完美世界萧泓:数字时代文化产业的智造升级

　中新网5月19日电2016年5月18日，第十九届中国北京国际科技产业博览会(以下简称科博会)正式开幕，在当天上午举行的“主题报告会”上，完美世界CEO萧泓博士发表主题为“数字时代文化产业的智造升级”的演讲。在演讲中，针对目前整个中国文化产业面临的智造升级的巨大机遇与挑战，萧泓博士表示：“在数字时代，只有立足互联网技术，推动文化产业融合发展大趋势，营造文化融合创新的产业氛围，才能助力文化新动能成长和传统动能改造，进而推动中国文化创意产业的智造升级，提升中国文化产业的全球影响力。”

　　图1：完美世界CEO萧泓博士受邀在主题报告会上进行专题演讲

　　近年来，中国文化产业发展极为迅速。据统计，2014年我国文化产业实现增加值23940亿元，2015年我国文化产业实现增加值25829亿元，比2013年增长21.0%。在文化出口方面，中国文化产品表现尤为出色，与此同时，中国文化产品的“智造”增速也在不断加快，文化创意产业发展迅速。在对外出口方面，数字文化产品等“智造”产品正逐渐成为重要力量，来自《中国游戏产业报告》的数据显示，2014年中国自主研发网络游戏海外销售收入达到30.76亿美元，比2013年增长了69.02%;2015年收入为53.1亿元，同比增长72.4%。可以说，“中国智造”已经成为产业发展的重要力量。

　　在高速发展的同时，中国文化产业还面临着数字化大潮。在数字时代，文化产业与科技融合已经成为发展新模式。不同文化形式借助互联网的深度融合，使得整个文化娱乐领域呈现泛娱乐大文化的发展态势。国内许多文化企业开始借助互联网平台，采取多元化经营的方式，融合不同文化形式，甚至与传统行业进行互联网+式的合作，试图建立更强大的文化娱乐航母甚至是文化联合舰队，进行更深度的智造升级。

　　但是，文化产业在智造升级过程中仍旧面临着许多的挑战。文化产品产能过剩和产品有效供给不足，文化产业占整个GDP比例较低，自主知识产权保护力不足，文化出口产品中涉及文化创意领域不多。这些，在某种程度上都制约了中国文化产业的智造升级。

　　那么，中国文化产业究竟该如何进行智造升级，具体应该采取哪些对策呢?萧泓博士在演讲中特别结合完美世界的经验进行了细致的阐述并总结出6大要点。

　　一是多元化合作。借助互动技术，融合传统行业。

　　文化创业企业要与更多不同企业进行合作，以多元化发展拓宽企业未来发展空间。以完美世界为例，此前就与华为、联通科技、东方明珠、华策影视、咪咕互娱以及海外诸多工作室以及各个大学进行多元化合作，借助多种互联网技术，与各个传统行业进行了深度融合。

　　二是立体化布局。联动娱乐运营，构建立体布局。

　　数字时代，打造全产业链发展模式，形成更庞大立体的互动娱乐文化产业链条，才能更好的整合不同资源，形成大文化的发展合力。在这方面，国内许多文化企业包括完美世界、腾讯、乐视等如今都形成了融合了游戏、影视、文学、动漫、教育甚至是传统电信、IT行业在内的立体化产业布局，这将会为文化智造升级提供更多资源。

　　三是整合化创新。研发下一代技术，促进科技文化创新

　　今天，技术已经成为促进文化创新的主要动力。文化科技融合已成大势所趋。研发下一代互联网娱乐技术，包括VRAR等最先进互动数字技术，并且将技术应用至游戏、影视等文化领域。同时，在进行文化产品开发的过程中，应用更多先进的技术，将中国文化因素融入到产品中，这对提升文化产品的智造水平必然会起到积极的促进作用。

　　四是融合化发展。打造融合平台 激发创新意识

　　在产品内容端，要融合更多优秀文化内容，不仅融合知名IP，还要将最先进的技术与文化相融合。在产业链端，则要借助不同文化形式进行联合开发。目前，在文化娱乐圈，兴起了一股影游联动的运营方式，以完美世界为代表的一批游戏影视公司开始借助影视拓展游戏产业链条，搭建起“泛文化娱乐产业”的综合性原创开发平台，相信借助应这种影游一体化的创新，一定会进一步引发影视游戏领域文化产品的智造升级。

