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华帝变革传承人文关怀 未来将更紧贴用户需求

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分类：国内新闻
发布于 2014年11月07日 星期五 04:06

日前，华帝股份掀起了新一轮变革潮，此次变革围绕治理结构和人事调整展开。

　　华帝新任总裁区迪江在最近提出了华帝未来的发展定位和营销战略，明晰未来华帝将更加紧贴用户需求，打造一个以消费者为中心的厨电品牌。

　　注重人文关怀和社会责任，强调品牌年轻化和个性化

　　经过二十二年的发展，华帝为消费者创造了诸多价值。但是，如今单靠简单的技术、性能、外观等指标，已经无法像以往那样满足消费者需求。

　　近年来，国内厨电行业正由“产品为王”向“用户至上”转型，企业竞争重心的转移已成为行业趋势，处于厨电行业国产品牌前三甲位置的华帝，在经历 管理层变动之后将给消费者带来哪些新价值?区迪江在接受记者采访时表示：“未来华帝将更注重人文关怀和社会责任，强调品牌年轻化和个性化。”

　　区迪江对于“品牌年轻化和个性化”的认识是基于当前厨电市场消费主力的转移，年轻一代已然成为消费大军，他认为：“华帝的品牌未来要年轻化，强 化产品的设计和开发，用互联网思维满足用户需求，要着力塑造个性化的品牌形象，吸引年轻一代人群;强化灶具产品的核心地位;建设以用户体验为主的终端和生 活馆。”

　　而“人文关怀和社会责任”是华帝的突出优点，此次区迪江着重强调了这一点，充分说明了新管理层对消费者新需求的重视，华帝的企业战略正朝着服务导向倾斜。

　　华帝新上市的精控聚能灶

　　区迪江向记者举例称：“如华帝的灶具，考虑用户可能忘了关火或者意外熄火而酿成事故，华帝很早就设计出离子意外熄火保护装置，一旦意外熄火，灶 具会迅速切断气源。新上市的精控聚能灶还加入了定时装置，对灶具安全使用形成双重保护。华帝的售后服务也非常强调这一点。各地经销商会积极主动上门为用户 免费检测灶具产品的安全。这不只针对华帝的灶具，其他品牌的灶具也会帮用户检测。再比如，抽油烟机的清洗被认为是一个世界级的难题，尤其是喜欢爆炒的中国 厨房。华帝独家研发、拥有自主知识产权的自动洗烟机通过蒸汽、热水对烟机风轮风柜的自动清洗，不用再人工拆下烟机进行清洁，从而解决了中国厨房最令人头痛 的问题。”

　　区迪江接着告诉记者：“在此基础上，未来华帝将对品牌进行进一步的塑造，提升品牌在各类人群中的影响力。”这无疑是在向消费市场发出强烈的讯号，力争做到华帝产品在消费群体中的全覆盖。

　　华帝自动洗烟机

　　保持传统渠道优势开辟电商渠道，近距离服务消费者

　　据了解，随着电子商务及网购的兴起，用户的消费倾向逐渐从门店向线上转移。据奥维咨询最新发布的数据显示，2014上半年国内线下市场的家电销售规模增幅仅为4%;而线上市场的家电销售规模增速明显，高达65%。其中，油烟机、燃气灶、热水器等厨房电器在线上家电市场的销售占比为30.8%。怎样尽可能多的留住老客户，吸引新客户，利用好电商平台这一新兴渠道为消费者服务成为厨电企业的必修课。

　　在传统渠道激烈争夺的华帝自然也看到了这一点，近年来加大力度把渠道铺开到网上，吸引用户流量。据悉，按华帝公开的数据显示，自2008 年以来，华帝网上销售业绩迅速递增：2008年，华帝自建网上商城销售30万元;2009年，华帝进驻淘宝商城，销售近500万元;2011年，华帝电商 平台出货4000万元;2012年，华帝电商平台出货1.57 亿元;2013年，华帝电商平台出货4.8亿元，但在整个营收占比中仍很小。

　　区迪江向记者表示：“未来的营销策略中，除了保持传统渠道的优势，将进一步开辟电商等新兴渠道。”他强调了电商渠道的重要性，“竞争环境是复杂 和多变的，一成不变的模式是不可能生存下去的。电商，包括O2O(线上线下)，都是我们一直在思考的。”“电子商务华帝起步较晚，从2008年才开始进 入，但业绩不错。目前在京东和天猫，包括自有网上商城都有做，今年的目标是5.4亿元。”区迪江补充说。

　　回归用户本位需求，华帝变革为消费者创造价值

　　据悉，在历经三十年成长后，中国厨电行业格局日渐稳定，尤其是高端市场品牌集中度迅速提升，国产品牌占据了高端市场近99%的市场份额，排名前 列的华帝、老板、方太等品牌占据了可观的份额。未来随着厨电产业升级进程的进一步加快，品牌竞争度也会加剧。正所谓“得用户者得天下”， 随着消费者消费观念和消费方式的不断转变，企业能否紧跟消费者的脚步，只有通过精准定位用户需求，调整品牌策略，拓宽电商渠道才能在未来的竞争中获得更多 的市场份额。

　　有专家表示，华帝高管层新上任后提出的一系列举措，正是顺势而为的明智之举。崇尚自我和彰显个性的80后、90后新生代消费人群逐渐崛起，对于 传统厨电产品功能的偏好性和外观设计的需求正在增强，网上购物的偏好和依赖正在形成，对于企业的服务是否高质量和人性化也更加苛求。下一步，华帝将会把年 轻化和个性化的理念植入到品牌基因中，把人文关怀和社会责任植入到企业血液中，把产品线上线下的终端推广做大做强，在多重举措的齐力推进下，必将使华帝这 一传统厨电品牌浴火重生，赢得消费者的信赖和口碑，从而再造整个厨电市场。

