2019智能音箱半年报：销量达1556万 同比增长233%

　　AIoT正在成为行业热词，智能家居作为AIoT最重要的落地场景，增长快速且潜力巨大。智能音箱作为智能家居的入口级产品之一，受到企业青睐，延续着高速增长的态势。根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2019年上半年，中国智能音箱市场销量为1556万台，同比增长233%;销额30.1亿元，同比增长149%。上半年的销量已经接近2018年全年。

　　上半年中国智能音箱市场呈现以下特点：

　　从销售节奏看，1月涨幅最高，6月贡献最大。1月主要是因为年货节，年货节期间，各大电商平台和品牌纷纷开展促销活动，促销力度基本接近双11;同时智能音箱因其普适性和高性价比收到欢迎，智能音箱均价在100元左右，成为年货的最佳选择之一;而且智能音箱通过语音交流，无论是长辈还是小孩，几乎都没有使用门槛。

　　6月则是因为618，618是上半年最重要的促销活动，在今年内外部形势严峻的情况下，618战略地位凸显，天猫和京东都强调要打造史上规模最大的一次618。智能音箱作为新兴智能产品的代表，成为平台和厂商主推产品之一，促销力度大，重点机型的价格降幅在15%-25%左右。根据奥维云网(AVC)线上监测数据，2019年618期间(19W22-19W25)，中国智能投影市场销量达到214万台，同比增长85%，销额为4亿元，同比增长31%。

　　2。巨头主导市场，洗牌仍在继续

　　作为“手动催熟”的品类，智能音箱市场上占据主导地位的一直是巨头厂商。2018年下半年开始，智能音箱市场进入天猫、百度、小米三足鼎立的时代。他们凭借集团对AI产品的大力扶持、不遗余力的价格补贴、独特的渠道优势、极高的品牌认知等因素，保持着极强的统治力。

　　市场集中度高，品牌竞争激烈。奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2019年上半年TOP3品牌的市场份额达到93.3%。不过仍有新品牌进入，2019年上半年，新进品牌数量为5个。苹果携Homepod正式进入中国市场;360入局IoT并发布第一款智能音箱——360max;去年发布的网易智能音箱终于上线;家电厂商海信、海尔都发布了智能音箱，完善其智能家居生态布局。

　　随着互联网巨头押注智能音箱赛道，并以补贴手段争市场份额时，缺乏核心技术能力或者依赖硬件盈利的创业企业开始被淘汰。Rokid重心回到AI芯片方面，发力B端做营收;曾经风光一时、凭借“0元购”获得较大市场份额的斐讯随着资金链的断裂退出了市场;还有更多不知名的小品牌在竞争中销声匿迹。

　　3。机型增多，产品布局逐渐完善

　　根据奥维云网(AVC)线上监测数据，2019年H1中国智能音箱市场在售机型数达到86个，较去年上半年增加26个。机型数量不断增多，企业布局从单品竞争走向产品矩阵，主流厂商逐渐实现高中低端的布局。百度在屏幕音箱上发布了小度在家1S和小度在家1C，无屏音箱则是功能升级的小度1S和拥有精致外观、震撼音质的大金刚;天猫精灵发布了首款带屏音箱CC，以及更潮更酷的方糖R;小米也推出了首款带屏音箱——小爱触屏音箱，同时带来了主打音质的小爱音箱HD、mini音箱升级版小爱音箱play和功能更丰富的小爱音箱遥控版。

　　智能音箱品类不断扩张背后，是为了满足不同用户群对产品的差异化需求。入门款音箱满足的是大多数消费者最基本的需求，而对工业设计、功能体验、音质要求更高的消费者，需要有更多的不同的产品。

　　4。屏幕音箱价格战打响，份额激增

　　2017年亚马逊就推出了第一款搭载屏幕的智能音箱——Echo show。2018年，屏幕音箱趋势初现，国外如facebook、谷歌，国内如京东、百度、腾讯均加入到屏幕音箱的队伍中。但2018年屏幕音箱的市场份额仅为1.8%，限制因素在于价格偏高。

