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国内单身群体日益庞大 单身经济催生万亿需求

  证券时报记者 梁谦刚

  单身,已成为一种较为普遍的社会现象。苏宁金融研究院最新发布的《单身群体消费趋势研究报告》(以下简称《报告》)显示,单身人口已占到瑞典的51%,占美国成年人口的45%,日本为32.4%,韩国为23.9%。

  城市职场单身率

  最高达87%

  民政部数据显示,2018年中国单身成年人口高达2.4亿人,其中超过7700万成年人是独居状态,预计到2021年这个数字将上升到9200万。单身人口规模甚至比英国、德国、法国的总人口之和还要多。

  同时越来越多家庭呈现单身化趋势。民政部统计,全国独居人口从1990年的6%上升到2013年的14.6%,单身独居群体日益庞大。自2015年起,一人户占比逐年增加,2018年已上升至16.69%。分城市看,散落在一线和新一线的单身青年占比分别达到29.7%、26.4%,合计占比超过50%,其中又以TMT(数字新媒体产业)从业者数量居多。

  相比之下,四五线城市单身青年占比要小得多,比例不足2%。诚然,一线二线发达城市拥有更多的工作机会,也有更多的年轻人聚集,但在解决单身问题上,并没有发挥出太大作用。四五线城市由于经济压力相对较小,且大部分以当地人为主,年轻男女家庭之间联系更加紧密,找到对象的可能性也较高。

  智联招聘联合珍爱网发布《2018年职场人婚恋观调研报告》,参与调研的职场人里,68.33%处于单身状态。在全国主要城市中,海口的单身率最高,87.5%职场人是单身。四大一线城市中,深圳职场单身率最高,达到77.23%,广州、上海、北京依次排在其后。

  单身经济概念股出炉

  在谈到单身潮形成的原因时,《单身群体消费趋势研究报告》指出,青少年男女性别比失衡、女性婚恋观念转变、圈子小、经济条件较差以及择偶标准高等是导致单身人群规模日渐壮大的主要因素。

  单身人群由于抚养压力较小,在憾失部分家庭生活乐趣的同时,更注重追求相对更高的生活品质。研究表明,单身群体在教育文化和娱乐方面花费比非单身群体多;在其余消费方面,都比其少,催生了诸如陌陌APP、宠物消费、婚恋网站等单身经济的崛起,大量的单身人口形成了万亿级的单身经济,成为重要经济增长点。

  尼尔森《中国单身经济报告》显示,97%的单身消费者会选择网购,62%的单身人士更倾向于点外卖。研究发现,最受单身用户喜爱的产品类型有本地生活服务类、生鲜零售配送类、婚恋类、社交类、在线旅游服务类。在A股市场中,有哪些公司布局了单身经济领域呢?

  证券时报·数据宝从小家电、智能音箱、宠物、化妆品、直播短视频等多个领域,统计出主业比较突出以上领域的公司,共计31家入围。比如小家电领域,“宅家经济”带动小家电整体继续保持稳步增长态势。苏宁易购(9.770, 0.05, 0.51%)数据显示,11月1日当日小家电产品销售同比增长149%,其中美的皮卡丘电炖锅、小熊早餐机等“萌系”小家电销量猛增,颜值化小家电销量环比提升799%。

  宠物领域,无疑是单身经济最代表性的行业之一。宠物能让人们体会到陪伴和被需要的感觉,中国城市的宠物猫狗主人中,女性是消费主力。根据开源证券研报,2019年宠物食品市场规模达1164亿元。A股公司中宠股份(54.740, -3.10, -5.36%)、佩蒂股份(37.820, -0.95, -2.45%)主业均为宠物食品领域,两者今年前三季度净利润均实现翻倍增长。

  股价表现方面,单身经济概念股北鼎股份(35.670, 0.17, 0.48%)、中公教育(41.180, -1.10, -2.60%)、小熊电器(118.120, -1.98, -1.65%)、中宠股份、立讯精密(60.860, 1.81, 3.07%)、恺英网络(5.560, 0.17, 3.15%)(维权)、珀莱雅(181.860, -0.11, -0.06%)等7家公司年内股价涨幅在100%以上。

