WCA李燕飞：阿怡代打的锅 电子竞技不背！

近期，电竞游戏圈的舆论一直炸锅，因斗鱼TV女主播刘佳怡(直播游戏ID“阿怡大小姐”)代打事件而天翻地覆不得安宁，事件的发展也如过山车般一波三折，叫人直呼看不懂。对此，记者专门采访了电竞行业专家、WCA副总裁李燕飞，听取他对此事的看法。

　　电竞行业专家、WCA总策划李燕飞先生

　　李燕飞认为，“代打事件的出现，是由于游戏行业过度营销、过度娱乐化造成的。无论是社会大众还是电竞圈本身，都应该分清楚真正秉承体育精神的电子竞技，和借势炒作及营销的其他行为。”

　　不妨先来简单梳理一下整个事件的发展脉络，先是新注册微博小号“LOL小鸿”突然出面，指证阿怡代打，在经历一系列的抵赖和反抵赖的套路剧情后，“国民老公”王思聪发表长篇微博炮轰，最终导致阿怡低头认罪，斗鱼TV和腾讯官方随即推出对阿怡的处罚，事件似乎告一段落，然后再次突然反转，最大反角阿怡竟然第一时间携代打人复播，引来网友的无数口水。

　　纵观整个代打事件的发展过程，多方炒作赢得了极高的关注度，而最终受害的则是被欺骗付出感情和金钱的玩家们。对于现在的局面，中国电竞的态度很十分明确：“这个锅，我不背!”LPL官方解说老前辈娃娃直言回应：“一个游戏主播和我们电子竞技有什么关系?”

　　在刘佳怡代打携代打复出直播之后，知名电竞选手若风也表示“三观真接受不了”。

　　而引爆整个事件，直接将关注度推向全社会的“国民老公”王思聪，虽然行为出发点有打击竞争对手的嫌疑，但所说的也确实代表了众多电竞人的心声，“如果找人代打吸粉捞钱就是电竞，那些每天艰苦训练认真在做这行(不管是选手还是主播)的人们算什么?”

　　从长远来看，此次事件也体现了电子竞技一贯的自我与社会认知障碍。从诞生起，电子竞技就面临着诸多偏见与歧视，虽然早在2003年就被列为第99个正式体育竞赛项目，但是受到2000年游戏禁令的影响，电子竞技的节目一直无法在电视等主流媒体公开传播，甚至到了2013年体育总局组建电竞国家队的时候，还有国家跳水运动员何超在自己微博上评论“电子竞技也算体育?”在此后人民网的投票问卷调查中，只有20%同意电子竞技属于体育项目，不难看出很多民众依旧将电竞和游戏混为一谈，也不认同它作为体育竞技的身份。

　　实事求是的说，电子竞技自身发展也存在诸多问题，商业化的浪潮席卷，带来了行业快速发展的机遇，也带来了急功近利、过度消费的乱象，如此次代打事件的主角刘佳怡就自爆年收入超1000万人民币，不需要努力锻炼技术，一个代练+飚演技就轻易搞定，也难怪乎各个直播平台主播各类出格，无所不用其极的来吸引用户关注，唯独丢失了电子竞技的体育精神，沦为单纯的名利乃至风月场。

　　WCA大学是建立电竞专业人才培训体系的第一步

　　“电竞行业的确存在不够规范化、专业化的问题，当前所迫切需要的是将产业最基础的部分打好，让生态向良性的方向发展。”李燕飞向记者表示，作为全球最大的第三方电竞赛事，WCA也针对行业发展进行了多项努力，如与国际电子竞技联盟(IeSF)达成战略合作，共同建立国内第一个电竞专业人才培训机构——WCA大学，开展全新的国家级电竞赛事。

　　未来，中国电竞想要继续向更高层次发展，需要产业链的多方协作。如电竞直播平台应该联合起来整治行业氛围，杜绝类似恶性事件的再次发生，做到良好自律;其次，政府部门应当加强监管力度，韩国著名星际2选手life因涉嫌假赛遭到逮捕，而反观刘佳怡代打的草草了事，不得不引人深思。前不久，体育总局宣布将首次引入运动员注册制度，通过建立注册管理和赛事积分系统，为选手提供制度保障，可以看做政府监管层面的一大进步。而像腾讯、完美世界、WCA这样的企业和赛事方更是构成了电竞行业的商业主体，随着阿里和乐视体育等互联网巨头的加入，电子竞技的发展也随之水涨船高，有望冲击千亿级市场。