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中信证券：中国资产新叙事 科技制造大重估

　　中国资产吸引力渐升，科技制造投资逻辑焕然一新。长期而言，中国前沿技术的关键突破有望重塑全球科技格局，以DeepSeek成功“出圈”为中国科技创新力量的缩影，国内投资者信心迎来重振，产业向高附加值加速转型。短期来看，恒生科技与纳指估值趋于收敛，全球资金因AI催化与美经济走弱，青睐高性价比的中国科技资产。投资逻辑从短期主题转向中长期产业深耕，科技研发从“负估值”成本转为“正估值”资产，继而引发系统性重估。DeepSeek以卓越性能、低成本和开源生态引领国内科技突破，改变全球对中国科技的预期。产业端，各行业加速AI与传统产业基础结合，解决实际问题并创造经济价值。市场端，科技制造板块春季尽显进攻性，推动资产价值重估。政策端，鼓励央国企科技制造并购，推动产业高质量发展。着眼未来，在新旧动能转换期，应把握中长期投资机遇，聚焦AI+、智能驾驶、人形机器人(20.000, 0.05, 0.25%)、低空经济、商业航天、生物制造、未来能源、半导体先进制程等科技制造领域。

　　▍中国资产吸引力提升，科技制造投资逻辑重塑。

　　在外部科技封锁的严峻挑战下，中国前沿技术取得一系列关键突破，正重塑全球科技发展格局。DeepSeek成功“出圈”不仅极大提升了国内投资者的中长期风险偏好，更是对中国产业向高附加值转型升级的有力背书。伴随AI叙事持续催化叠加美国经济走弱，全球资金配置倾向正发生显著变化。中国科技资产凭借其高性价比、业绩预期上修潜力以及坚实的安全边际正成为全球资金青睐的新方向。随着AI等新技术成熟和新商业模式清晰，众多新兴产业迎来从导入期向成长期的关键跨越，推动中国科技投资逻辑从短期主题驱动向中长期产业深耕转型。在此过程中，科技研发支出也从以往的被视为“负估值”的成本项，转变为驱动增长的“正估值”资产。科技创新不仅将重构传统产业的底层运作逻辑，更有望引发组织形态、价值网络乃至社会契约的系统性变革，创造全新的产业发展机遇。

　　▍DeepSeek引领国内科技突破，推动市场风格及情绪积极转变。

　　DeepSeek以优异的性能、显著下降的成本、开源生态引发“蝴蝶效应”，成为全球最热门的AI大模型，以一己之力，改变“美国AI断崖式领先”的预期，引发中国AI资产价值重估。我们认为，当前仍处于AI时代早期，以及中国科技资产重估的开端，DeepSeek将带来巨大产业影响：各行业纷纷加速垂类AI 应用探索，带来训练算力需求“脉冲式”增长，推理算力需求、大企业大模型本地部署需求亦高速成长。展望未来，预计美国仍将持续拉高AI的技术上限，中国更大的机遇在于将AI技术与传统产业基础结合，解决实际问题并创造经济价值。当前正值春季躁动窗口，科技板块以其卓越的高成长性与创新性，尽显极致进攻性。这种市场情绪与风格的转变，有望成为推动科技板块及中国底层资产价格重估的强劲动力，引领中国资产在科技制造领域开启价值重估的全新篇章。

　　▍政策赋能央国企科技并购，助力市值管理与科技强国。

　　2024年以来，我国并购重组政策持续加码，各级政府纷纷加大支持力度，推动资本市场高质量发展。政策积极鼓励+产业高质量发展背景下，并购重组是满足当下政府、一级市场与二级市场利益的“最大公约数”。央国企凭借资源整合和资金优势积极参与并购重组，推动科技创新和产业升级。实证数据显示，并购重组对科技类央企市值提升具有显著正面效应，未来在政策支持和市场需求的驱动下，A股市场有望迎来新一轮并购潮，进一步推动科技强国战略的实施。

　　▍新质生产力发展提速，着眼中长期产业投资。

　　我国正处于新旧动能转换期，产业升级换挡需求强烈，更应着眼于中长期维度的新兴产业突破。AI等新技术成熟和新商业模式清晰催化下，传统产业整合和新质生产力发展双双提速。结合当下国内外科技重点发展领域及我国国情，我们认为值得重点投资及关注的科技制造方向为：

　　①AI+：模型推理和成本不断优化，算力、应用及端侧发展趋势明朗;

　　②智能驾驶：预计2025年NOA加速渗透，比亚迪(396.410, 11.84, 3.08%)引领的智驾平权浪潮仍在继续;

　　③人形机器人：国内外共振的技术突破有望在2025年迎来产业奇点;

　　④低空经济：2025年政策基建加速落地，车链入局打造商业闭环;

　　⑤商业航天：2025卫星发射进入爆发期，中美星座建设竞速升级;

　　⑥生物制造：新质生产力重要一极，预计2025年迎来政策催化;

　　⑦未来能源：多种技术路径持续落地，有望多点开花;

　　⑧半导体先进制程：外部限制倒逼国内厂商积极扩产，自主可控及国产替代逻辑持续强化。

　　▍风险因素：

 

　　宏观经济复苏不及预期风险;地缘政治摩擦加剧;产业政策不及预期;各行业内竞争加剧;中美冲突进一步激化;AI等核心技术发展不及预期风险;科技领域政策监管持续收紧风险;宏观经济波动导致企业IT支出不及预期风险;产业安全事故风险;企业AI应用进展不及预期等;国产替代进程不及预期;先进制程技术发展不及预期。