  从业绩数据来看,布局无线耳机的雷柏科技(15.300, 0.12, 0.79%)、布局直播短视频的利欧股份(3.350, 0.00, 0.00%)、布局化妆品的御家汇(18.590, 0.21, 1.14%)、布局智能音箱的漫步者(17.000, 0.57, 3.47%)、布局知识付费的中文在线(7.850, -0.07, -0.88%)等公司前三季度净利润均翻倍增长。

 

  根据5家以上机构一致预测数据,御家汇、佩蒂股份、中文在线、中宠股份、小熊电器、掌阅科技(36.740, 3.34, 10.00%)、完美世界(29.070,0.28, 0.97%)、永辉超市(8.090, 0.02, 0.25%)8家公司全年净利润有望同比增长50%以上,其中机构预测净利润增幅最高的是御家汇,今年有望实现盈利1.08亿元,同比增长297.93%。

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凡事尽力而为,结果顺其自然

  今天是春节最后一天假期,对于很多年轻人来说,心情可能是复杂的。

  想放假休息吃喝玩乐,但是呆在家里难免被家长说一些自己不喜欢的话题,比如催婚或者事业进展等问题。

  每年的春节也是相亲旺季,平时天南地北的年轻人都回到老家,十里八乡的就有了撮合见面的机会,可能七大姑八大姨早早就计划好了安排谁谁谁了解一下。

  年轻人不愿意结婚生小孩,很多人觉得是经济问题导致的,其实不是,是社会观念的原因,这股观念起源于城市,现在风靡全国。

  房贷压力和养育小孩的压力,这只是表象,以前男女到了适婚年龄,就会很自然的经过媒妁之言组建家庭,生三五个孩子是常规现象,生八个十个也不算什么。

  那个年代温饱都是问题,但是丝毫不影响人口增长,为了让人们少生,计划生育都出来了,而且非常严格,公职人员如果超生了,会被处分,普通人家超生了,那就是罚款。

  一直到2016年,才允许生二胎,到2021年,才彻底取消超生罚款,你看才过去几年。

  数据的变化更直观,10年前,每年新生儿都有1600万左右,而去年新生儿数量跌破800万,是真的腰斩,而且可能还会持续下跌。

  十年前,你不要我生,我偏要生,罚款都要生,五年前可以生了,但是我不怎么想生了,到今天,你鼓励我生,我偏不生,生一个补贴一万,给我钱也不生。

  你看这个观念转变有多快,几年时间就大部分年轻人统一认同了这个观念,很大一个原因是信息太发达了,而社会又出现了巨大的割裂。

  改革开放后,社会财富和资源逐渐开始集中,经过几十年的演变,分化越来越严重,有成就的一代普遍看不起自己的后代,年轻人自己也越来越难以在社会找到自己的价值。

  极端一点比如曹德旺,他那几个儿子看到他就跟老鼠看到猫一样,还有大量企业主,一边望子成龙望女成凤,一边看着子女各种不满,觉得哪都比不上自己当年,这个我见过太多了。

  至于普通人家,以前觉得读书是出人头地最好的出路,但是后来发现遍地都是大学生,毕业之后同样很难找到自己满意的工作。

  所以年轻人迷茫了,我能做什么?我的未来在哪里?