　　五是全球化运营：加强全球布局 融合全球资源

　　目前，中国其实正处在一个全球化极速发展的良好历史机遇下。坚持全球研发、全球发行、全球伙伴，推动一个全球性的、开放式可持续发展的文化大产业的形成，应该是每一个文化企业应有的姿态。

　　六是超越文化产业本身的局限。这需要不仅和教育等传统产业融合，更要开拓眼界，走向全球。在这方面，完美世界的一些做法就很值得我们借鉴。完美世界不仅和联合国教科文组织在文化、教育、青年交流方面有多项合作，还在教育领域积极进行国际化部署，与欧洲学院、美国哥伦比亚大学、俄罗斯莫斯科大学等国际知名学府在科研、数字艺术教育等领域达成合作意向，在高等教育、人员培训、青年交流等方面展开了一系列合作。通过这些方式，我们可以培养出更多熟悉国际事务、了解世界文化、具有全球视野的人才，这必然会进一步加强中国文化走出去的速度，进而极大的提升中国文化的全球影响力!

　　实际上，今天，中国文化产业正面临着智造升级的良好机遇。如今，文化强国已经成为基本国策，国家鼓励大众创业，万众创新，并且积极推行文化产业的供给侧改革。而且，国内科技发展也极为迅速，数字技术已经全面融入文化产业，借助网络技术，文化产品借助数字化形式得以快速发展。一些新兴技术如AR、VR技术的发展，直接激发了新的文化形式的出现，催生了新的文化业态产生。这些，都为文化产业的智造升级提供了强大的动力。在这种良好的环境下，坚持多元化融合发展，坚持文化技术创新和全球化策略，中国文化产业一定会很快实现智造升级，为实现文化强国战略，为实现中华民族的中国梦提供更强大的动力。

为游戏代言的有哪几种"宅男女神"?

　　虽然游戏已经逐渐普及成为一种全民性的娱乐方式，但目前的游戏玩家群体仍旧是一个以男性为主的社群。所以，在选择产品代言人的时候，游戏厂商大多倾向选择一位“宅男女神”。通常而言，为游戏代言的女明星们都有着极高的颜值和人气，但又都有着各自不同的特性。

　　究竟代言游戏的女星们都有着哪几种类型，不妨一起来细细盘点一番。

　　游戏女神派

　　在移动互联网时代，游戏在大众人群中得到普及，仅中国玩家数量就达到了6亿之多，这就意味着不少女性也成为了游戏的忠实用户，其中就包括了不少女性明星，而她们由于与游戏玩家天然的亲和性，成为了代言游戏的优质选择。

　　Angelababy杨颖就是其中的典型例子，除了在影视和《奔跑吧兄弟》等综艺节目中的活跃表现之外，Angelababy还跟游戏有着不解之缘，是一个不折不扣的游戏迷。她不仅自己爱玩游戏，而且还经常在微博里，节目中爆料自己玩游戏的经历。在众多游戏当中，Angelababy最爱玩的就是当下最火的MOBA类电竞游戏《英雄联盟》，某次她玩游戏的时候被游戏中的好友同步播放出来，竟然吸引了240万粉丝同时在线观战，人气之高可见一斑。而细心的网友通过游戏截图发现，Angelababy的游戏局数已经接近1000，时长达到整整500个小时，是一个不折不扣的游戏迷。

　　Angelababy成为WCA2015代言人，为自己喜爱的电竞游戏代言

　　这样一个影视、游戏双栖女神，自然成为游戏产品代言的绝佳人选，而事实上Angelababy也早已成为众多游戏厂商的座上宾，代言的游戏类型非常全面，先后为《大战神》、《神魔》、《天谕》等游戏代言过，当然最典型的还是为她自己喜欢的电竞游戏代言，2015年Angelababy成为目前全球最大的电竞赛事WCA的形象代言人，在代言活动中袒露自己“吃饭、睡觉、打游戏”的理想生活，在全球决赛前夕，Angelababy发布微博：“WCA我来啦~我在银川等你哟~”，累计转发11万，与粉丝的互动极其火热。

