从S1落幕看 WCA 2016的复合式创新

　　5月21日,WCA2016资格赛S1赛季总决赛在北京国家网球中心钻石球场落下帷幕，历时2个月的WCA2016第一赛季正式结束。据官方数据统计，S1的8周时间内网络收视突破2.8亿人次，相比2015年实现成倍增长。究其原因，是WCA2016对于自身的不断突破与创新带来的。

　　国内首个电竞教育体系雏形

　　说到WCA在2016年的创新，需要将时间推移到5月13日，就在S1总决赛开幕前不久，WCA大学第一期培训活动在银川北方民族大学内展开了。在国际电子竞技联盟(IeSF)的协助下，包括IeSF秘书长林哲雄、韩国游戏文化实验室首席执行官卞圣喆、南非脑力竞技协会秘书长科林.安德鲁.韦伯斯特等电竞权威人士担任了此次课程的导师，而学员同样来自世界各地，代表了各个国家的电竞行业力量。

　　WCA大学一期的主要培训方向是电竞裁判人员，学习内容包括电竞赛事规则，裁判专业性的提升，并结合当下赛事案例为学员深度解析电竞赛事的结构，以及裁判所应该具备的职业道德与素养等。在随后的S1总决赛中，WCA大学的第一批学员成为正式的裁判人员，为赛事的正常举办和精彩呈现做出了贡献。

　　WCA大学首期培训学员

　　目前，中国电竞处于转型的关键阶段，一方面拥有数百亿的产业价值、近1亿的电竞爱好者，另一方面则是行业基础薄弱，缺乏规范和专业化的标准，特别是人才方面十分匮乏，赛事中乌龙事件不断、意外频发，行业人员素质底下，缺乏职业道德，影响了行业的健康有序发展。

　　针对这一现状，WCA联合国际电子竞技联盟(IeSF)建立起了以WCA大学，这是国内电竞行业破天荒的第一次，未来将面向全行业培训包括裁判、解说、节目制作、教练、赛事管理和营销等一系列的岗位人才，让电竞相关的主要从业人员实现持证上岗，并拥有基本的生活保障，从而逐步建立完善的电竞行业人才体系，成为WCA2016第一赛季最大的亮点。

　　电竞+泛娱乐的纵深发展

　　通过泛娱乐的纵向发展，扩大电子竞技的影响人群，提升电子竞技的正面社会形象，来加速推进中国电竞产业的发展与成熟，是当下电子竞技发展的一大课题。在2016年第一赛季的举办过程中，WCA就进行了众多的尝试。

　　4月19日，WCA宣布，WCA2016世界电子竞技大赛与花妖游戏动漫嘉年华达成战略合作，共同打造了一个集游戏、动漫、音乐、旅游为一体的文化娱乐嘉年华，在各大城市开展大型嘉年华巡演活动，对此地方政府也是大力支持，将举办地开设在各城市旅游胜地，不单单本地游戏爱好者参与，也吸引了很多外来游客。嘉年华有来自各地的coser倾情表演，还有大型二次元音乐会，以及让观众近距离参与电竞赛事线下活动，让参与者在现场体验电竞的魅力。

　　游戏、动漫、音乐等二次元文化是当今年轻人十分喜爱的娱乐形式，据国内咨询机构艾瑞数据显示，国内的泛二次元爱好者人群数量达到1.1亿人，尤其集中在90后乃至更年轻的人群中，他们每年人均在游戏等方面花费近2000元，随着年龄的增长，消费能力还在进一步提升，市场潜力十分巨大。但是，二次元用户通常拥有相对封闭的社交和兴趣圈子，如热爱音乐和动漫的人群，不一定会喜欢电子竞技这种相对重度的娱乐方式，而类似于花妖游戏动漫嘉年华的二次元线下活动，将成为他们接触和深入了解电子竞技的一大途径。

　　WCA与花妖游戏打造的动漫嘉年华

　　此外，泛娱乐化自然免不了影视明星的代言。5月13日，WCA官方宣布当红女星张雨绮正式接替Angelababy出任WCA2016的形象代言人，将向全球展现WCA品牌“热爱与梦想”的全新品牌特质。

　　WCA2016代言人张雨绮出席S1总决赛闭幕式

　　今天这个明星效应爆棚的时代，电子竞技选择美女代言人已不再是什么新鲜事情了，如何能让更多的人知道电子竞技，如何能吸引更多的人加入电子竞技，这才是重要的一环，选择一位气质与品牌主题相符合的代言人，利用明星效应来唤起粉丝与玩家心中的热爱与梦想，扩散电子竞技的影响力，向世界展示中国电竞的正能量和蓬勃的生命力。