　　但通过此次事件不难看出，中国电竞目前最需要的，是在发展的过程中不断追本溯源、强调电竞的体育精神与本质，才能向着更高维度升华，成为一项更具广泛社会影响力的竞技运动。

从S1落幕看 WCA 2016的复合式创新

　　5月21日,WCA2016资格赛S1赛季总决赛在北京国家网球中心钻石球场落下帷幕，历时2个月的WCA2016第一赛季正式结束。据官方数据统计，S1的8周时间内网络收视突破2.8亿人次，相比2015年实现成倍增长。究其原因，是WCA2016对于自身的不断突破与创新带来的。

　　国内首个电竞教育体系雏形

　　说到WCA在2016年的创新，需要将时间推移到5月13日，就在S1总决赛开幕前不久，WCA大学第一期培训活动在银川北方民族大学内展开了。在国际电子竞技联盟(IeSF)的协助下，包括IeSF秘书长林哲雄、韩国游戏文化实验室首席执行官卞圣喆、南非脑力竞技协会秘书长科林.安德鲁.韦伯斯特等电竞权威人士担任了此次课程的导师，而学员同样来自世界各地，代表了各个国家的电竞行业力量。

　　WCA大学一期的主要培训方向是电竞裁判人员，学习内容包括电竞赛事规则，裁判专业性的提升，并结合当下赛事案例为学员深度解析电竞赛事的结构，以及裁判所应该具备的职业道德与素养等。在随后的S1总决赛中，WCA大学的第一批学员成为正式的裁判人员，为赛事的正常举办和精彩呈现做出了贡献。

　　WCA大学首期培训学员

　　目前，中国电竞处于转型的关键阶段，一方面拥有数百亿的产业价值、近1亿的电竞爱好者，另一方面则是行业基础薄弱，缺乏规范和专业化的标准，特别是人才方面十分匮乏，赛事中乌龙事件不断、意外频发，行业人员素质底下，缺乏职业道德，影响了行业的健康有序发展。

　　针对这一现状，WCA联合国际电子竞技联盟(IeSF)建立起了以WCA大学，这是国内电竞行业破天荒的第一次，未来将面向全行业培训包括裁判、解说、节目制作、教练、赛事管理和营销等一系列的岗位人才，让电竞相关的主要从业人员实现持证上岗，并拥有基本的生活保障，从而逐步建立完善的电竞行业人才体系，成为WCA2016第一赛季最大的亮点。

　　电竞+泛娱乐的纵深发展

　　通过泛娱乐的纵向发展，扩大电子竞技的影响人群，提升电子竞技的正面社会形象，来加速推进中国电竞产业的发展与成熟，是当下电子竞技发展的一大课题。在2016年第一赛季的举办过程中，WCA就进行了众多的尝试。

　　4月19日，WCA宣布，WCA2016世界电子竞技大赛与花妖游戏动漫嘉年华达成战略合作，共同打造了一个集游戏、动漫、音乐、旅游为一体的文化娱乐嘉年华，在各大城市开展大型嘉年华巡演活动，对此地方政府也是大力支持，将举办地开设在各城市旅游胜地，不单单本地游戏爱好者参与，也吸引了很多外来游客。嘉年华有来自各地的coser倾情表演，还有大型二次元音乐会，以及让观众近距离参与电竞赛事线下活动，让参与者在现场体验电竞的魅力。

　　游戏、动漫、音乐等二次元文化是当今年轻人十分喜爱的娱乐形式，据国内咨询机构艾瑞数据显示，国内的泛二次元爱好者人群数量达到1.1亿人，尤其集中在90后乃至更年轻的人群中，他们每年人均在游戏等方面花费近2000元，随着年龄的增长，消费能力还在进一步提升，市场潜力十分巨大。但是，二次元用户通常拥有相对封闭的社交和兴趣圈子，如热爱音乐和动漫的人群，不一定会喜欢电子竞技这种相对重度的娱乐方式，而类似于花妖游戏动漫嘉年华的二次元线下活动，将成为他们接触和深入了解电子竞技的一大途径。

　　WCA与花妖游戏打造的动漫嘉年华

　　此外，泛娱乐化自然免不了影视明星的代言。5月13日，WCA官方宣布当红女星张雨绮正式接替Angelababy出任WCA2016的形象代言人，将向全球展现WCA品牌“热爱与梦想”的全新品牌特质。

　　WCA2016代言人张雨绮出席S1总决赛闭幕式

　　今天这个明星效应爆棚的时代，电子竞技选择美女代言人已不再是什么新鲜事情了，如何能让更多的人知道电子竞技，如何能吸引更多的人加入电子竞技，这才是重要的一环，选择一位气质与品牌主题相符合的代言人，利用明星效应来唤起粉丝与玩家心中的热爱与梦想，扩散电子竞技的影响力，向世界展示中国电竞的正能量和蓬勃的生命力。