　　年轻二次元派

　　除开热爱游戏女明星玩，面向年轻人和二次元人群的明星也是游戏代言人的热门之一。目前，游戏的核心人群以90后、00后为主，70后、80后的玩家已经逐渐淡出这个群体，这就决定了游戏厂商需要瞄准更年轻的人群的喜好来进行宣传。

　　而以ACG(动漫、游戏)为主的二次元文化是目前年轻人所普遍喜爱的一类娱乐文化，根据国内咨询机构艾瑞的数据表明，国内的泛二次元爱好者人群数量已经达到2.6亿，是一个十分庞大且消费能力旺盛的群体。

　　国内人气女团SNH48是面向二次元年轻人群的代表性明星组合。源自于日本的“48系列”组合从演出、着装、活动的风格都都有一种浓浓的“二次元风”，主要吸引喜爱二次元和宅文化的年轻人。由于国内之前没有类似的大型女子偶像团队，这些长得相当可爱的平民偶像一下子吸引了一大批的粉丝，成员之一的鞠婧祎粉丝数量已经超过了220万。

　　日前，SNH48莫寒、李艺彤、冯薪朵、谢天依、王晓佳五位成员受邀为英雄互娱的海战手游《巅峰战舰》代言，将化身舰娘，分别代表驱逐舰、战列舰、潜艇、航母、巡洋舰，玩家还可以通过她们拍摄的写真照、视频，亲眼领略SNH48所带来的活力。通过线上、线下等多种方式与玩家亲密互动，SNH48以她们一贯的二次元且亲民的风格为游戏做宣传，获得了良好的传播效果。

　　影游联动的泛娱乐派

　　在泛娱乐的浪潮席卷了游戏行业后，与影视、动画、文学等进行联动成为各大游戏公司的标配。在这种运营模式下，游戏公司可以充分利用跨领域的IP资源，来实现人群和资源的价值最大化，而代言人的选择也水到渠成的变成了参与影视演出的相关明星。

　　3月，国内游戏公司37互娱宣布签约电视剧《武神赵子龙》的中女一号，“夏侯轻衣/马玉柔”扮演者、韩国天团少女时代成员林允儿，作为电视同名改编的网页游戏的品牌代言人，在代言37《武神赵子龙》的过程中，游戏会在在剧情及场景设计上以电视剧为蓝本，加入页游最新特色玩法制作而成。

　　陈乔恩为《笑傲江湖》游戏代言，在影视和游戏中同时演绎“东方教主”

　　另外一个典型例子是，2013年在新版《笑傲江湖》电视剧热播之际，游戏公司完美世界邀请了东方不败的扮演者陈乔恩对旗下同名游戏进行代言，由于新版的“东方教主”形象十分颠覆，且完美世界在游戏活动和CG动画中的形象都做了非常紧密的联动，塑造了一个非常成功的“东方教主+东方姑娘”的形象，在玩家和电视粉丝中都引发了良好的反响。

　　当红一线花旦派

　　最后，邀请当下人气作为火爆的女星作为代言人也是游戏公司的一种选择。由于极高的人气和社会关注度，这种代言方式可以最大限度的吸引包括玩家在内的大众用户的眼光，不过相对之下代言费用也相当之高，是一种最为土豪的代言方式。

　　而要说到当下最红的女明星，张雨绮绝对是其中之一。22岁时，张雨绮就出演周星驰电影《长江七号》女主角一战成名;2008年，她又出演徐克导演作品《女人不坏》入围2009年香港电影金像奖最佳新演员，随后，2010年张在王全安导演的《白鹿原》中出演女一号田小娥，获得了国际性的关注度;2016年，周星驰最新电影《美人鱼》狂扫33.89亿票房，成为最为卖座的现象级影视作品，而张雨绮在其中扮演的霸道女总裁的形象塑造无比成功,甚至盖过了女一号的风头。

　　2016年，张雨绮接棒Angelababy出任WCA赛事形象代言人

　　不出意外，张雨绮成为了近期游戏代言的一大热门，日前WCA官方就宣布，张雨绮接替Angelababy正式出任WCA2016的形象代言人，欲借助其在影视领域的超高人气和正面形象，向全球展现WCA和电子竞技“热爱与梦想”的特质。此外，在近日完美世界和胜利游戏联合发行的《倚天屠龙记》手游当中，同样邀请了张雨绮作为代言人，据传代言费用超千万，市场和粉丝追捧热度极为惊人。