　　2019年屏幕音箱正在成为主流，参与主体和机型不断增多，价格战打响，2018年双11期间299元的小度在家，699元抢购的腾讯叮当屏;2019年百度再发两款500元以下的屏幕音箱，小米带着299元的小爱触屏音箱下场厮杀，天猫精灵发布699元的CC。屏幕音箱的价格走向新纪元，2019年H1的市场份额也达到了10.2%，较去年同期增长了9.1个百分点。

　　5。运营商发力，线下市场打开局面

　　智能音箱线下市场打开局面。首先，以国美、苏宁为代表的家电连锁企业和以迪信通、乐语为代表的3C连锁店纷纷设置智能家居体验店，销售智能音箱;其次，以小米、天猫、出门问问等为代表的企业加强品牌体验/专卖店的建设;最后，运营商渠道开始发力，运营商成为上半年智能音箱线下市场规模快速增长的最主要动力。

　　就运营商本身而言，他们不愿意在智能家居时代只作为管道商，因此一方面自研智能音箱试水，另一方面自建标准协议，采购终端。就音箱厂商而言，音箱厂商多为互联网企业，线下渠道资源匮乏，同时中国市场广阔，建设线下渠道需要耗费大量的人力、物力、资金成本，而运营商深耕市场已久，营业网点多且深入农村市场，合作是更好的方式。就消费者而言，目前运营商的销售方式以捆绑套餐为主，办理特定的套餐或充值一定数值的金额，即可免费获得一台智能音箱，刺激了消费者办理业务的欲望。

　　2019年预测，中国智能投影市场规模将达3430万台

　　从发展趋势来看，中国智能音箱的发展空间仍然很大。2019年全球智能音箱市场规模将突破1亿台，而中国智能音箱在全球的占比不到20%，仍有提升空间。从普及率来看，根据相关研究机构数据，2018年美国智能音箱的普及率已经达到41%，而中国消费者体量庞大，渗透率仅为8%。

　　从企业决心来看，2019年，各大巨头企业来势汹汹，为了实现上千万台的量级目标，将拿出更多的资源，全力以赴。

　　从消费者认知来看，随着90后、00后消费者登上历史舞台，他们已经成为拉动整体消费电子行业增长的关键动力，同时对智能产品的接受能力更强。在购买意愿上，根据奥维云网(AVC)消费者调研数据，愿意购买智能音箱的消费者占比超过65%。

　　因此，奥维云网(AVC)预测，2019年中国智能音箱销量达3430万，同比增长111%;销售额为70.3亿元，同比增长93%。

菜鸟裹裹升级退换货 全程可见让商家物流纠纷率降半

菜鸟裹裹在上门取件服务推出了一项新功能，商家端的退换货展示从此变得全程可见，大幅减少了包裹停滞、少寄漏寄的纠纷与资损。通过1小时上门、全链路跟踪等服务，每单退换 货时间平均缩短了8小时，商家的物流纠纷率也下降了一半以上。

据介绍，菜鸟裹裹提供上门取件服务后，将整个流程数字化。对消费者来说，精简的流程让他们一键便可完成退换货，运费险还能保证0元退换货，基本不再存在抵触寄回的情况。快递员上门取件也能减少空包、漏寄，从源头改善了商家体验。