　　除开传统的影视明星代言之外，WCA还十分注重电竞明星的打造与利用。4月2日，WCA2016高校公开课在国内最高学府清华大学正式揭开序幕。在众多环节当中，最令现场学生和观众注目的就是著名电竞选手MOON的登场。作为公开课的梦想导师，MOON讲述了自己对于电竞的信仰与热爱，并鼓励年轻的学子们为了电竞奋斗。

　　在2015年广受好评之后，WCA2016的高校公开课提升了举办规格与频次，将以1到2周的频率在全国各大高校巡回进行，在数百万高校学生群体中传递电竞的精神与火种，包括MOON等在内的著名电竞明星都将现身说法，为WCA与电竞加油。

　　WCA2016电竞高校公开课清华开课 MOON登台演讲

　　随着电子竞技产业的快速发展，一大批拥有巨大号召力的明星也不断出现，他们与影视、文学等明星一样开始拥有了巨大的社会影响力，而WCA通过高校公开课等独特形式实现了明星价值的最大化，这也是WCA的一大创新。

　　商业模式和生态组合的突破

　　在S1的闭幕仪式上，WCA还宣布乐视体育2000万冠名WCA2016。未来，二者将强强联手，合力打造全新电竞生态圈，让现有的中国电竞更具活力与想象空间。

　　WCA与乐视体育达成战略合作

　　作为互联网体育巨头和电竞巨头，乐视体育和WCA的业务生态有着巨大的互补性。乐视体育是目前国内最大的体育内容平台，目前拥有310项顶级赛事、超过10000场赛事的版权，未来国内大多数体育消费都将与乐视体育有关。而WCA是目前世界规模最大的第三方电竞赛事组织者、及赛事内容提供商，在电竞领域拥有着巨大的覆盖人群和行业影响力。未来，乐视体育和WCA将在线上线下开展合作，从人才培训、赛事运营、赛事IP、全屏媒体矩阵等多个方面提升现有的电竞产业生态链。双方的联合将成为传统体育和新兴的电子竞技之间的一次典型的“合纵连横”，为今后的发展带来了巨大的想象空间。

　　与乐视体育的合作，还在于商业化的重要意义。总的来说，虽然中国电竞虽然已经形成基本的产业链，却还是不够完善，特别是商业模式十分脆弱。对此，乐视体育创始人兼CEO雷振剑表示，电子竞技作为新兴行业在中国快速崛起，可以看到各大资本的涌入，包括政府机构的积极关注和推进，然而，电竞作为一个年轻的行业，它的行业规范性和商业模式都仍有巨大的成熟空间，包括盈利性在未来也存在着各种多元化的可能性。

　　截止到目前，WCA已经打通了赛事、场馆、直播、硬件、游戏等环节，而其商业化的主要思路就是强化自身造血能力，做到每一个环节都能盈利，并使变现的模式多元化。一方面，WCA的商业模式融入到了银川市的区域经济当中，另一方面WCA还与完美世界、盛大游戏、巨人网络、西伯利亚、爱攻等软硬件游戏厂商形成合作，共同组成WCA赛事的商业体系。而此次与乐视体育的合作，也成为WCA2016商业化的重要步骤。

　　电竞申奥的希望之光

　　3月份，WCA宣布与国际电子竞技联盟(IeSF)达成战略合作，二者共同努力的一个重要目标就是推动电子竞技的普及与升级，最终成为奥运会的正式项目。经过努力，WCA与国际电子竞技联盟(IeSF)的请求得到了国际奥组委的回应，电子竞技申请入奥的材料将于8月份，并于12月份正式审核，如果顺利的话，电子竞技将正式成为2020年东京奥运会的正式比赛项目。

　　虽然有业内人士预测，此次电竞申奥的成功率最高只有50%，但已经是电子竞技距离奥运会的最近的一次，在未来，电子竞技的进步是不可阻挡的，最终它将成为奥运会的正式组成部分。在电子竞技正式成为奥运比赛项目之前，WCA已经通过与国际电子竞技联盟(IeSF)的合作，在43个成员国之间举办奥运会模式的全球联赛，为电竞的最终“入奥”做准备。

　　回顾WCA2016第一赛季的2个月，虽然短暂但是有着不少的创新之举。无论过程与结局如何，都将成为中国电竞的不断完善和进步带来积极启发。

完美世界萧泓:数字时代文化产业的智造升级

　中新网5月19日电2016年5月18日，第十九届中国北京国际科技产业博览会(以下简称科博会)正式开幕，在当天上午举行的“主题报告会”上，完美世界CEO萧泓博士发表主题为“数字时代文化产业的智造升级”的演讲。在演讲中，针对目前整个中国文化产业面临的智造升级的巨大机遇与挑战，萧泓博士表示：“在数字时代，只有立足互联网技术，推动文化产业融合发展大趋势，营造文化融合创新的产业氛围，才能助力文化新动能成长和传统动能改造，进而推动中国文化创意产业的智造升级，提升中国文化产业的全球影响力。”