　　总结下来，现今为游戏厂商代言的女明星，要么在气质和兴趣上与游戏产品有着默契之处，要么就是在主流市场上人气极为旺盛，都以积极正面展现游戏特质为卖点，此前邀请AV女优作为游戏代言人等具有争议的做法已经逐渐淡出眼球。这种变化预示着，大众社会及游戏对自身的定位都在悄悄地发生着转变。

WCA大学，是电竞“长征”中的一步

　　5月15日，国内首个专业电竞人才培养活动——WCA大学第一期课程在银川北方民族大学落下帷幕，此次培训活动历时三天，共有来自中国、韩国、荷兰、阿根廷、巴西等多个国家的学员参加了培训课程，授课内容主要包括电竞赛事规则、电竞裁判的专业知识、电竞赛事结构，以及裁判的权力、正义和道德等。

　　据了解，此次WCA大学的培训活动得到了国际电子竞技联盟(IeSF)的协助，以及银川市政府的鼎立支持，最终目的是建立起一个面向全行业电竞教育培训体系，将对国内整体电子竞技行业的专业化，规范化产生重要影响。

　　WCA大学的诞生有着深刻的历史和行业背景，经过了长时间的规划和准备工作才最终得以实现，不妨一起来梳理一下前因后果。

　　电子竞技急待“产业革命”

　　作为一种新兴的竞技运动，电竞已经成为一种全民性的娱乐运动，并且形成了巨大的产业规模，但与传统体育产业相比，依旧存在巨大的现实差距。电子竞技自身内部由此存在着巨大的“升级”压力，这成为WCA大学诞生的最大背景。

　　据华尔街麦考瑞研究小组统计的数据表明，电竞已经成为全球第七大行业，爱好者人数超越2亿。大型的电竞赛事有着广泛的社会关注度，如2015年英雄联盟S5总决赛收视率就超过NBA、超级碗等传统的大型体育赛事。新兴的电子竞技正不断冲击着传统体育竞技的地位。但是，虽然在用户规模上已经实现全面超越，但电子竞技却缺乏传统体育长期发展所沉淀下来的成熟体系，在很多人眼里，二者尚无法相提并论。

　　以篮球为例，它诞生于19世纪末，距今已超过100年。最初，篮球只是被设计出来供人们娱乐消遣的一种方式，没有任何规则，直到1932年国际篮联的诞生才制定了第一份世界统一的竞赛规则。随着不断的改进和完善，篮球运动才逐渐从娱乐活动转变为竞技体育项目。之后，世界各国对篮球运动员及相关人才的培养与训练才大规模展开，开始拥有专业的教练、主播，完善的培训系统。一直到1936年第11届柏林奥运会，篮球才最终被列为奥运会正式项目。

　　直到1936年第11届柏林奥运会，篮球才最终被列为奥运会正式项目。

　　而电子竞技正面临篮球发展初期的同样处境，即从娱乐消遣逐步发展为竞技体育的阶段。不同的是，由于互联网、PC等IT技术的出现，使得电子竞技得以更为迅猛的发展和扩张，在很短的时间内成为一种受众极为广泛的全民运动，全面超越篮球、足球等任何一项单项传统体育赛事。但过快的发展速度也使得电子竞技行业的问题显得格外尖锐，如基础设施不完善、缺乏专业人才、赛事现场乌龙不断、参赛选手的投机取巧、职业选手之间天价的转会费等行业乱象，都影响了大众社会对于电竞的观感，也严重制约了电子竞技的发展。

　　WCA大学正是在这种背景下诞生的，人才是所有行业发展的根本，从源头入手，才能最大限度的改善整个行业的根基，最终获得革命性的突破和发展。

　　电竞人才培养 任重道远

　　WCA大学一期的的培训着眼于裁判的培养，这在于“裁判”这一职位的关键性，培养难度大，且人员空缺多，故对裁判的培养成为当务之急。据官方信息，本次参与培训的学员已经亮相WCA2016赛事，将成为执法赛事的重要人员。