菜鸟裹裹上门取件服务流程数字化覆盖商家将获取全程包裹物流详情，并对丢件破损进行保障，解决了商家无法跟进退换货订单的问题。

目前，在商户端，上门取件已覆盖了近20000个商家，为商家提供了“数智化”的退换货体验，日均为商家节省时间达160多万小时。

在消费者端，菜鸟裹裹极速上门服务已覆盖全国2800个区县，其中四分之一用户已享受到1小时上门服务。

奥克斯空调清凉造乐趴活动在京举行：贴心能量包获好评

　　7月22日消息，日前，奥克斯空调清凉造乐趴活动在北京醉库庄园举行。活动现场邀请了《乐队的夏天》中人气组合反光镜乐队、新声代对角巷乐队等国内外知名乐队倾情开唱。此外，奥克斯空调更是以优质的产品质量及定制化周边礼盒等福利政策，赢得更多追求生活品质消费者的关注与青睐，消费者纷纷为大力度的优惠政策、多元化互动形式及奥克斯产品的匠心品质点赞。

　　全面游览清凉造乐趴 奥克斯空调贴心能量包获好评

　　清凉造乐趴包含清凉签到区、主舞台区、清凉驿站、彩绘区、冰爽乐园区等颇具创意的11个职能区域部分。现场聚集了来自全国各地数百位奥克斯粉丝、乐队粉丝及50余名专业媒体记者，排队进场的人络绎不绝，现场气氛热烈。

　　此外，在清凉签到区，奥克斯空调还为大家准备了清凉能量包，内含坚果、三明治等食物和爽口饮品，荧光棒、荧光发饰等氛围道具，和造乐趴活动地图、雨衣、雨鞋、花露水等实用道具。领取过能量包的粉丝和记者，纷纷选择在冰爽感十足的棒冰工厂区与AUX灯光背景板、互动拍照框等装置留影纪念。

　　清凉驿站人潮涌动 奥克斯空调明星产品亮相活动现场

　　活动现场还有一块特殊的区域——清凉驿站。清凉驿站区域拼放着“AUX”品牌字母，在品牌展示区的核心位置，摆放着奥克斯空调的四款明星产品——玉洛、京灿、明月侠和云裳。用户可在此区域感受到奥克斯空调带来的舒爽、清凉的夏日体验。

　　摇滚旋律唱响造乐趴 清凉神曲嗨翻活动现场

　　奥克斯空调特邀请著名唱作人制作夏日神曲——《清凉奥克斯》，清爽又醒脑。悦动的旋律及走心的歌词，一起合唱一起嗨皮。当夜幕降临，潮COOL彩绘的荧光便映在每一位参加趴体者的面部及身体上，大家随着《清凉奥克斯》的节奏，一起挥舞手臂，为摇滚呐喊、为奥克斯空调呐喊。大家在歌声中也放佛感受到了奥克斯空调对用户贴心与周到的服务理念。至此，《清凉奥克斯》神曲的演唱，也将活动氛围推向了一波小高潮。

　　作为京东超级品牌日造势举办的清凉造乐趴活动，活动的最大亮点，应当是奥克斯空调高度融合今夏热门IP，与《乐队的夏天》中高人气乐队——反光镜乐队联合，为用户的夏天打造一场不可复制的听觉盛宴。反光镜乐队的倾情演唱，为到场嘉宾与粉丝奉上无与伦比的摇滚体验。这一刻，现场仿佛沉浸在电音的海洋，随七月的天与奥克斯空调的清凉之风，摇曳生姿、狂欢呼喊。

　　奥克斯空调始终坚持高质量产品研发理念，为用户带来舒适、健康的居家生活体验。此次清凉造乐趴选择与出道20多年仍不忘初心、始终坚持做品质音乐的反光镜乐队的联合演绎，不仅是内容层面的合作，也是品牌理念层面上的融合与吸引。

　　奥克斯空调聚焦多元互动 创意走心设计收获媒体口碑

　　清凉造乐趴活动不仅关注乐队阵容，还将目光聚焦于多元互动玩法。在活动现场，奥克斯空调还贴心设计了VR体感游戏、清凉娃娃机和清凉红包雨等互动游戏环节。同时，奥克斯空调联动线上短视频元素，邀请达人以vlog的形式，记录参与清凉趴的全过程，并引发全网话题讨论。