　　除开传统的影视明星代言之外，WCA还十分注重电竞明星的打造与利用。4月2日，WCA2016高校公开课在国内最高学府清华大学正式揭开序幕。在众多环节当中，最令现场学生和观众注目的就是著名电竞选手MOON的登场。作为公开课的梦想导师，MOON讲述了自己对于电竞的信仰与热爱，并鼓励年轻的学子们为了电竞奋斗。

　　在2015年广受好评之后，WCA2016的高校公开课提升了举办规格与频次，将以1到2周的频率在全国各大高校巡回进行，在数百万高校学生群体中传递电竞的精神与火种，包括MOON等在内的著名电竞明星都将现身说法，为WCA与电竞加油。

　　WCA2016电竞高校公开课清华开课 MOON登台演讲

　　随着电子竞技产业的快速发展，一大批拥有巨大号召力的明星也不断出现，他们与影视、文学等明星一样开始拥有了巨大的社会影响力，而WCA通过高校公开课等独特形式实现了明星价值的最大化，这也是WCA的一大创新。

　　商业模式和生态组合的突破

　　在S1的闭幕仪式上，WCA还宣布乐视体育2000万冠名WCA2016。未来，二者将强强联手，合力打造全新电竞生态圈，让现有的中国电竞更具活力与想象空间。

　　WCA与乐视体育达成战略合作

　　作为互联网体育巨头和电竞巨头，乐视体育和WCA的业务生态有着巨大的互补性。乐视体育是目前国内最大的体育内容平台，目前拥有310项顶级赛事、超过10000场赛事的版权，未来国内大多数体育消费都将与乐视体育有关。而WCA是目前世界规模最大的第三方电竞赛事组织者、及赛事内容提供商，在电竞领域拥有着巨大的覆盖人群和行业影响力。未来，乐视体育和WCA将在线上线下开展合作，从人才培训、赛事运营、赛事IP、全屏媒体矩阵等多个方面提升现有的电竞产业生态链。双方的联合将成为传统体育和新兴的电子竞技之间的一次典型的“合纵连横”，为今后的发展带来了巨大的想象空间。

　　与乐视体育的合作，还在于商业化的重要意义。总的来说，虽然中国电竞虽然已经形成基本的产业链，却还是不够完善，特别是商业模式十分脆弱。对此，乐视体育创始人兼CEO雷振剑表示，电子竞技作为新兴行业在中国快速崛起，可以看到各大资本的涌入，包括政府机构的积极关注和推进，然而，电竞作为一个年轻的行业，它的行业规范性和商业模式都仍有巨大的成熟空间，包括盈利性在未来也存在着各种多元化的可能性。

　　截止到目前，WCA已经打通了赛事、场馆、直播、硬件、游戏等环节，而其商业化的主要思路就是强化自身造血能力，做到每一个环节都能盈利，并使变现的模式多元化。一方面，WCA的商业模式融入到了银川市的区域经济当中，另一方面WCA还与完美世界、盛大游戏、巨人网络、西伯利亚、爱攻等软硬件游戏厂商形成合作，共同组成WCA赛事的商业体系。而此次与乐视体育的合作，也成为WCA2016商业化的重要步骤。

　　电竞申奥的希望之光

　　3月份，WCA宣布与国际电子竞技联盟(IeSF)达成战略合作，二者共同努力的一个重要目标就是推动电子竞技的普及与升级，最终成为奥运会的正式项目。经过努力，WCA与国际电子竞技联盟(IeSF)的请求得到了国际奥组委的回应，电子竞技申请入奥的材料将于8月份，并于12月份正式审核，如果顺利的话，电子竞技将正式成为2020年东京奥运会的正式比赛项目。

　　虽然有业内人士预测，此次电竞申奥的成功率最高只有50%，但已经是电子竞技距离奥运会的最近的一次，在未来，电子竞技的进步是不可阻挡的，最终它将成为奥运会的正式组成部分。在电子竞技正式成为奥运比赛项目之前，WCA已经通过与国际电子竞技联盟(IeSF)的合作，在43个成员国之间举办奥运会模式的全球联赛，为电竞的最终“入奥”做准备。

