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微信主动求变 订阅号进行重大改版将会引起蝴蝶效应？

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分类：国内新闻
发布于 2018年6月28日 星期四 02:10

　　上周微信订阅号大改版，公号小编和网友都炸了，有叫好声也有争议声。这次的订阅号改版，可以被视作是微信体系在这几年的一次最重要更新。改成类似“信息流”的微信订阅号未来将会引发怎样的蝴蝶效应?

　　6月20日晚间，在最新的微信6.7.0版(iOS版本)中，微信订阅号页面，每篇文章以一种类似“信息流”的形式按时间先后顺序呈现。用户只需一次点击，就可进入自己想看的文章页面。

　　

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　　此外，推送头条的标题+头图所占面积比例增大并不再显示内容摘要;推送第三条及之后的内容将会被自动折叠;取消了未读消息红点等。

　　这次变化，意味着微信在内容上完全拒绝了原有的内容呈现模式，转而拥抱类似“信息流”的模式。之所以会有这次改版，在订阅号改版的一个官方公告中，微信提到其中的一个目的，就在于“提高阅读的体验和效率”。而重要原因是挽救微信订阅号日渐疲软的打开率。

　　那么，这讲给给内容创作者与平台运营者提出全新的挑战。未来他们需要做出怎样调整和改变才能留住用户?而订阅号的变现途径又会有什么新的变化?

　　对于内容创作者与平台运营者来说，挑战来自两个方面：一是改版后的每次推送，只有前两篇文章的标题与头图会直接展现给用户;二是在新版本中，用户停留在每篇文章标题的时间又会相应减少。

　　这让内容创作者们需要更加谨慎地抓住这仅有的展示机会，来抓住每一位用户的眼球，且不要招致他们的反感。

　　有业内人士认为，随着用户整体阅读习惯的变化，长篇大论不是没有生存的空间;但绝大多数的运营者需要考虑，如何把文章内容以尽可能简洁和吸引人的标题呈现给读者，从而实现最有效的刺激。

　　当然，好的标题都是需要优质内容和配图来配合的,标题党可以吸引用户点进来,但是不能吸引用户转发出去,好的内容才可以。所以说标题党+优质内容的内容创作者将获得改版带来的红利。

　　订阅号的改版其实是对整个平台公众号和内容质量的控制，并且弱化订阅号大号的绝对优势，让所有订阅号都有机会竞争。而且那些落后陈旧的订阅号将逐步被淘汰，只有优质的订阅号才会在一轮新的竞争中脱颖而出。

　　但是对于商业变现来说，则意味着一次重大变革。对于那些依靠依靠三条及之后推送投放广告赚钱的内容创业者而言，这无疑是致命的。

　　同样，还有内容创业者表示担忧：改版成标题+头图形式以后，中间别插广告就好。他们担心微信作为平台，可能会慢慢上线信息流广告，与民夺利。

　　然而，也有乐观的观点。有业内人士认为，广告主和订阅号运营者可以参考其它信息流产品中的广告呈现模式，也就是通过更加频繁的曝光，来增加用户对于某个广告内容的关注。

　　比如，广告主同一时间投放多个KOL，并发布相关的广告话题，从而引发一个类似于“刷屏”的效应。

　　此次改版对于腾讯自身来说，未尝不是一个主动求变的过程。

 

　　此前，腾讯没有梦想、失去创新能力的评论已经风靡，作为目前国内最大的互联网企业之一，腾讯确实需要主动进行变化，来唤醒自身的生命力，找到新的可能

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央行加码流动性投放呵护节前资金面

　　9月21日，中国人民银行发布公开市场业务交易公告显示，当日以固定利率、数量招标方式开展了1650亿元7天期逆回购操作，全额满足了一级交易商需求，操作利率维持1.4%不变。鉴于当日没有逆回购到期，故中国人民银行公开市场实现净投放1650亿元。

　　自9月16日以来，中国人民银行明显加大了7天期逆回购操作的投放力度。9月16日至18日及20日的7天期逆回购操作规模分别为1100亿元、1620亿元、4633亿元、320亿元。在此期间，7天期逆回购累计到期规模为70亿元。因此，9月16日至9月21日，7天期逆回购累计净投放9253亿元。而在9月1日至9月15日，中国人民银行累计开展135亿元7天期逆回购，对冲到期的7600亿元后实现净回笼7465亿元。

　　值得一提的是，中国人民银行还在9月18日开展了1000亿元14天期逆回购。近年来，中国人民银行通常在“十一”假期和春节长假前启动14天期逆回购操作，以提前为机构提供跨节资金，保持流动性充裕。不过，相较于前两年“十一”假期前开展14天期逆回购操作的时间，今年更早一些。

　　东方金诚首席宏观分析师王青在接受《证券日报》记者采访时表示，受税期走款、政府债券发行等多重因素影响，在9月18日之前DR001(银行间市场存款类机构隔夜质押回购利率)就已升至政策利率上方。其中，9月17日加权利率更是达到1.4728%，为年内最高。中国人民银行通过较早启动14天期逆回购，并显著加大7天期逆回购操作量，能够有效平滑资金面波动，有助于稳定市场预期。9月18日之后，DR001转入下行过程。其中，9月20日加权利率已降至政策利率下方，这也是后续两个交易日未连续开展14天期逆回购、同时下调7天期逆回购操作量的主要原因。以上操作表明，着眼于推动货币政策框架向价格型转型，当前中国人民银行正在综合运用各类政策工具，增强短端利率调控的精准性和有效性。

　　从后续公开市场资金到期情况来看，Wind数据显示，9月22日至9月28日有9323亿元7天期逆回购到期，9月22日有1800亿元国库现金定存到期，9月28日还将有6000亿元MLF(中期借贷便利)到期。从其他资金面扰动因素来看，王青表示，9月是财政支出大月，月底前较大规模的财政支出会对市场流动性带来一定支撑。不过，接下来政府债券发行量会有显著上升，加上9月8000亿元新型政策性金融工具较快投放，有可能带动当月配套贷款高增，这些都可能形成一定的资金面收紧效应。

　　天风证券(3.720, 0.03, 0.81%)(维权)固定收益首席分析师谭逸鸣认为，14天期逆回购上周已开启投放;在资金偏紧格局之下，7天期逆回购投放也较为积极;隔夜逆回购有望在季末再度开展操作，平抑资金波动。不过，需要关注9月MLF续做情况。

　　从近几个月MLF的操作情况来看，8月中国人民银行开展了5000亿元MLF，对冲到期的6000亿元MLF后实现净回笼1000亿元，这是中国人民银行自5月以来首次缩量续做MLF。

 

　　王青表示，综合考虑当前资金面变化趋势和宏观政策取向，特别是9月两个期限品种的买断式逆回购均为等量续做，为配合政府债券发行，9月MLF恢复净投放的可能性较大。此外，为稳定“十一”假期前后资金面，9月末中国人民银行有望再度开展隔夜逆回购操作，而且操作有可能跨月。