　　清凉造乐趴活动的成功举行，不仅赢得了粉丝的喜爱，也赢得了媒体记者团的一致好评。某位记者说到：“奥克斯空调此次清凉造乐趴活动不仅为消费者带来高品质、国际化的沉浸式夏日体验，同时为品牌注入年轻化、时尚化的品牌元素与标签”。

　　奥克斯聚合热门IP内容 品效合一模式构建消费人群生态链

　　除了多元化的营销活动，奥克斯空调还在活动期间推出100元无门槛限量优惠券、明星产品限时优惠等福利政策，在价格层面上与品牌活动相互助力、相互依赖，共同打通品牌向销售转化的最短路径。最终颇有成效地完成清凉造乐趴-乐在清凉奥克斯营销活动品效合一的转化，从而构建从消费者到粉丝，再到奥克斯空调用户的消费人群生态链。

　　在互联网的全面渗透下，奥克斯深耕互联网原住民，利用持续创新的营销方式，不断强化与年轻人之间产生的品牌认同和情感共鸣。未来，奥克斯空调也会继续深耕品效合一的创新营销模式，为用户带来多元文化体验的同时，进一步提升品效转化率，让创新营销发挥极致作用。同时，以多元文化为营销诉求的奥克斯空调，也会继续以优质的产品质量及周到的服务，为追求高品质、极致主义的新家庭带去别样的生活体验。

国家统计局：上半年商品房销售面积同比下跌1.8%

　　本文来自微信公众号——中房网

　　  7月15日，国家统计局发布的《2019年1-6月份全国房地产开发投资和销售情况》显示， 1-6月份，全国房地产开发投资61609亿元，同比增长10.9%。1-6月份，商品房销售面积75786万平方米，同比下降1.8%，降幅比1-5月份扩大0.2个百分点;商品房销售额70698亿元，增长5.6%，增速回落0.5个百分点。

　　  国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长毛盛勇在"2019年上半年国民经济运行情况新闻发布会"上表示，房地产投资去年以来一直保持比较快的增长，1-6月份略微有所回落。结合房价、房地产投资、房地产销售、开工面积、土地成交等，把这些房地产领域的指标综合拿到一起来看，当前房地产市场运行总的还是平稳的。从下一阶段来看，一方面城镇化还在继续推进，刚需和改善性的需求是一个支撑。另一方面，"房住不炒"的理念越来越深入人心，再有就是强调"因城施策"，强调城市政府主体责任，这两方面的因素综合在一起，下阶段房地产市场"稳地价、稳房价、稳预期"是能做到的。在这样的情况下，房地产投资不会出现大起大落。

　　  房地产开发投资增速继续收窄

　　  从房地产开发投资完成情况来看，2019年1-6月份，全国房地产开发投资61609亿元，同比增长10.9%，增速比1-5月份回落0.3个百分点。其中，住宅投资45167亿元，增长15.8%，增速回落0.5个百分点。住宅投资占房地产开发投资的比重为73.3%。

　　  从数据来看，房地产开发投资增速继续收窄与预期一致。易居研究院智库中心研究总监严跃进认为，主要受三个因素影响：第一，房企购地积极性略有受限，尤其是部分城市近期土地市场管控较严，影响了部分企业拿地。第二，在资金面收紧的情况下，部分房企新开工等节奏略有放缓。第三，金融大环境略有收紧，资金面收紧会影响房企的投资预期，进而也会对投资等经营策略产生影响。

　　  从房地产开发企业土地购置面积来看，1-6月份，房地产开发企业土地购置面积8035万平方米，同比下降27.5%，降幅比1-5月份收窄5.7个百分点;土地成交价款3811亿元，下降27.6%，降幅收窄8.0个百分点。

