游戏帝国九城朱骏访谈----游戏IP产业链经济
- 详细资料
- 分类：业内要闻
- 发布于 2016年3月23日 星期三 06:29
国内游戏行业发展已经到了外延式扩张的时点，IP资源的最大化应用将给游戏产业带来丰厚的利润，比如电竞、影游互动等。
1.整体行业情况：市场规模大，2015年达到1420亿的规模，增速保持在25%以上。端游和页游处于稳固增长态势，略有下滑;手游增速不断上升，40%以上的水平，非常看好未来手游在整个行业中所处的位置。
2.提醒投资者关注三个方向：一是影游互动，去年如《花千骨》、《琅琊榜》等电视剧热播以及相关游戏的成功推出，表现非常出色。今年的发展态势同样看好，根据《魔兽世界》拍成的电影将于今年6月上映，有望成为游戏行业标志性事件，影游互动在此类事件催化下会有更加良好的表现;二是电子竞技，其属于下游变现行业，游戏厂家通过举行各类电竞赛事吸引大量关注，处于长尾领域;三是VR游戏，目前非常火的概念，是未来应用领域非常重要的方向。国内各大游戏公司也正在抓紧VR布局，如三七互娱、恺英网络等。
九城CEO 朱骏：
1.对整个行业的观点：
整个游戏行业，近十年来一直呈现上升增长趋势且该趋势不可逆转。老的IP开始第二春，新的IP也在打造进程中。科技永远领先于潮流，游戏行业永远是作为引导和创造用户需求及未来世界的佼佼者，而且是通过技术创新来表现。2015年整个行业的流水大概1400亿左右，腾讯占据游戏行业的大壁江山，腾讯网易占了900亿左右，剩下的游戏公司总共占400亿，体现出好的巨头占主要份额这一现象。现代网游发展过程中所产生的影游联动、电竞等等方式都是互相派生、引导和促进的。
2.关于火瀑(Firefall)：
《火瀑》开发商Red5Studios是由前魔兽世界的制作团队成员所创建，历经7年，投入超过1亿美金的研发费用。2011年与腾讯投资的游戏发行商Garena签约，以2300万美元的天价代理费刷新东南亚运营授权记录。对这款游戏的前景非常看好，但是由于技术原因，使这款游戏在中国上线的时间耗时较长，原计划于去年推出，并且进行了限量商业化运营，测试数据也非常亮眼，次日留存率最高达84%。但是存在游戏在美国采用亚马逊云服务AWS运营，而国内相关技术还不到位的问题，服务器构架需要调整，所以将延迟到今年下半年在中国大陆大力发行推广。
3.乐亚国际(8195.HK)7650万美元收购red45%股权:
第九城市与利亚国际(8195.HK)控股有限公司及Red5工作室部分股东签署谅解备忘录，九城将旗下游戏开发商Red5共计30.6%的实体股份转让给乐亚(九城目前持有Red5约72.8%的实体股份)，这些转让股与乐亚的新发行股具有同等价值，参与此次交易的其他Red5股东将联合转让Red5约14.4%的股份，此次交易的总价值约7650万美元。在众多业内大玩家的推动下，《火瀑》有望成为继魔兽之后，成为下一个“现象级”的超级IP。?
4.多屏开发，强调游戏内容：
整个中国的网游产业已经发展成为互联网产业，从影游联动到电竞推广，都是支撑网游高速增长的方式。从电竞来看，核心还在于内容。如LOL的内容好，衍生出来的电竞才有发展潜力。如果一款游戏没有内容，不论是采用影游联动方式还是电竞推广方式，都无法成功。Red5有潜力，吸引了香港投资方，不仅在于它有内容、独特性，还包括它的多屏联动：PC端、手机、平板、家用游戏机、VR方向都有开发。与索尼在PS4甚至未来的VR方面都展开了密切合作。多屏开发一理念非常先进，丰富的想象力是强大的吸引力，客户可以通过任何媒介来玩游戏，不同的玩法由不同的屏幕来完成。从更高层次的角度来看，未来游戏不只是游戏，而是把人和人、未来的科技联系到一起的一个重要手段。
专访朱骏：
提问1：火瀑这款游戏未来研发方向以及多屏互动的方向是什么?以及之前提到这款游戏已经通过了数据测试，是否可以分享一下数据的表现情况?
