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美邦服饰再推跨界合作 预热《魔兽》大电影

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分类：业内要闻
发布于 2016年5月25日 星期三 04:12

　　2016年5月18日，一场由美特斯邦威举办的魔兽玩家超级聚会在其重庆新华国际门店拉开帷幕，作为即将上映的电影《魔兽》的预热。这是继之前与迪斯尼高调合作后，美邦服饰又一跨界之举。

　　细细数来，美特斯邦威可能算得上服装业内最多的品牌之一了，从游戏、电影、美妆甚至到门户网站，从美猴王、植物大战僵尸、功夫熊猫、变形金刚到马达加斯加，美邦的跨界合作对象两只手都数不过来。而在这些合作中，魔兽这个IP并不陌生。三年前，美特斯邦威就曾与暴雪合作推出《魔兽世界》游戏相关MTEE，众多玩家慕名前往美特斯邦威门店，抢购人潮络绎不绝。三年后美邦又再一次与魔兽亲密合体。

　　对于此次合作，美特斯邦威品牌总监张心爱表示：“魔兽是近10年间最优质的游戏IP之一，我们始终保持着密切关注。早在2012年我们与魔兽世界游戏就有过战略合作，取得了令人瞩目的业界成绩。2016年魔兽电影一定能给大家带来更多惊喜，与魔兽的合作也是再续前缘，相信我们会再创佳绩。”

　　“IP经济已成为了美特斯邦威重要的策略，”张心爱称，“但对于合作方和IP的选择我们都是非常慎重的。从IP的选择上来说，我们都是通过大量数据的分析和调研来寻找到消费者最喜欢、最具影响力的合作方。”

　　业内人士分析，娱乐化的游戏、电影等IP不仅在话题营造上具有短期爆炸式的市场传播效应，作为热点也具备了可观的IP收割价值。游戏IP针对的细分领域中，用户对相关产品的购买意愿强烈，价格敏感度较低，而电影IP的话题度高、受众广，都大大地增加了合作款式的销量以及为公司带来的利润。而一直以“不走寻常路”著称的美特斯邦威的用户定位聚焦时尚年轻人群，他们对时下热点及知名IP都具有着极大的关注及消费，美特斯邦威不间断的IP合作一方面满足了目标消费群的需求，同样一定程度上也对目标人群中建立自身年轻时尚品牌形象起到了潜移默化的助推作用。

 

　　“《魔兽世界》这款经典网游已经走入了第11个年头，拥有非常庞大的玩家群体，而美特斯邦威此次再借《魔兽》电影，深耕魔兽IP无疑也是瞄准了游戏所辐射的年轻用户群体，”张心爱称，“除了传统的线上、线下推广活动外，我们也会结合时下火热的网红玩家及美女主播构建的针对性营销秀场，牢牢地紧扣住核心目标消费群体的痛点。相信在大IP经济的泛娱乐时代下，美特斯邦威的跨界之路将越发驾轻就熟，为市场带来更多的惊喜。”

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中信证券：中国资产新叙事 科技制造大重估

　　中国资产吸引力渐升，科技制造投资逻辑焕然一新。长期而言，中国前沿技术的关键突破有望重塑全球科技格局，以DeepSeek成功“出圈”为中国科技创新力量的缩影，国内投资者信心迎来重振，产业向高附加值加速转型。短期来看，恒生科技与纳指估值趋于收敛，全球资金因AI催化与美经济走弱，青睐高性价比的中国科技资产。投资逻辑从短期主题转向中长期产业深耕，科技研发从“负估值”成本转为“正估值”资产，继而引发系统性重估。DeepSeek以卓越性能、低成本和开源生态引领国内科技突破，改变全球对中国科技的预期。产业端，各行业加速AI与传统产业基础结合，解决实际问题并创造经济价值。市场端，科技制造板块春季尽显进攻性，推动资产价值重估。政策端，鼓励央国企科技制造并购，推动产业高质量发展。着眼未来，在新旧动能转换期，应把握中长期投资机遇，聚焦AI+、智能驾驶、人形机器人(20.000, 0.05, 0.25%)、低空经济、商业航天、生物制造、未来能源、半导体先进制程等科技制造领域。