　　  从企业购地数据来看，相对偏保守。在严跃进看来，一方面部分城市去年土地流拍规模相对较大，今年部分城市供地节奏明显放缓。另一方面，虽然部分房企获得了较好的融资，积极进行土地储备。但部分地方地价上涨，管控趋严，影响了企业拿地。但需要看到的是，类似跌幅数据有所收窄。实际上，6月份部分城市供地和交易节奏有所加快，所以即使上半年的跌幅较大，但有收窄趋势。

　　  房地产开发企业到位资金方面，1-6月份，房地产开发企业到位资金84966亿元，同比增长7.2%，增速比1-5月份回落0.4个百分点。其中，国内贷款13330亿元，增长8.4%;利用外资43亿元，增长51.8%;自筹资金26731亿元，增长4.7%;定金及预收款28465亿元，增长9.0%;个人按揭贷款12806亿元，增长11.1%。

　　  从房企到位资金数据来看，与预期一样。严跃进对中房网表示，这和当前防范金融风险的大环境密切关联。5月份开始很多房企的融资压力明显增加，资金面略有收紧，影响了房企的土地投资和销售策略。当前，包括信托融资和海外债的发行都明显收紧，预计类似收紧的趋势预计还会延续。

　　  在房地产开发景气指数方面，6月份，房地产开发景气指数(简称"国房景气指数")为100.89，比5月份提高0.04点。

　　  商品房销售面积跌幅持续扩大

　　  商品房销售方面，目前销售面积同比增速已出现了连续5个月的负增长现象，且跌幅继续小幅扩大。但商品房单月环比销售情况受企业加速推盘去化和半年度业绩考核目标等因素影响，出现大幅上涨。

　　  根据国家统计局数据显示，1-6月份，商品房销售面积75786万平方米，同比下降1.8%，降幅比1-5月份扩大0.2个百分点。其中，住宅销售面积下降1.0%，办公楼销售面积下降10.0%，商业营业用房销售面积下降12.3%。商品房销售额70698亿元，增长5.6%，增速回落0.5个百分点。其中，住宅销售额增长8.4%，办公楼销售额下降12.5%，商业营业用房销售额下降10.0%。

　　  严跃进表示，商品房销售面积出现连续5个月负增长的现象，说明市场已经有所降温。虽然3月份开始各地房屋销售略有小阳春的态势，房屋销售表现总体还不错，各地购房的情绪也略有好转，但5-6月份的市场数据说明楼市回暖有一定阻力，尤其是部分三四线城市正步入降温的通道之中。

　　  从商品房单月销售情况来看，创2019年上半年新高。中房网根据今年以来的国家统计局数据分拆后测算，6月份商品房销售面积达20268万平方米，销售额为18925亿元，环比5月份分别增长50.88%和49.82%。

　　  虽然单月环比销售数据大幅上涨，但从同比情况来看，2019年6月份商品房销售面积相比去年同期下滑2.25%，而销售额相比去年同期增长了4.17%。从数据上看，无论是上半年还是6月单月，商品房销售面积与销售额同比继续呈现分化走势。

　　  全国住宅待售面积继续下跌

　　  库存方面，6月末，商品房待售面积50162万平方米，比5月末减少766万平方米。其中，住宅待售面积减少672万平方米，办公楼待售面积增加16万平方米，商业营业用房待售面积减少74万平方米。

　　  据中房网粗略统计，2019年1-6月份商品房待售面积处于近44个月最低值。住宅待售面积方面，6月末住宅待售面积再度下跌至23237万平方米。值得注意的是，2月末住宅待售面积在经历了51个月的连续跌势后曾出现短暂触底回升态势，但随后的3-6月份，住宅待售面积再度出现连续下跌态势。

　　  严跃进对中房网表示，去库存已经进入到后续阶段，去库存的速度不会加快。当然特殊点在于，目前房企销售也存在压力，部分企业还是面临去库存的问题，所以后续预计会出现降价促销动作。更多信息，微信关注北京买房帮住，政策解读、买房问答、自驾看房，全get√