　　WCA大学学员已经亮相WCA2016赛事，将成为重要的执法赛事人员

　　未来，WCA大学的培训范围将由裁判扩展到电竞行业的所有主要岗位，如解说、教练、制作人、赛事营销、俱乐部管理等，所有的职位都将实现持证上岗。通过专业培训的人员将发挥更为高效的作用，如赛事现场的解说，不但需要对游戏内容进行解说，还需要与现场观众进行充分互动，并处理各种突发状况，并从而保障赛事的质量和精彩程度。

　　据初步估算，中国电竞行业的人才缺口达到了数万，专业人才的培养任重道远。未来，WCA大学的规模和形式都将不断扩展，第二期培训活动将与2016年下半年举办，而从2017年开始，除开线下的培训活动之外，线上课程的培训也将全面展开，覆盖更多有志从事电子竞技行业的学员。通过包括WCA大学等行业培训机构的不断努力，未来中国电竞将建立起一套完备的教育培训体系，促使行业向更高的规格升级发展。

　　未来，电子竞技还有很漫长的路需要走，WCA大学的诞生仅仅是万里长征中的一步。据外媒报道，国际电子竞技联盟(IeSF)申请电竞入奥的申请已经得到国际奥组委的回应，正式材料将于8月份提交，并在12月份进行审议，电子竞技在2020年东京奥运会或将成为正式的比赛项目，这对于广大电竞爱好者来说无疑是一个值得欢庆的消息。在不久的将来，电子竞技将给整个世界一个惊喜。

为游戏代言的有哪几种"宅男女神"?

　　虽然游戏已经逐渐普及成为一种全民性的娱乐方式，但目前的游戏玩家群体仍旧是一个以男性为主的社群。所以，在选择产品代言人的时候，游戏厂商大多倾向选择一位“宅男女神”。通常而言，为游戏代言的女明星们都有着极高的颜值和人气，但又都有着各自不同的特性。

　　究竟代言游戏的女星们都有着哪几种类型，不妨一起来细细盘点一番。

　　游戏女神派

　　在移动互联网时代，游戏在大众人群中得到普及，仅中国玩家数量就达到了6亿之多，这就意味着不少女性也成为了游戏的忠实用户，其中就包括了不少女性明星，而她们由于与游戏玩家天然的亲和性，成为了代言游戏的优质选择。

　　Angelababy杨颖就是其中的典型例子，除了在影视和《奔跑吧兄弟》等综艺节目中的活跃表现之外，Angelababy还跟游戏有着不解之缘，是一个不折不扣的游戏迷。她不仅自己爱玩游戏，而且还经常在微博里，节目中爆料自己玩游戏的经历。在众多游戏当中，Angelababy最爱玩的就是当下最火的MOBA类电竞游戏《英雄联盟》，某次她玩游戏的时候被游戏中的好友同步播放出来，竟然吸引了240万粉丝同时在线观战，人气之高可见一斑。而细心的网友通过游戏截图发现，Angelababy的游戏局数已经接近1000，时长达到整整500个小时，是一个不折不扣的游戏迷。

　　Angelababy成为WCA2015代言人，为自己喜爱的电竞游戏代言

　　这样一个影视、游戏双栖女神，自然成为游戏产品代言的绝佳人选，而事实上Angelababy也早已成为众多游戏厂商的座上宾，代言的游戏类型非常全面，先后为《大战神》、《神魔》、《天谕》等游戏代言过，当然最典型的还是为她自己喜欢的电竞游戏代言，2015年Angelababy成为目前全球最大的电竞赛事WCA的形象代言人，在代言活动中袒露自己“吃饭、睡觉、打游戏”的理想生活，在全球决赛前夕，Angelababy发布微博：“WCA我来啦~我在银川等你哟~”，累计转发11万，与粉丝的互动极其火热。

　　年轻二次元派

　　除开热爱游戏女明星玩，面向年轻人和二次元人群的明星也是游戏代言人的热门之一。目前，游戏的核心人群以90后、00后为主，70后、80后的玩家已经逐渐淡出这个群体，这就决定了游戏厂商需要瞄准更年轻的人群的喜好来进行宣传。

　　而以ACG(动漫、游戏)为主的二次元文化是目前年轻人所普遍喜爱的一类娱乐文化，根据国内咨询机构艾瑞的数据表明，国内的泛二次元爱好者人群数量已经达到2.6亿，是一个十分庞大且消费能力旺盛的群体。

