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“双11”引爆内需市场 新消费强势占据“购物车”

  原标题:“双11”引爆内需市场 新消费强势占据“购物车”

  来源:证券日报

  “双11”火爆,消费者“购物车”的清单也是五花八门。

  “由于不敢信任朋友圈微商代购,以前我需要海外商品时,都是自己出国旅游时大包小包的带回来。而现在很多海外品牌在电商平台上都有旗舰店,随买随用,价格也较实体店划算。”家住北京市西城区的常女士11月3日告诉《证券日报》记者,她在“双11”抢先购期间,花1000多元从某电商平台旗舰店下单两件原价为1200元的德国某品牌护肤品,现物流显示已从保税仓发货,预计11月6日左右就能收到货。

  与此同时,在疫情常态化防控背景下,健康与品质的居家生活等消费升级概念已成为消费者关注的焦点。苏宁易购(9.690, -0.21, -2.12%)“双11”全民嘉年华首日速报显示,11月1日全天,苏宁易购多门保鲜除菌冰箱销售同比增长133%,刀具砧板消毒机销售同比提升543%。大家在疫情时期练就的做饭热情依然不减,微蒸烤一体机销售增长也达到6倍。同时,服务于舒适生活的智能和中高端产品持续热销,能够呵护高品质衣物的干衣机销售同比增长6倍,智能马桶销售增幅为近7倍,功能沙发销售增长近5倍。

  “双11”火爆的背后,凸显国内消费正持续复苏并升级,也显示出更多线上线下融合的新消费模式正在释放活力。

  在线医疗就是新消费模式的代表之一。“上午问医生,下午药就送到家了,仿佛把医院、药房都装进了手机里。”深圳市民陆先生患有慢性病,需服药2年左右。以前,他每个月都要去医院复诊、开药,耗时费力;后来,由于疫情出门不便,他体验了某在线诊疗平台的服务,而一次体验就让他成了线上问诊的“铁粉”。陆先生告诉《证券日报》记者:“只需通过在线诊疗平台APP续方、购药后,选择医保卡报销,线上支付个人承担的医药费即可,整个过程不到15分钟。”

  苏宁金融研究院高级研究员陶金在接受《证券日报》记者采访时表示,近年来,以平台经济为代表的基于数字经济、线上线下融合等新消费模式在电商发展的基础上经历了更快的增长。这些新消费商业模式以互联网为基础设施,提供不止于线上购物的多元消费服务,实际消费发生在线下,交易则通过线上高效匹配。

  据《证券日报》记者不完全梳理,今年以来,国家连续出台扩内需措施。其中,支持新模式加快发展、推动新型消费扩容提质等成为主要内容。

  9月21日,国务院办公厅发布《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》指出,坚定实施扩大内需战略,以新业态新模式为引领,加快推动新型消费扩容提质,努力实现新型消费加快发展,推动形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。10月29日,国家发展改革委会同财政部等13个部门发布的《近期扩内需促消费的工作方案》提到,推动线下服务消费加速“触网”,充分释放线上经济潜力;在做好常态化疫情防控基础上,开辟服务消费新模式。

 

  谈及接下来如何助力新消费模式发展,陶金表示,目前,平台经济和线上服务业规模增长速度仍低于网上实物消费增速,亟待相关政策扶持鼓励,“对症下药”。其中,5G、物联网等技术商用的发展将明显改善线上服务业的消费体验,因此需要进一步鼓励相关领域的产业政策。同时,线上服务业尚缺乏系统的监管和规范,因此也需要对数据安全共享、支付安全等方面的隐患进行监管,杜绝行业快速发展过程中的不规范行为。

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中信证券:中国资产新叙事 科技制造大重估

  中国资产吸引力渐升,科技制造投资逻辑焕然一新。长期而言,中国前沿技术的关键突破有望重塑全球科技格局,以DeepSeek成功“出圈”为中国科技创新力量的缩影,国内投资者信心迎来重振,产业向高附加值加速转型。短期来看,恒生科技与纳指估值趋于收敛,全球资金因AI催化与美经济走弱,青睐高性价比的中国科技资产。投资逻辑从短期主题转向中长期产业深耕,科技研发从“负估值”成本转为“正估值”资产,继而引发系统性重估。DeepSeek以卓越性能、低成本和开源生态引领国内科技突破,改变全球对中国科技的预期。产业端,各行业加速AI与传统产业基础结合,解决实际问题并创造经济价值。市场端,科技制造板块春季尽显进攻性,推动资产价值重估。政策端,鼓励央国企科技制造并购,推动产业高质量发展。着眼未来,在新旧动能转换期,应把握中长期投资机遇,聚焦AI+、智能驾驶、人形机器人(20.000, 0.05, 0.25%)、低空经济、商业航天、生物制造、未来能源、半导体先进制程等科技制造领域。

