美邦服饰再推跨界合作 预热《魔兽》大电影
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- 分类：业内要闻
- 发布于 2016年5月25日 星期三 04:12
2016年5月18日，一场由美特斯邦威举办的魔兽玩家超级聚会在其重庆新华国际门店拉开帷幕，作为即将上映的电影《魔兽》的预热。这是继之前与迪斯尼高调合作后，美邦服饰又一跨界之举。
细细数来，美特斯邦威可能算得上服装业内最多的品牌之一了，从游戏、电影、美妆甚至到门户网站，从美猴王、植物大战僵尸、功夫熊猫、变形金刚到马达加斯加，美邦的跨界合作对象两只手都数不过来。而在这些合作中，魔兽这个IP并不陌生。三年前，美特斯邦威就曾与暴雪合作推出《魔兽世界》游戏相关MTEE，众多玩家慕名前往美特斯邦威门店，抢购人潮络绎不绝。三年后美邦又再一次与魔兽亲密合体。
对于此次合作，美特斯邦威品牌总监张心爱表示：“魔兽是近10年间最优质的游戏IP之一，我们始终保持着密切关注。早在2012年我们与魔兽世界游戏就有过战略合作，取得了令人瞩目的业界成绩。2016年魔兽电影一定能给大家带来更多惊喜，与魔兽的合作也是再续前缘，相信我们会再创佳绩。”
“IP经济已成为了美特斯邦威重要的策略，”张心爱称，“但对于合作方和IP的选择我们都是非常慎重的。从IP的选择上来说，我们都是通过大量数据的分析和调研来寻找到消费者最喜欢、最具影响力的合作方。”
业内人士分析，娱乐化的游戏、电影等IP不仅在话题营造上具有短期爆炸式的市场传播效应，作为热点也具备了可观的IP收割价值。游戏IP针对的细分领域中，用户对相关产品的购买意愿强烈，价格敏感度较低，而电影IP的话题度高、受众广，都大大地增加了合作款式的销量以及为公司带来的利润。而一直以“不走寻常路”著称的美特斯邦威的用户定位聚焦时尚年轻人群，他们对时下热点及知名IP都具有着极大的关注及消费，美特斯邦威不间断的IP合作一方面满足了目标消费群的需求，同样一定程度上也对目标人群中建立自身年轻时尚品牌形象起到了潜移默化的助推作用。
“《魔兽世界》这款经典网游已经走入了第11个年头，拥有非常庞大的玩家群体，而美特斯邦威此次再借《魔兽》电影，深耕魔兽IP无疑也是瞄准了游戏所辐射的年轻用户群体，”张心爱称，“除了传统的线上、线下推广活动外，我们也会结合时下火热的网红玩家及美女主播构建的针对性营销秀场，牢牢地紧扣住核心目标消费群体的痛点。相信在大IP经济的泛娱乐时代下，美特斯邦威的跨界之路将越发驾轻就熟，为市场带来更多的惊喜。”