　　国内人气女团SNH48是面向二次元年轻人群的代表性明星组合。源自于日本的“48系列”组合从演出、着装、活动的风格都都有一种浓浓的“二次元风”，主要吸引喜爱二次元和宅文化的年轻人。由于国内之前没有类似的大型女子偶像团队，这些长得相当可爱的平民偶像一下子吸引了一大批的粉丝，成员之一的鞠婧祎粉丝数量已经超过了220万。

　　日前，SNH48莫寒、李艺彤、冯薪朵、谢天依、王晓佳五位成员受邀为英雄互娱的海战手游《巅峰战舰》代言，将化身舰娘，分别代表驱逐舰、战列舰、潜艇、航母、巡洋舰，玩家还可以通过她们拍摄的写真照、视频，亲眼领略SNH48所带来的活力。通过线上、线下等多种方式与玩家亲密互动，SNH48以她们一贯的二次元且亲民的风格为游戏做宣传，获得了良好的传播效果。

　　影游联动的泛娱乐派

　　在泛娱乐的浪潮席卷了游戏行业后，与影视、动画、文学等进行联动成为各大游戏公司的标配。在这种运营模式下，游戏公司可以充分利用跨领域的IP资源，来实现人群和资源的价值最大化，而代言人的选择也水到渠成的变成了参与影视演出的相关明星。

　　3月，国内游戏公司37互娱宣布签约电视剧《武神赵子龙》的中女一号，“夏侯轻衣/马玉柔”扮演者、韩国天团少女时代成员林允儿，作为电视同名改编的网页游戏的品牌代言人，在代言37《武神赵子龙》的过程中，游戏会在在剧情及场景设计上以电视剧为蓝本，加入页游最新特色玩法制作而成。

　　陈乔恩为《笑傲江湖》游戏代言，在影视和游戏中同时演绎“东方教主”

　　另外一个典型例子是，2013年在新版《笑傲江湖》电视剧热播之际，游戏公司完美世界邀请了东方不败的扮演者陈乔恩对旗下同名游戏进行代言，由于新版的“东方教主”形象十分颠覆，且完美世界在游戏活动和CG动画中的形象都做了非常紧密的联动，塑造了一个非常成功的“东方教主+东方姑娘”的形象，在玩家和电视粉丝中都引发了良好的反响。

　　当红一线花旦派

　　最后，邀请当下人气作为火爆的女星作为代言人也是游戏公司的一种选择。由于极高的人气和社会关注度，这种代言方式可以最大限度的吸引包括玩家在内的大众用户的眼光，不过相对之下代言费用也相当之高，是一种最为土豪的代言方式。

　　而要说到当下最红的女明星，张雨绮绝对是其中之一。22岁时，张雨绮就出演周星驰电影《长江七号》女主角一战成名;2008年，她又出演徐克导演作品《女人不坏》入围2009年香港电影金像奖最佳新演员，随后，2010年张在王全安导演的《白鹿原》中出演女一号田小娥，获得了国际性的关注度;2016年，周星驰最新电影《美人鱼》狂扫33.89亿票房，成为最为卖座的现象级影视作品，而张雨绮在其中扮演的霸道女总裁的形象塑造无比成功,甚至盖过了女一号的风头。

　　2016年，张雨绮接棒Angelababy出任WCA赛事形象代言人

　　不出意外，张雨绮成为了近期游戏代言的一大热门，日前WCA官方就宣布，张雨绮接替Angelababy正式出任WCA2016的形象代言人，欲借助其在影视领域的超高人气和正面形象，向全球展现WCA和电子竞技“热爱与梦想”的特质。此外，在近日完美世界和胜利游戏联合发行的《倚天屠龙记》手游当中，同样邀请了张雨绮作为代言人，据传代言费用超千万，市场和粉丝追捧热度极为惊人。

　　总结下来，现今为游戏厂商代言的女明星，要么在气质和兴趣上与游戏产品有着默契之处，要么就是在主流市场上人气极为旺盛，都以积极正面展现游戏特质为卖点，此前邀请AV女优作为游戏代言人等具有争议的做法已经逐渐淡出眼球。这种变化预示着，大众社会及游戏对自身的定位都在悄悄地发生着转变。