  ▍中国资产吸引力提升,科技制造投资逻辑重塑。

  在外部科技封锁的严峻挑战下,中国前沿技术取得一系列关键突破,正重塑全球科技发展格局。DeepSeek成功“出圈”不仅极大提升了国内投资者的中长期风险偏好,更是对中国产业向高附加值转型升级的有力背书。伴随AI叙事持续催化叠加美国经济走弱,全球资金配置倾向正发生显著变化。中国科技资产凭借其高性价比、业绩预期上修潜力以及坚实的安全边际正成为全球资金青睐的新方向。随着AI等新技术成熟和新商业模式清晰,众多新兴产业迎来从导入期向成长期的关键跨越,推动中国科技投资逻辑从短期主题驱动向中长期产业深耕转型。在此过程中,科技研发支出也从以往的被视为“负估值”的成本项,转变为驱动增长的“正估值”资产。科技创新不仅将重构传统产业的底层运作逻辑,更有望引发组织形态、价值网络乃至社会契约的系统性变革,创造全新的产业发展机遇。

  ▍DeepSeek引领国内科技突破,推动市场风格及情绪积极转变。

  DeepSeek以优异的性能、显著下降的成本、开源生态引发“蝴蝶效应”,成为全球最热门的AI大模型,以一己之力,改变“美国AI断崖式领先”的预期,引发中国AI资产价值重估。我们认为,当前仍处于AI时代早期,以及中国科技资产重估的开端,DeepSeek将带来巨大产业影响:各行业纷纷加速垂类AI 应用探索,带来训练算力需求“脉冲式”增长,推理算力需求、大企业大模型本地部署需求亦高速成长。展望未来,预计美国仍将持续拉高AI的技术上限,中国更大的机遇在于将AI技术与传统产业基础结合,解决实际问题并创造经济价值。当前正值春季躁动窗口,科技板块以其卓越的高成长性与创新性,尽显极致进攻性。这种市场情绪与风格的转变,有望成为推动科技板块及中国底层资产价格重估的强劲动力,引领中国资产在科技制造领域开启价值重估的全新篇章。

  ▍政策赋能央国企科技并购,助力市值管理与科技强国。

  2024年以来,我国并购重组政策持续加码,各级政府纷纷加大支持力度,推动资本市场高质量发展。政策积极鼓励+产业高质量发展背景下,并购重组是满足当下政府、一级市场与二级市场利益的“最大公约数”。央国企凭借资源整合和资金优势积极参与并购重组,推动科技创新和产业升级。实证数据显示,并购重组对科技类央企市值提升具有显著正面效应,未来在政策支持和市场需求的驱动下,A股市场有望迎来新一轮并购潮,进一步推动科技强国战略的实施。

  ▍新质生产力发展提速,着眼中长期产业投资。

  我国正处于新旧动能转换期,产业升级换挡需求强烈,更应着眼于中长期维度的新兴产业突破。AI等新技术成熟和新商业模式清晰催化下,传统产业整合和新质生产力发展双双提速。结合当下国内外科技重点发展领域及我国国情,我们认为值得重点投资及关注的科技制造方向为:

  ①AI+:模型推理和成本不断优化,算力、应用及端侧发展趋势明朗;

  ②智能驾驶:预计2025年NOA加速渗透,比亚迪(396.410, 11.84, 3.08%)引领的智驾平权浪潮仍在继续;

  ③人形机器人:国内外共振的技术突破有望在2025年迎来产业奇点;

  ④低空经济:2025年政策基建加速落地,车链入局打造商业闭环;

  ⑤商业航天:2025卫星发射进入爆发期,中美星座建设竞速升级;

  ⑥生物制造:新质生产力重要一极,预计2025年迎来政策催化;

  ⑦未来能源:多种技术路径持续落地,有望多点开花;

  ⑧半导体先进制程:外部限制倒逼国内厂商积极扩产,自主可控及国产替代逻辑持续强化。

  ▍风险因素:

 

  宏观经济复苏不及预期风险;地缘政治摩擦加剧;产业政策不及预期;各行业内竞争加剧;中美冲突进一步激化;AI等核心技术发展不及预期风险;科技领域政策监管持续收紧风险;宏观经济波动导致企业IT支出不及预期风险;产业安全事故风险;企业AI应用进展不及预期等;国产替代进程不及预期;先进制程技术发展不及预期。