　　图1：完美世界CEO萧泓博士受邀在主题报告会上进行专题演讲

　　近年来，中国文化产业发展极为迅速。据统计，2014年我国文化产业实现增加值23940亿元，2015年我国文化产业实现增加值25829亿元，比2013年增长21.0%。在文化出口方面，中国文化产品表现尤为出色，与此同时，中国文化产品的“智造”增速也在不断加快，文化创意产业发展迅速。在对外出口方面，数字文化产品等“智造”产品正逐渐成为重要力量，来自《中国游戏产业报告》的数据显示，2014年中国自主研发网络游戏海外销售收入达到30.76亿美元，比2013年增长了69.02%;2015年收入为53.1亿元，同比增长72.4%。可以说，“中国智造”已经成为产业发展的重要力量。

　　在高速发展的同时，中国文化产业还面临着数字化大潮。在数字时代，文化产业与科技融合已经成为发展新模式。不同文化形式借助互联网的深度融合，使得整个文化娱乐领域呈现泛娱乐大文化的发展态势。国内许多文化企业开始借助互联网平台，采取多元化经营的方式，融合不同文化形式，甚至与传统行业进行互联网+式的合作，试图建立更强大的文化娱乐航母甚至是文化联合舰队，进行更深度的智造升级。

　　但是，文化产业在智造升级过程中仍旧面临着许多的挑战。文化产品产能过剩和产品有效供给不足，文化产业占整个GDP比例较低，自主知识产权保护力不足，文化出口产品中涉及文化创意领域不多。这些，在某种程度上都制约了中国文化产业的智造升级。

　　那么，中国文化产业究竟该如何进行智造升级，具体应该采取哪些对策呢?萧泓博士在演讲中特别结合完美世界的经验进行了细致的阐述并总结出6大要点。

　　一是多元化合作。借助互动技术，融合传统行业。

　　文化创业企业要与更多不同企业进行合作，以多元化发展拓宽企业未来发展空间。以完美世界为例，此前就与华为、联通科技、东方明珠、华策影视、咪咕互娱以及海外诸多工作室以及各个大学进行多元化合作，借助多种互联网技术，与各个传统行业进行了深度融合。

　　二是立体化布局。联动娱乐运营，构建立体布局。

　　数字时代，打造全产业链发展模式，形成更庞大立体的互动娱乐文化产业链条，才能更好的整合不同资源，形成大文化的发展合力。在这方面，国内许多文化企业包括完美世界、腾讯、乐视等如今都形成了融合了游戏、影视、文学、动漫、教育甚至是传统电信、IT行业在内的立体化产业布局，这将会为文化智造升级提供更多资源。

　　三是整合化创新。研发下一代技术，促进科技文化创新

　　今天，技术已经成为促进文化创新的主要动力。文化科技融合已成大势所趋。研发下一代互联网娱乐技术，包括VRAR等最先进互动数字技术，并且将技术应用至游戏、影视等文化领域。同时，在进行文化产品开发的过程中，应用更多先进的技术，将中国文化因素融入到产品中，这对提升文化产品的智造水平必然会起到积极的促进作用。

　　四是融合化发展。打造融合平台 激发创新意识

　　在产品内容端，要融合更多优秀文化内容，不仅融合知名IP，还要将最先进的技术与文化相融合。在产业链端，则要借助不同文化形式进行联合开发。目前，在文化娱乐圈，兴起了一股影游联动的运营方式，以完美世界为代表的一批游戏影视公司开始借助影视拓展游戏产业链条，搭建起“泛文化娱乐产业”的综合性原创开发平台，相信借助应这种影游一体化的创新，一定会进一步引发影视游戏领域文化产品的智造升级。

　　五是全球化运营：加强全球布局 融合全球资源

　　目前，中国其实正处在一个全球化极速发展的良好历史机遇下。坚持全球研发、全球发行、全球伙伴，推动一个全球性的、开放式可持续发展的文化大产业的形成，应该是每一个文化企业应有的姿态。

　　六是超越文化产业本身的局限。这需要不仅和教育等传统产业融合，更要开拓眼界，走向全球。在这方面，完美世界的一些做法就很值得我们借鉴。完美世界不仅和联合国教科文组织在文化、教育、青年交流方面有多项合作，还在教育领域积极进行国际化部署，与欧洲学院、美国哥伦比亚大学、俄罗斯莫斯科大学等国际知名学府在科研、数字艺术教育等领域达成合作意向，在高等教育、人员培训、青年交流等方面展开了一系列合作。通过这些方式，我们可以培养出更多熟悉国际事务、了解世界文化、具有全球视野的人才，这必然会进一步加强中国文化走出去的速度，进而极大的提升中国文化的全球影响力!