  有一部分人不愿意面对现实,选择考公务员或者考研,就算考不上,也要多考两年,至少能晚一点进入社会。

  还有一部分人在社会流浪,不知道明天何去何从,没有明确的目标和执行路径,频繁换工作甚至换城市,当然还有一部分干脆就不工作,直接啃老了。

  这是现在很多年轻人的现状,有人说一代不如一代,其实这是不对的,这一代年轻人不是比不上前人,而是他们面临的竞争更激烈。

  改革开放的时候遍地商机,无数人下海经商,所以催生了下海潮,而且大部分确实发家致富了,那个时候拼的是胆量。

  这是新中国第一波商业浪潮,第二波是大众创新万众创业,主要是八零后和九零后这代人,他们抓住GDP高速增长的尾巴,也抓住了互联网这波机会。

  我还记得当年的盛况,我那个时候在上海,只要愿意,每天都有参加不完的路演,无数创业者怀揣梦想,带着他们的Demo或PPT希望找到投资

  成功的也非常多,但那个时候失败率就已经很高了,创业公司生存概率不足5%。

  那个时候觉得95%以上的淘汰率很残酷,放在今天看来,好像也还好,现在创业门槛已经非常高,甚至很难找到一个自己认为很有想象空间的事情,因为好像每个事情都人满为患。

  而且越到后面这个现象会越突出,因为人工智能时代又要来了,本来就僧多粥少,人工智能一定会取代大量岗位。

  这次回老家过年,我就发现无人快递车都已经跑在乡下的路上了,虽说我早就知道这个事,但亲眼所见,还是有点唏嘘。

  如果未来不需要那么多人送快递了,不需要那么多人送外卖了,不需要那么多人开出租车了,你们知道这会减少多少工作岗位吗?

  实现这一点很难吗?要说人形机器人走进千家万花还为时尚早,但是现在L3已经放开了,距离L4真的很远吗?

  我就不制造焦虑说其他行业了,新技术催生的新岗位是有限的,和淘汰的传统岗位相比,一定是不成正比的,否则新技术也就没价值。

  你看粥越来越少,僧减少也就是必然的了,这是不愿意结婚生子的最底层原因,也符合物竞天择适者生存的规律。

  在这种现状的催化下,年轻人逐渐回归到自己身上,去年不是很流行一个词叫“爱你,老己”吗,爱自己成为了年轻人的价值观。

  既然主要是爱自己,当然没空去爱别人,对于年轻人来说,老婆孩子都是别人,我自己都顾不上,哪能顾得上别人,这是和传统观念最大的区别。

  这是客观存在的因素,不是年轻人的问题,但是有一个风气我觉得不是很妥,以前努力干活叫劳动光荣,现在努力干活叫“牛马”。

  认为自己是牛马这个事情,我是经常批评的,这是主观上的自暴自弃,现在的竞争程度确实比以前要大很多,但并不是完全没机会。

  即便是此时此刻,只要是一个正常人,愿意选择一个事情,扎下去做十年,我并不觉得十年后就会没成果,极大概率是会有很大收获的。

  当然前提是要真努力,不是完成任务,或者三天打鱼两天晒网。

  而且我始终觉得不以成败论英雄,也就是不管结果怎么样,你得从思想和行动上都尽全力去做。

  很多人之所以迷茫或者痛苦,根源是着重点弄反了,太注重结果,过程反倒或多或少的注水,如果没有获得及时回馈,就会忽视过程,甚至动摇初心,大概率就会自我怀疑,最后中途放弃。

  这一点年轻人比上一代要差一些,上一代韧性要更强一些,可能因为吃苦更多一些,因为他们毕竟经历了物资短缺的时代。

  当然年轻人也有优秀的,比如昨晚赵心童和希金斯的决赛,赵心童夺冠后采访的时候说,他热爱台球,享受比赛。

  我相信他说的是真话,因为他有这样的心态,所以才拿到这么好的成果。

  现在的年轻人创新能力更强一些,思维更跳跃富有个性,但是也比较极端,要么干脆躺下,要么生活快节奏,感情快节奏,工作快节奏,什么都想快速拿到结果,投资也想短时间高收益。

  你看,从这个角度来说,成功的赛道并不拥挤,因为走的人少。

  条条大路通罗马,既然客观上其他赛道很拥挤,那就换一条不拥挤的嘛。

  任何事情,你把时间拉长去看,真的会不一样,你们都是经历了股市或长或短时间的,你们自己去回顾股市的表现,不就是涨多了就跌,跌多了就涨,没别的了。

  实际上如果真有10年的心态,结果一定用不了那么久,很多事情两三年就会有比较好的收获,就算是股市,也就几年轮回一次。

  凡事尽力而为,结果顺其自然,你会过得很幸福。

 

  我对优秀公司的看法和平时的交易操作计划,放在专栏里面,公司的估值请参考下面这个《A+H股核心资产研究汇总》表。