11月影市小片扎堆：空间大收入少 单片票房最低仅80元
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- 发布于 2020年12月04日 星期五 07:07
原标题：11月大片少小片多，空间大收入少，单片票房最低仅80元
与今年国庆档以8天创造了39.3亿元的票房成绩相比，内地影市11月档的票房相对较低。在刚刚过去的11月，内地影市以18.8亿元的成绩低调落幕，单月大盘比去年11月(35.9亿)大幅缩水48%，并创下2013年(11月票房15.4亿元)以来最差的成绩。
因为受到疫情影响，今年11月上映的大片相对很少，其实给一些小片留出一定生存空间。从11月1日算起，共有57部新片上映，其中11月20日周五单日就有14部新片入市，创造了当月单日上映电影数量的峰值，除了动作片《除暴》、动画片《海兽之子》及万玛才旦执导的《气球》、批片《末日逃生》以外，其余10部都是不知名的国产“小片”，这些影片质量差制作粗糙，自然不会有排片空间，票房占比也微乎其微，大多都是“大盘一日游”。据记者统计，上个月上映的37部小片，没有一部票房突破千万元，37部电影加在一起产出1532万元票房，这个成绩还不及《疯狂原始人2》11月27日上映首日(1971万元)的票房。这些电影中票房最低的一部是剧情片《我的少年》，该片只收获80元。票房分析师罗天文告诉新京报记者，“没有大片支撑是11月市场冷淡的一个最主要的原因，小片数量虽多，但主要也只能凑数，这些电影的生存空间确实堪忧。”
影市
小片扎堆，多数排片占比小于0.1%
11月影市大片的缺席给很多小片留出了一定的生存空间，令不少中小成本电影扎堆上映。据灯塔专业版数据显示，11月一共有57部电影上映，其中小片有37部，占新片上映总数量的64%，尽管数量庞大，但都是成本极小且质量平庸甚至低劣，除了有演员李幼斌主演的《九条命》、冯远征主演的故事片《应承》，大多电影的主演与导演几乎都鲜为人知。但大明星似乎也不管用，《九条命》票房勉强破百万元，《应承》则只有62.5万元票房。
11月前两周共有27部新片上映，除了《风平浪静》以及《地狱男爵：血皇后崛起》等中级体量的电影以外，其余18部电影的票房都徘徊于1万元到10万元之间，其中，11月13日上映的国产小片《女记者的日记》仅有4124元票房、11月17日上映的《冰球少年》票房则不足2000元。这些电影的预售票房大多仅有几千或几百元，票房占比在大盘中更是微乎其微，大多排片都小于0.1%，整个月的新映小片中大多都是平实风格的剧情片，如果类型上有所创新票房自然会好一点，例如动作片《马永贞之闸北对决》讲述民国初年，出身于武术世家的马永贞帮助老百姓(72.960, 0.46, 0.63%)重获家园的故事，以351万元成为11月小片的“票冠”，该片在上映当日的票房占比达4.4%。记者发现，有鲜明类型属性的电影票房会稍微好一点点，但也有部分炮灰更是连参与感都没有，例如记者查遍了专业统计机构公布的数据，都没有找到11月上映《归来是少年》、《不欺不遇》影片的票房、排片数据。
院线
影市淡季小片生存空间相对较大
11月20日周五当天10余部电影同日开画，但是，仅从这些电影的片名与演员阵容上就可以看出，片名缺乏吸引力，导演与主演等演职人员名单中耳熟能详的名字少之又少。像这类影片一般都很少有强有力的宣发与营销坐镇，缺乏独特的看点与明星助阵，同时又没有群众基础，宣传攻势也微乎其微，并且在冷清的档期选择“扎堆”赌一把，往往都很难分到一杯羹，绝大多数难逃炮灰的命运。
既然这么没有存在感，为什么小片会纷纷选择在此时上映呢?