　　实际上，今天，中国文化产业正面临着智造升级的良好机遇。如今，文化强国已经成为基本国策，国家鼓励大众创业，万众创新，并且积极推行文化产业的供给侧改革。而且，国内科技发展也极为迅速，数字技术已经全面融入文化产业，借助网络技术，文化产品借助数字化形式得以快速发展。一些新兴技术如AR、VR技术的发展，直接激发了新的文化形式的出现，催生了新的文化业态产生。这些，都为文化产业的智造升级提供了强大的动力。在这种良好的环境下，坚持多元化融合发展，坚持文化技术创新和全球化策略，中国文化产业一定会很快实现智造升级，为实现文化强国战略，为实现中华民族的中国梦提供更强大的动力。

美邦服饰再推跨界合作 预热《魔兽》大电影

　　2016年5月18日，一场由美特斯邦威举办的魔兽玩家超级聚会在其重庆新华国际门店拉开帷幕，作为即将上映的电影《魔兽》的预热。这是继之前与迪斯尼高调合作后，美邦服饰又一跨界之举。

　　细细数来，美特斯邦威可能算得上服装业内最多的品牌之一了，从游戏、电影、美妆甚至到门户网站，从美猴王、植物大战僵尸、功夫熊猫、变形金刚到马达加斯加，美邦的跨界合作对象两只手都数不过来。而在这些合作中，魔兽这个IP并不陌生。三年前，美特斯邦威就曾与暴雪合作推出《魔兽世界》游戏相关MTEE，众多玩家慕名前往美特斯邦威门店，抢购人潮络绎不绝。三年后美邦又再一次与魔兽亲密合体。

　　对于此次合作，美特斯邦威品牌总监张心爱表示：“魔兽是近10年间最优质的游戏IP之一，我们始终保持着密切关注。早在2012年我们与魔兽世界游戏就有过战略合作，取得了令人瞩目的业界成绩。2016年魔兽电影一定能给大家带来更多惊喜，与魔兽的合作也是再续前缘，相信我们会再创佳绩。”

　　“IP经济已成为了美特斯邦威重要的策略，”张心爱称，“但对于合作方和IP的选择我们都是非常慎重的。从IP的选择上来说，我们都是通过大量数据的分析和调研来寻找到消费者最喜欢、最具影响力的合作方。”

　　业内人士分析，娱乐化的游戏、电影等IP不仅在话题营造上具有短期爆炸式的市场传播效应，作为热点也具备了可观的IP收割价值。游戏IP针对的细分领域中，用户对相关产品的购买意愿强烈，价格敏感度较低，而电影IP的话题度高、受众广，都大大地增加了合作款式的销量以及为公司带来的利润。而一直以“不走寻常路”著称的美特斯邦威的用户定位聚焦时尚年轻人群，他们对时下热点及知名IP都具有着极大的关注及消费，美特斯邦威不间断的IP合作一方面满足了目标消费群的需求，同样一定程度上也对目标人群中建立自身年轻时尚品牌形象起到了潜移默化的助推作用。

　　“《魔兽世界》这款经典网游已经走入了第11个年头，拥有非常庞大的玩家群体，而美特斯邦威此次再借《魔兽》电影，深耕魔兽IP无疑也是瞄准了游戏所辐射的年轻用户群体，”张心爱称，“除了传统的线上、线下推广活动外，我们也会结合时下火热的网红玩家及美女主播构建的针对性营销秀场，牢牢地紧扣住核心目标消费群体的痛点。相信在大IP经济的泛娱乐时代下，美特斯邦威的跨界之路将越发驾轻就熟，为市场带来更多的惊喜。”

WCA大学，是电竞“长征”中的一步

　　5月15日，国内首个专业电竞人才培养活动——WCA大学第一期课程在银川北方民族大学落下帷幕，此次培训活动历时三天，共有来自中国、韩国、荷兰、阿根廷、巴西等多个国家的学员参加了培训课程，授课内容主要包括电竞赛事规则、电竞裁判的专业知识、电竞赛事结构，以及裁判的权力、正义和道德等。

