐就跟王力宏工作室合作，搞了个官方版 AI 力宏。除此之外，还把会员体系分成了好几档，对付费用户进行了又一波 “ 提纯 ” 。
而网易云音乐一手以价换量也玩得贼溜。跟电商、长视频平台搞捆绑销售，这就已经有一大茬流量了，推 5 元学生会员，还升级了黑胶会员多端一个 vip 搞定，主打的就是性价比。
前阵子又多了个类似小红书的 “ 笔记 ” 功能，虽然被不少人吐槽，但对平台上那些独立音乐人来说，怎么不算是一个曝光的好机会呢。
包括这次 “ 抄袭风波 ” 中提到的一堆产品功能，其实也是各家想法子提升用户体验的缩影罢了。
就是吧，不知道啥时候能学一学国外音乐流媒体 “ 干净 ” 的页面，听歌的套路再简单点，好吗?!
反正就是这么一折腾，月活虽然不如之前支棱了、会员还涨价了，但愿意为音乐花钱的人却多了。
光是腾讯音乐今年三季度的付费人数，就比去年同期多了上千万，网易云也终于开始盈利。
我也大胆预测随着咱们音乐市场的成熟，之后音乐平台之间的战争，会像海外的 Spotify 一个劲儿卷算法、 Apple Music 卷音质那样，越来越 “ 无聊 ” ，越来越抠细节。
不过就算这些平台在同行里卷出头了，未必就能躺着赚钱。
一个是，这两年的短视频多少给在线音乐整得有点焦头烂额了。
抢走了流量不说，很多新歌的发布、传播都开始在短视频平台进行，现在就差让华语乐坛改姓抖快了。
另外还有个点，在线音乐平台本质上还是个搬运工，吃肉的都是上游的唱片公司、音乐版权方，平台顶多也就喝口汤。
虽说腾讯音乐和网易云音乐早早就开始扶持独立音乐人，但就现在这体量，还碰瓷不了每年上百亿的硬性版权支出。
说到底，还是生意模式导致了自己不利的地位，步入正轨的在线音乐平台，难熬的日子可能还在后头。