对这个问题，从事多年院线工作的院线经理李玉霖分析：“夹在国庆档之后与贺岁档之前的11月档一般都处在一个尴尬的阶段，热闹的国庆档才结束，火爆的贺岁档没来临，11月一向都是影市淡季，以往几年还有好莱坞进口大片的加持，但受新冠肺炎疫情影响，今年11月的影市极少有大片，这个空档就给了很多小片营销上的天然优势，在这个档期入驻，起码在一定程度上能够获得一些生存空间。”
李玉霖表示这样的扎堆上映并不会对大盘造成什么影响：“小片基本上是少有观众知晓的影片，在院线经理排片的过程中，自然不会太考虑这类影片，同时这些电影本身就没有宣传噱头，质量一般，在排片之初就是炮灰排法。热门档期大片虽然多，但观众被大片吸引进电影院的时候会同时注意到其他的一些电影，比如在10月中旬上映的《天道王》这类电影就可以从《我和我的家乡》、《一点就到家》等国庆档大片口里夺食，最终获得了2511万元票房，就是采取的这种策略。”
主创
做这样的电影大多是为了情怀
对于这些缺乏存在感，甚至都查不到相关制作发行信息的小片，记者采访到两部小片的导演，听他们从创作者和片方角度讲述小片一直面临的尴尬和困境。
11月20日上映的《天堂的张望》根据真实故事改编，讲述一个关注大病儿童和贫困儿童的故事。据灯塔专业版显示，该片票房只有30万元左右，导演杜斌告诉记者，这部片子的制作成本大约1500万元，“我当时预计的话，我觉得还是应该不会亏损太多，但是没想到现在来讲是亏损太多了，基本上是血本无归了。”但他表示有些事情不能因为亏本不去做，因为毕竟这是内心的一个情怀。“就是说不做的话可能会后悔终生，所以说你既然想做那就把它做了，至于票房最多多少，那个也不是我们能控制的。”杜斌说现在30万的票房收益有一半都来自于山东东营，因为这个地方做的宣传发行比较到位：“首映的时候我们找了1500人来观看这个电影，很多观众都非常感动，后来这边人们交口相传，票房就好了很多。”影片缺乏宣传发行，导致做得不到位，杜斌说最主要还是资金问题，“说实话整个项目资金一直都很紧，没有费用来做宣发。同时作为一个制片方公司，也缺乏对市场宣传发行这一块的经验。”对于档期的选择，杜斌告诉记者之所以选择在11月20日上映，是因为这一天是“世纪儿童日”。
11月13日上映的《九条命》，讲述的是川军抗日的故事，导演钱路劼是四川人，投资方一直想制作关于川军抗战题材的电影，所以一拍即合。对于票房成绩，他告诉记者，该片成本应该超过千万元，最终收获154万元的票房成绩来说肯定是亏本了：“做这样一部电影其实大多还是为了情怀，很多做小片的人都出于对题材的喜欢，对电影情感的坚持，其实我们复盘这个项目的时候觉得影片的口碑还行，但因为宣传实在比较少。所以观众关注度就很低。”对于档期的选择，他表示影片原定今年初上映，但受到疫情影响，档期逐渐调整到11月，等于去年为影片做的前期宣传费用“白花了”。
观众
有些海报和片名会产生“联想”
有哪些观众会看这类小片呢?在新京报随机抽查的50名观众中，仅有6人会对这些电影有所关注。80%的观众表示不会特意为了不知道的电影专门跑一趟电影院。不过，其中也有零星几人表示，会因为类型或题材感兴趣选择看一下。
观众李宜告诉记者，他观看《反毒风暴》，首先在于他对片名非常感兴趣，认为这个跟最爱的《反贪风暴》系列有雷同之处，另外片名又能和《扫毒》《风暴》等动作类型港片产生“联想”，其次他是这类警匪题材的忠实受众，同档期内只有这部电影满足他的类型之选，所以他会进电影院尝试。观众廖秀媛是一名特别的国产电影爱好者，她的观影习惯是一周之内5次观影：“最近确实没有感兴趣的电影，但因为还想去电影院打发时间，无片可看就会选择一些没听过的电影进行观影，虽然有些质量实在堪忧、让人看了又气又笑，但也算是完成了影院观影的仪式感。”记者了解到，也有观众是出于对海报的好奇专门来到影院一窥究竟，观众王丰表示，上次看到了《爱情呼叫等待》的海报就产生了非常大的兴趣，自己遐想了一番似乎此片与《爱情呼叫转移》有关系，再加上该片在11月11日(光棍节)当天上映，于是就选择了来看看。记者发现，虽然小片很难有铺天盖地的宣传与路演，但有些海报与宣传资料做得比较详实还是会有受众感兴趣的，经常与大IP相关、想尽办法与卖座片片名打擦边球的小片容易在“夹缝中”找到一些关注。
采写/新京报记者 周慧晓婉