　　据了解，此次WCA大学的培训活动得到了国际电子竞技联盟(IeSF)的协助，以及银川市政府的鼎立支持，最终目的是建立起一个面向全行业电竞教育培训体系，将对国内整体电子竞技行业的专业化，规范化产生重要影响。

　　WCA大学的诞生有着深刻的历史和行业背景，经过了长时间的规划和准备工作才最终得以实现，不妨一起来梳理一下前因后果。

　　电子竞技急待“产业革命”

　　作为一种新兴的竞技运动，电竞已经成为一种全民性的娱乐运动，并且形成了巨大的产业规模，但与传统体育产业相比，依旧存在巨大的现实差距。电子竞技自身内部由此存在着巨大的“升级”压力，这成为WCA大学诞生的最大背景。

　　据华尔街麦考瑞研究小组统计的数据表明，电竞已经成为全球第七大行业，爱好者人数超越2亿。大型的电竞赛事有着广泛的社会关注度，如2015年英雄联盟S5总决赛收视率就超过NBA、超级碗等传统的大型体育赛事。新兴的电子竞技正不断冲击着传统体育竞技的地位。但是，虽然在用户规模上已经实现全面超越，但电子竞技却缺乏传统体育长期发展所沉淀下来的成熟体系，在很多人眼里，二者尚无法相提并论。

　　以篮球为例，它诞生于19世纪末，距今已超过100年。最初，篮球只是被设计出来供人们娱乐消遣的一种方式，没有任何规则，直到1932年国际篮联的诞生才制定了第一份世界统一的竞赛规则。随着不断的改进和完善，篮球运动才逐渐从娱乐活动转变为竞技体育项目。之后，世界各国对篮球运动员及相关人才的培养与训练才大规模展开，开始拥有专业的教练、主播，完善的培训系统。一直到1936年第11届柏林奥运会，篮球才最终被列为奥运会正式项目。

　　直到1936年第11届柏林奥运会，篮球才最终被列为奥运会正式项目。

　　而电子竞技正面临篮球发展初期的同样处境，即从娱乐消遣逐步发展为竞技体育的阶段。不同的是，由于互联网、PC等IT技术的出现，使得电子竞技得以更为迅猛的发展和扩张，在很短的时间内成为一种受众极为广泛的全民运动，全面超越篮球、足球等任何一项单项传统体育赛事。但过快的发展速度也使得电子竞技行业的问题显得格外尖锐，如基础设施不完善、缺乏专业人才、赛事现场乌龙不断、参赛选手的投机取巧、职业选手之间天价的转会费等行业乱象，都影响了大众社会对于电竞的观感，也严重制约了电子竞技的发展。

　　WCA大学正是在这种背景下诞生的，人才是所有行业发展的根本，从源头入手，才能最大限度的改善整个行业的根基，最终获得革命性的突破和发展。

　　电竞人才培养 任重道远

　　WCA大学一期的的培训着眼于裁判的培养，这在于“裁判”这一职位的关键性，培养难度大，且人员空缺多，故对裁判的培养成为当务之急。据官方信息，本次参与培训的学员已经亮相WCA2016赛事，将成为执法赛事的重要人员。

　　WCA大学学员已经亮相WCA2016赛事，将成为重要的执法赛事人员

　　未来，WCA大学的培训范围将由裁判扩展到电竞行业的所有主要岗位，如解说、教练、制作人、赛事营销、俱乐部管理等，所有的职位都将实现持证上岗。通过专业培训的人员将发挥更为高效的作用，如赛事现场的解说，不但需要对游戏内容进行解说，还需要与现场观众进行充分互动，并处理各种突发状况，并从而保障赛事的质量和精彩程度。

　　据初步估算，中国电竞行业的人才缺口达到了数万，专业人才的培养任重道远。未来，WCA大学的规模和形式都将不断扩展，第二期培训活动将与2016年下半年举办，而从2017年开始，除开线下的培训活动之外，线上课程的培训也将全面展开，覆盖更多有志从事电子竞技行业的学员。通过包括WCA大学等行业培训机构的不断努力，未来中国电竞将建立起一套完备的教育培训体系，促使行业向更高的规格升级发展。

　　未来，电子竞技还有很漫长的路需要走，WCA大学的诞生仅仅是万里长征中的一步。据外媒报道，国际电子竞技联盟(IeSF)申请电竞入奥的申请已经得到国际奥组委的回应，正式材料将于8月份提交，并在12月份进行审议，电子竞技在2020年东京奥运会或将成为正式的比赛项目，这对于广大电竞爱好者来说无疑是一个值得欢庆的消息。在不久的将来，电子竞技将给整个世界一个惊喜。