　　▍中国资产吸引力提升，科技制造投资逻辑重塑。

　　在外部科技封锁的严峻挑战下，中国前沿技术取得一系列关键突破，正重塑全球科技发展格局。DeepSeek成功“出圈”不仅极大提升了国内投资者的中长期风险偏好，更是对中国产业向高附加值转型升级的有力背书。伴随AI叙事持续催化叠加美国经济走弱，全球资金配置倾向正发生显著变化。中国科技资产凭借其高性价比、业绩预期上修潜力以及坚实的安全边际正成为全球资金青睐的新方向。随着AI等新技术成熟和新商业模式清晰，众多新兴产业迎来从导入期向成长期的关键跨越，推动中国科技投资逻辑从短期主题驱动向中长期产业深耕转型。在此过程中，科技研发支出也从以往的被视为“负估值”的成本项，转变为驱动增长的“正估值”资产。科技创新不仅将重构传统产业的底层运作逻辑，更有望引发组织形态、价值网络乃至社会契约的系统性变革，创造全新的产业发展机遇。

　　▍DeepSeek引领国内科技突破，推动市场风格及情绪积极转变。

　　DeepSeek以优异的性能、显著下降的成本、开源生态引发“蝴蝶效应”，成为全球最热门的AI大模型，以一己之力，改变“美国AI断崖式领先”的预期，引发中国AI资产价值重估。我们认为，当前仍处于AI时代早期，以及中国科技资产重估的开端，DeepSeek将带来巨大产业影响：各行业纷纷加速垂类AI 应用探索，带来训练算力需求“脉冲式”增长，推理算力需求、大企业大模型本地部署需求亦高速成长。展望未来，预计美国仍将持续拉高AI的技术上限，中国更大的机遇在于将AI技术与传统产业基础结合，解决实际问题并创造经济价值。当前正值春季躁动窗口，科技板块以其卓越的高成长性与创新性，尽显极致进攻性。这种市场情绪与风格的转变，有望成为推动科技板块及中国底层资产价格重估的强劲动力，引领中国资产在科技制造领域开启价值重估的全新篇章。

　　▍政策赋能央国企科技并购，助力市值管理与科技强国。

　　2024年以来，我国并购重组政策持续加码，各级政府纷纷加大支持力度，推动资本市场高质量发展。政策积极鼓励+产业高质量发展背景下，并购重组是满足当下政府、一级市场与二级市场利益的“最大公约数”。央国企凭借资源整合和资金优势积极参与并购重组，推动科技创新和产业升级。实证数据显示，并购重组对科技类央企市值提升具有显著正面效应，未来在政策支持和市场需求的驱动下，A股市场有望迎来新一轮并购潮，进一步推动科技强国战略的实施。

　　▍新质生产力发展提速，着眼中长期产业投资。

　　我国正处于新旧动能转换期，产业升级换挡需求强烈，更应着眼于中长期维度的新兴产业突破。AI等新技术成熟和新商业模式清晰催化下，传统产业整合和新质生产力发展双双提速。结合当下国内外科技重点发展领域及我国国情，我们认为值得重点投资及关注的科技制造方向为：

　　①AI+：模型推理和成本不断优化，算力、应用及端侧发展趋势明朗;

　　②智能驾驶：预计2025年NOA加速渗透，比亚迪(396.410, 11.84, 3.08%)引领的智驾平权浪潮仍在继续;

　　③人形机器人：国内外共振的技术突破有望在2025年迎来产业奇点;

　　④低空经济：2025年政策基建加速落地，车链入局打造商业闭环;

　　⑤商业航天：2025卫星发射进入爆发期，中美星座建设竞速升级;

　　⑥生物制造：新质生产力重要一极，预计2025年迎来政策催化;

　　⑦未来能源：多种技术路径持续落地，有望多点开花;

　　⑧半导体先进制程：外部限制倒逼国内厂商积极扩产，自主可控及国产替代逻辑持续强化。

　　▍风险因素：

 

　　宏观经济复苏不及预期风险;地缘政治摩擦加剧;产业政策不及预期;各行业内竞争加剧;中美冲突进一步激化;AI等核心技术发展不及预期风险;科技领域政策监管持续收紧风险;宏观经济波动导致企业IT支出不及预期风险;产业安全事故风险;企业AI应用进展不及预期等;国产替代进程不及预期;先进制程技术发展不及预期。