　　回顾WCA2016第一赛季的2个月，虽然短暂但是有着不少的创新之举。无论过程与结局如何，都将成为中国电竞的不断完善和进步带来积极启发。

WCA+IeSF，推动电子竞技向前5年

　　2016年3月，电竞行业发生了一件重大事件，全球最大的第三方电竞赛事WCA(世界电子竞技大赛)与国际知名电竞组织与管理机构国际电子竞技联盟(IeSF)达成了战略合作。基于两者的巨大影响力及独特优势资源，将对电竞行业产生巨大推动作用，深刻改变现有的格局。

　　优势资源高度互补

　　2016年3月，WCA与国际电子竞技联盟(IeSF)正式达成战略合作

　　WCA成立于2014年，自原全球最大的电竞赛事WCG(World Cyber Games)解体以后，WCA应运而生填补了它留下来的空白，继承了WCG的绝大多数的资源和框架，原WCG CEO李秀珢组织团队继续负责赛事的运营，整体规模和内容在WCG的基础上进行继承和发展。除开WCG的基础与传承之外，WCA另外一大优势是银川的全力支持。WCA是银川市打造“电竞之都”、进行产业升级转型的重要内容，在政策、资金、场所上得到了WCA最大限度的支持，如WCA2016年的全年总奖金数达到了破天荒的2亿元，远超同类赛事。近日，银川再次宣布增资2亿元，为WCA提供了极其充裕的现金流。在政策上，银川市政府为WCA争取了在央视黄金段的广告位，并首次在电视开路频道直播，这些都属于业内首次，意义十分重大。在本地资源上，银川作为WCA全球总决赛的永久举办地为WCA提供了超过8000平方米的专用赛事场所，此外还有电竞名人堂、博物馆等相关场所在建，这些都成为WCA发展成为全球最大电竞赛事的基础。

　　而IeSF于2008年11月在韩国首尔成立，是世界上知名的电竞赛事组织方及管理机构，目前拥有43个成员国，覆盖了世界上的主要电竞行业发达国家。由IeSF组织的国际电子竞技联盟大赛是全球性的知名电竞赛事，截止到2015年已经举办7届，拥有着丰富的赛事经验和国际影响力。而IeSF的另一主要职能还在于致力于提升电子竞技在全社会中的地位，促使电竞加入奥运会等，是电竞行业的“奥组委”。

　　不难看出，WCA与IeSF同为有国际影响力的电竞组织，并且拥有着彼此独特的资源与专长，这决定了二者的充分合作与互补，1+1可以远大于2。

　　专业人才改良底层生态

　　3月10日，WCA与IeSF签署了全面战略合作协议，并达成的首个合作意向，即联合建立国内首个电竞专业人才的教育培训体系，填补电竞行业的巨大人才空白，从底层改良行业的生态。目前，专业人才紧缺是全球电竞行业面临的一大重大问题，仅在国内专职的电竞从业人员空缺就达到了数万的规模。并且，随着电竞行业的飞速发展，这一空缺带来的影响还将不断扩大。

　　5月，WCA大学的第一期培训活动在银川市北方民族大学开展， WCA-IeSF电竞人才教育培养体系的建立迈出了第一步。在筹办过程中，WCA提供了人员、资金和场地等主要的物质条件，银川市政府在政策上也为WCA大学一路开绿灯，而IeSF则在师资上进行了大力支持，最终促成了WCA大学一期的成功举办。

　　WCA大学首期裁判学员

　　WCA大学首期培训课程培养赛事裁判共历时3天，有来自中国、韩国、荷兰、阿根廷、巴西等8个国家的学员参加了培训课程，而IeSF秘书长林哲雄等电竞行业资深人员亲自担任导师授课。未来，WCA将培养包括裁判、解说、节目制作、教练、战队及赛事管理等电竞全链条的岗位人员。

　　WCA大学的建立可以为喜爱电竞的人提供一个从业就职的平台，源源不断的为电子竞技领域输送专业人才，为垫竞行业的进一步规范与专业化创造了有利条件。

　　提升中国电竞国际影响力

　　对于中国电竞来说，WCA和IeSF的合作还带来了国际影响力的巨大提升。目前，WCA和IeSF正在策划全新的世界电竞赛事，采取类似奥运会的组织方式，在IeSF的43个成员国当中以国家赛的形式选拔出最强的8支队伍，参加银川全球总决赛。这项赛事是WCA国际化布局的重要举措，为中国与其他国家电竞交流提供了很好的平台，是一次全新的有益尝试。

　　此外，WCA和IeSF还宣布将在2016年ChinaJoy同期举办全球电子竞技峰会，出席大会的包括网易、腾讯、完美、VALVE、ROIT、暴雪等国内外知名电竞游戏厂商，还包括ESL、MLG等电竞赛事组织机构，以及Sports Academy、West Nally等体育事务委员会和国际体育机构，会议将讨论电竞“入奥”等重要行业议题;另IESF全球成员国峰会也将首次在中国召开，并商议吸纳新的成员国。