早在2006年Red5团队成立之初的全球游戏数据表现来看，所有MMO类游戏带来的收入加总起来占整个游戏行业的5.75%左右，所有射击类游戏大概占17.7%。于是Red5考虑是否可以创作一款魔兽世界+射击概念的游戏，变成一种新型方式。现在中国的情况是RPG游戏持续在下降，而射击类游戏在飞速发展。我们目前签下的《穿越火线2》是《穿越火线》的更新版本。穿越火线1是腾讯运营，是目前全球第一的游戏，年收入是14.5亿美金。我们看好穿越火线2是因为意识到射击类游戏在中国未来的发展劲头会越来越大，而火瀑是基于MMO和射击类的综合体，研发难度很大，但是前瞻性很好，扩展性很强。去年11月份左右在没有做广告的前提下进行测试，采集了50000人的用户数据，平均在线人数是4000人左右，次日留存率最低70%，最高80-90%左右，基于该数据这款游戏完全合格。
提问2：九城未来是否有回归A股的计划和想法
东方明珠和香港上市公司的入股都说明了他们看好Red5。至于九城回归的问题，暂时和其他公司不一样。中国市场这么大，九城的许多业务在中国，当然会考虑如何更贴近中国市场和投资者。但是马上回A股仍然困难重重，目前九城旗下的九城教育已经在国内新三板上市，九城也和香港上市公司开展资本合作的探讨，不排除继续合作和进一步交流探索的可能性，也是想进一步熟悉香港市场和投资者。这两年九城开展了很多工作，如果要继续回到游戏行业，就要思考如何重新回到领头的位置，这个市场目前主要是两个公司独大。我们的想法是依靠拿最好的内容(包括但不限于穿越火线2)，和创造优质IP这两条腿走路。
提问3：在美国试玩过火瀑，服务器延迟的问题导致体验不好，除此之外，游戏本身不全面。那么未来在国内市场上市时这些问题会不会得到解决?这款游戏以及red5工作室在九城未来发展的蓝图里占据什么样的地位，从收入占比来看是什么水平?
美国游戏上线的特点是，不管游戏做到什么程度都能上线，后期再持续跟进完善。这点和中国的情况不一样，中国游戏上线时如果不是完善版本，很难留住游戏用户或者扩大用户规模。目前美国的《火瀑》版本已经停止更新，但在中国正式推广时的版本将会有很多的更新，包括用户期待的PvP等内容。同时这款游戏在中国的运营合同有一个最低业绩承诺的数字，即五年内要为Red5工作室带来1.6亿美金的业绩收入。
提问4：请问如何看待电子竞技?red5和乐亚国际(8195.HK)在电子竞技行业的发展战略是什么?
非常看好电竞这个行业。这个行业是互联网、游戏、娱乐的延伸，主要存在两个问题：一是需要好内容，没有内容平台失去作用，平台和内容应该同时存在互相支持，一个好的平台可以容纳很多内容;二是电竞的概念不应该只局限于奖金和组织赛事，而是应该把能够看得到的和看不到的都融合进来。九城在电竞行业有思考和动作。近几个月内，九城将会和国外几家大的电竞公司开展合作。现在游戏的推广不局限在传统的PR和Marketing，依靠电竞来推广游戏也是越来越流行的方式。火瀑在中国落地，电竞会是很重要的一种推广方式，除此之外，red5会动用一切可能的资源，思考如何通过与网吧、家庭、主机等的合作推广火瀑。
提问5：red5和东方明珠在商业化方面会开展合作吗?
东方明珠有非常多的资源，其作为Red5的股东会发挥有价值的力量，不遗余力地帮助《火瀑》在中国的推广。
提问6：穿越火线1为腾讯带来天价收益，九城近期也拿到穿越火线2的中国代理，那如何看到穿越火线2的潜力以及其和火瀑游戏的协同效应?
腾讯为穿越火线1做了大量工作，有5.5亿用户，日活跃量超过5000万，是非常大的IP。因而我们对穿越火线2抱有很大的期望，尽管我们目前还没有做测试，但是只要这款游戏制作的不是太糟糕，前期一定会有大量的穿越火线1的用户进入来玩。
提问7：请问red5创作团队背景?以及他们的专业优势?
最初创作团队是之前创作魔兽世界的人。其中的美工从魔兽世界来到火瀑，现在又回到暴雪继续设计守望先锋。火瀑的主创团队和美工都是美国游戏行业的顶尖资深人才。目前又加入了在中国本土运营魔兽的资深人员。火瀑到后期加入了很多中国籍的运营和开发人员，有助于火瀑在中国落地。
提问8：除了火瀑之外，九城目前研发的游戏中有哪些类型和方向?如何为泛娱乐化做准备?
现在red5开发的游戏以火瀑为主，但是是多屏开发，从PC端、VR到PS4，今年年底会相继推出。泛娱乐方面会和很多公司开展合作，合作包括推广方面、影游联动等等。Red5还在关注投资VR市场，美国市场中的生活类型和VR类型，包括色情类型和社交方面。