　　全新电竞赛事的举办，以及积极国际事务的参与，提升了WCA和中国电竞的国际影响力，促进了世界电竞行业的发展与融合，这是WCA联合IeSF带来的又一成果。

　　积极推进电竞“入奥”

　　成为奥运会的正式比赛项目，是广大电竞玩家和电竞人的梦想。但是，由于电竞行业发展尚不够成熟，以及传统社会对于智力竞技的偏见，让电竞这个已经拥有数亿用户群体的世界性运动始终游离于体育的最高殿堂之外，未能获得更多更大的发展空间，不得不说是一大遗憾。

　　WCA与国际电子竞技联盟(IeSF)打造电子竞技的“奥运会”

　　自成立之初，IeSF就致力于提升电竞在传统体育赛事中的地位，并最终进入奥运会。从2016年起，WCA将IeSF联合推动电竞的“入奥”事业，结合双方的资源与力量将有望促使目标的更快实现。目前，申请已经得到了国际奥组委的回应，正式材料将在8月份提交，并于12月份进行审核。此次申奥如果获得成功，电子竞技将正式成为2020年东京奥运会的比赛项目。据乐观行业者分析，此次电竞申奥的成功几率为50%。

　　WCA与国际电子竞技联盟(IeSF)的强强联合，提升了中国电竞的综合实力，并引导电子竞技整体向健康良好的方向发展，不断缩短与超越传统体育行业。笔者认为，二者的结合将使得电子竞技的发展至少向前推进了5年，这是所有热爱电竞的人都乐于见到的。

美邦服饰再推跨界合作 预热《魔兽》大电影

　　2016年5月18日，一场由美特斯邦威举办的魔兽玩家超级聚会在其重庆新华国际门店拉开帷幕，作为即将上映的电影《魔兽》的预热。这是继之前与迪斯尼高调合作后，美邦服饰又一跨界之举。

　　细细数来，美特斯邦威可能算得上服装业内最多的品牌之一了，从游戏、电影、美妆甚至到门户网站，从美猴王、植物大战僵尸、功夫熊猫、变形金刚到马达加斯加，美邦的跨界合作对象两只手都数不过来。而在这些合作中，魔兽这个IP并不陌生。三年前，美特斯邦威就曾与暴雪合作推出《魔兽世界》游戏相关MTEE，众多玩家慕名前往美特斯邦威门店，抢购人潮络绎不绝。三年后美邦又再一次与魔兽亲密合体。

　　对于此次合作，美特斯邦威品牌总监张心爱表示：“魔兽是近10年间最优质的游戏IP之一，我们始终保持着密切关注。早在2012年我们与魔兽世界游戏就有过战略合作，取得了令人瞩目的业界成绩。2016年魔兽电影一定能给大家带来更多惊喜，与魔兽的合作也是再续前缘，相信我们会再创佳绩。”

　　“IP经济已成为了美特斯邦威重要的策略，”张心爱称，“但对于合作方和IP的选择我们都是非常慎重的。从IP的选择上来说，我们都是通过大量数据的分析和调研来寻找到消费者最喜欢、最具影响力的合作方。”

　　业内人士分析，娱乐化的游戏、电影等IP不仅在话题营造上具有短期爆炸式的市场传播效应，作为热点也具备了可观的IP收割价值。游戏IP针对的细分领域中，用户对相关产品的购买意愿强烈，价格敏感度较低，而电影IP的话题度高、受众广，都大大地增加了合作款式的销量以及为公司带来的利润。而一直以“不走寻常路”著称的美特斯邦威的用户定位聚焦时尚年轻人群，他们对时下热点及知名IP都具有着极大的关注及消费，美特斯邦威不间断的IP合作一方面满足了目标消费群的需求，同样一定程度上也对目标人群中建立自身年轻时尚品牌形象起到了潜移默化的助推作用。

　　“《魔兽世界》这款经典网游已经走入了第11个年头，拥有非常庞大的玩家群体，而美特斯邦威此次再借《魔兽》电影，深耕魔兽IP无疑也是瞄准了游戏所辐射的年轻用户群体，”张心爱称，“除了传统的线上、线下推广活动外，我们也会结合时下火热的网红玩家及美女主播构建的针对性营销秀场，牢牢地紧扣住核心目标消费群体的痛点。相信在大IP经济的泛娱乐时代下，美特斯邦威的跨界之路将越发驾轻就熟，为市场带来更多的惊喜。”